網絡經濟時代價格體系的新發展

   網絡經濟是以信息網絡作為基礎平臺，以技術創新驅動經濟增長，以電子商務主導商品流通，以互聯網聯系全球市場，并將信息和知識作為重要生產要素的一種新型經濟形態。網絡經濟的出現對傳統的資源配置方式、市場結構、消費方式，以及企業的生產經營都帶來了巨大的變革，這種變革必然會通過市場傳導給價格。在價格形成方面，數字產品生產的個別勞動時間直接成為了社會必要勞動時間，并進一步決定了商品價格形成的量。在價格競爭方面，傳統市場和網上市場成為價格競爭的兩大平臺，不僅賣方之間的價格競爭更為激烈，而且激活了買方之間的價格競爭。此外，在價格運行方面，網上交易的發展形成了新的價格體系，并在一定程度上抑制了傳統市場上的通貨膨脹，促進了價格總水平趨于穩定。可見，網絡經濟對價格形成、價格競爭和價格運行都產生了重要的影響，由此也必然對價格競爭和運行所形成的傳統價格關系產生沖擊，使價格體系呈現出新的發展。

　　一、虛擬市場分離出在線價格體系

　　互聯網實現了全球市場在信息網絡平臺上的無縫對接，消除了地域界限和地區分割，消除了溝通和互聯的時間局限，為價格運行開辟了一個不同于傳統市場的新型市場環境。該市場具有虛擬化、全球化、信息化、開放化、高效率和低交易成本等特征。當網絡經濟足夠發達時，可以認為它是平行于真實市場的一個虛擬市場，或者說它是真實市場的一個信息平臺。網上市場這個虛擬市場的高效運行正是得益于它與真實市場的分工，即網上市場處理信息流，提供交易磋商的平臺，而真實市場處理物質流，提供生產配送和消費的過程。

　　網上虛擬市場的出現，促成了價格體系的演變。一方面，同一商品的價格出現了在線價格和離線價格的分離，形成了相對獨立于傳統價格體系的網上在線價格體系。經濟學家Brynjolfsson和Smith的研究還進一步發現網上商品的價格水平一般要比傳統市場的商品低9%—16%，從一個側面證明了在線價格體系對商品價值的偏離更小，而且網上市場也相對更有效率。另一方面，在分離出在線價格體系的同時，傳統的價格體系也發展成為離線價格體系。并且由于互聯網促進了傳統市場中交易雙方之間的信息對稱，離線價格體系也將發生變化：批零差價、地區差價將不斷縮小，而國內價格和國際價格也將趨于一致。

　　總之，在這兩大價格體系中，在線價格體系是以離線價格體系為基礎的，它不能孤立于離線價格體系而存在。同時，在線價格體系具有比離線價格體系更大的價格彈性，使在線交易比離線交易更容易實現靈活定價。

　　二、數字產品拓展出多重價格體系

　　傳統價格體系包括商品、服務和生產要素等價格客體之間的各種價格關系。而在網絡經濟時代，由于數字產品的大量出現，價格客體的內涵得到了前所未有的擴展。凡在網絡經濟中交易的可以被編碼的、并可以用網絡來傳播的事物均可以成為數字商品和價格客體，如MP3音樂等，甚至包括注意力——一些網絡廣告就通過付費形式來購買用戶的關注。可以說，網絡經濟已將人類帶入了一個數字化的信息時代。

　　數字產品的出現，使傳統的定價方式面臨著巨大的挑戰。因為這類商品在成本構成上具有高固定成本和低變動成本的顯著特征。鑒于數字產品的這種成本構成，為避免造成社會效率的損失，就不能依據傳統經濟學理論采用MR=MC=P的邊際成本定價方法，而應采用多重價格的定價模式，即對同—數字產品或者相似數字產品制定不同的價格來出售給消費者。對數字產品采用的多重價格實際上是一種價格歧視，但這種價格歧視是泰勒爾所認為的“更為有利”的價格歧視，由此所形成的多重價格體系能夠提高產品的社會總產量，減少單一定價時的效率損失。

　　可見，多重價格體系是價值規律指導下價格體系的一個新發展，它不僅使較低支付意愿的消費者需求得到滿足，而且使數字產品生產商獲得充分激勵。更重要的是，多重價格體系的形成使現有價格體系能夠建立在更尊重效率的基礎之上。

　　三、電子商務支撐起動態價格體系

　　網上電子商務的發展給全球經濟注入了生機，通用電氣公司利用網上商務采購僅2001年一年就節約了9

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