試論網絡經濟對金融支持系統的制度需求

　　1．網絡產品的供給分析

　　網絡產品以知識為主要的生產要素，其高技術性使它的科研成本很高，往往需要大量的資金和多位技術人員的合作。網絡產品從最初一個想法成為現實產品需要的固定成本非常高，而且這種科研成本是“沉沒成本”(Sunk-cost)，即如果停止生產就無法挽回的成本。與此同時，一旦網絡產品研制成功，它的邊際生產成本很低。軟件的生產只要復制就行，所需的只是載體的成本。網景(Netscape)公司生產第一套Navigator化了3000萬美元，而以后的邊際生產成本是1美元。同樣，在服務器的承受范圍內，網站每增加一個服務對象(譬如多一個訪問者)所需的邊際成本也很低。這樣，隨著產量的增加，網絡產品的平均生產成本不斷下降，它的產品平均成本曲線一直呈遞減之勢，不存在最低的平均成本點。高固定成本和低邊際成本的成本結構使網絡產品追求高產量，產品的產量越多，它的平均成本就越低。

　　2．網絡產品的需求分析

　　網絡產品帶有滿足人們溝通、交流愿望的特點，它的邊際消費效用是遞增的。比如當第一個人擁有電子郵件程序時，既無人寄電子郵件給他，他寄的電子郵件也無人收到，他的效用為零。當出現第二個消費者時，第二個消費者就可以通過該程序與第一個消費者聯絡。假設他的消費效用為1，那么第三個消費者的效用就是2，因為他可以與兩個用戶聯絡，這樣第四個消費者的效用就是3，依此類推。這種現象可以描述為：最后消費該產品的消費者獲得曲效用比以前消費該產品的任一消費者獲得的效用都高，同時，每一個新消費者的加入都會增加原來的消費者的效用。也就是說，消費網絡產品的消費者越多，這種產品的價值就越大，這也就是網絡經濟的基本定律之一的梅格卡爾夫定律(Metcalfe Law)：網絡的價值是參與聯網的計算機數量的平方。網絡產品同樣符合這個規律。梅格卡爾夫定律與網絡外部性、網絡效應的本質是一樣的。這樣，一旦一種網絡產品在市場上有了一定的規模，消費者就會自我發展，產品本身會推動市場規模進一步擴大，也就是說，隨著成員的增加，產品價值迅速膨脹，而價值的膨脹又吸引了更多的消費者，產生正反饋效應。而消費者少的網絡產品，由于其價值得不到充分的體現，對消費者的吸引力就小，它的市場規模會越來越小。網絡經濟表現出了強烈的正反饋效應。

　　二、網絡經濟的運行特點

　　1．市場規模決定網絡產品的成敗

　　在傳統經濟中，產品的價格總是和產品的質量結合在一起的。決定產品成功與否的是產品的價格、質量等綜合因素。但在網絡經濟下，產品價值會隨著市場規模的擴大而增加，也就是說產品的市場規模很大程度上決定了產品的價值，而價格卻隨著產品價值的提高不斷下降，所以產品的市場規模是最關鍵的，而不是質量。微軟的視窗(Windows)系列產品就是例證：它不是最好的，但它是市場規模最大的，它控制了桌面電腦的操作系統，所以它是最成功的。別的小市場規模的產品(例如蘋果公司的操作系統)質量可能不比微軟的產品差，甚至優于微軟的產品，但因為市場規模小，消費者不能享受市場規模帶來的收益，購買的人就少。這在網站經營中的表現也非常明顯。比如兩個同做紡織貿易的BtoB網站，一個的注冊會員為10000家，另一個為100家，那么后來加入的企業就會選擇前者，因為在這里他能獲得較多的商業機會。因此，對于一種網絡產品的經營，關鍵是要取得最大的市場份額，市場份額小的網絡產品格無生存之地。

　　2．“贏家通吃”

　　“贏家通吃”是指贏家獲取一切，敗者一無所獲。這里，其理解可以從兩個角度出發：

　　(1)由于網

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