從電視新聞物品特性看傳統媒體改制邏輯論文

　　從本質上看，傳統媒體都具有雙重屬性：一個是市場（產業）層面的，一個是政治（事業）層面的。國家必須對媒體進行政治干預，是政權治理所需，也是保護民族文化產業發展、遞延國家政治思想的必然所致。在全媒體時代，具有事業和產業雙重屬性的傳統媒體，同時更應被視為是一種新型的傳播科技與信息經濟的組織。從組織架構變化與制度創新的角度去分析和思考，我們不難找出全媒體時代傳統媒體改革與制度創新的邏輯。

　　一、新聞信息具有公共物品特性

　　從經濟學關于物品性質的分類上看，電視新聞信息應被視為是一種產品，被購買才會實現價值，同樣，電視新聞信息只有被傳播才會產生價值，因而新聞信息具有產品特性。電視新聞信息具有共享性，只有得到更多地被復制、更快地再傳播、更廣地被接收，才能產生更大更高的社會效益和經濟效益。而且從社會的角度看，電視新聞信息的始發者都希望自己的電視新聞信息被接收、被復制、再傳播的越多越廣越好，因為這樣其電視新聞信息的社會價值就越大，社會成本就越低。所以，電視新聞信息一經發布，它就是具有了公共物品特性的產品。在全媒體時代，由于電視新聞信息的制作相對新媒體需要較長的周期、較多的經費投入、存在較大的制約風險等原因，加之電視新聞信息具有較強的多樣被獲取性，這就導致相當多的新媒體可以不需額外對信息付費而卻享受新信息帶來的效益。此外，由于網絡媒體不受政治屬性制約而特別注重刺激性，反而帶來了對首發者的電視新聞信息的消費（接收）排他性。因此認清電視新聞信息做為產品所具有的公共物品特性，不僅是傳統電視媒體追求政治屬性目標的基本認識，也是產業屬性的基本要求。

　　二、全媒體時代電視新聞信息的供需矛盾

　　任何一種媒介的出現，都是由需求帶動的。隨著全媒體時代的到來，信息傳播技術的進步在促進信息傳播迅捷性和廣泛性方面發揮了極為顯著的作用。隨著技術的發展，新媒體的表現形式也日益豐富。在全媒體時代人們不僅能夠接受信息，也可以提供甚至創造信息，從而實現真正意義上的所有人對所有人的傳播。全媒體時代帶來了新的信息傳播方式，從而影響著人類的思維方式、交流方式、藝術形式等。進一步分化了受眾群體，使個人對信息消費趨勢加劇，新媒體技術還改變了受眾對媒介消費的習慣，使受眾的主體性增強；由于打破了傳統大眾媒體的單向傳播方式，新媒體使信息傳播有了雙向交互和一對一的特點。新媒體與傳統媒體最大區別在于傳播狀態以及表現形式的改變。傳統媒體是編輯決定報道主題，記者收集事實，然后包裝成新聞，以報紙或電視節目形式傳播給受眾。與傳統媒體相比較，新媒體具有傳播范圍廣、交互性強、互動性、傳播成本低等優勢，更顯示了新媒體對傳播領域的沖擊力強度。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式不是被動地接收信息，而是主動地發現信息、選擇信息、處理信息。這就使電視新聞信息和受眾之間的關系發生了根本的改變。實際上也產生了電視新聞信息供給與受眾需求變化的矛盾運動，這也是傳統媒體制度改革的基本動力。

　　三、電視新聞媒體的組織改革邏輯

　　電視新聞媒體依靠現有機制很難實現信息的供求平衡和資源的最優配置，于是理所當然地產生了組織改革的必然性。賦予傳統媒體政治屬性的管理者承擔著電視新聞媒體的組織改革重任。因為管理者的最大化目標就是在既定的政治屬性的約束條件下，通過對電視新聞媒體的新技術的有效供給，使其資源優勢持續、快速、健康地發展壯大，從而更有效地為國家治理、政權維護與發展提供保障；這是電視新聞媒體管理者義不容辭的責任，也是一個剛性的目標。當然，傳統媒體管理者在傳統媒體向全媒體轉型時期面臨嚴重的資金短缺，這也是它實現自身利益目標最大化的主要障礙。在剛性責任與履責能力的兩難沖突中，傳統媒體管理者的理性選擇就是進行組織改革創新，建立具有多元投資主體和多種功能特性及運行機制的全媒體電視新聞組織，這將是這種組織改革創新的有效途徑，也是維護傳統媒體管理者自身利益(執政收益)和傳統媒體政治屬性的必然手段之一。

　　四、產業融合———電視新聞媒體的組織改革創新方式

　　隨著技術革新的不斷發展和信息化時代的來臨,產業融合作為一種重要的經濟現象，正日益成為產業經濟發展中的新型產業革命。作為具有產業屬性的電視新聞媒體進行產業融合也是一種正常的合理的經濟現象。由于新技術革命的不斷發生，傳媒技術也進入一個全新的信息技術時代，而作為經濟發展中具有產業屬性的電視新聞媒體，必然要進行適應性的調整以及戰略性的調整。在全媒體時代的進程中，電視新聞媒體不可避免地要與新媒體進行互動協調發展，其發展將在很大程度上得益于與新媒體技術應用產業的融合。當然，產業結構、產業組織形態、組織結構等方面發生的變化，將成為傳統媒體產業融合后的理論研究的新課題。但是，電視新聞媒體與新媒體的產業融合勢在必行，而且初露端倪的傳統媒體與新媒體的產業融合現象，對電視新聞媒體發展已經開始產生巨大影響和重要作用。

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