廣告戰略怎么劃分

　　廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”，

廣告戰略怎么劃分

。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。那么廣告戰略怎么劃分?

　　廣告戰略劃分方法：按內容劃分

　　按企業和產品廣告戰略內容分類，可分為倆大優點廣告戰略。

　　(1)分企業的廣告戰略

　　分企業的廣告戰略是以提高企業知名度，建立大的品牌形印象，樹立企業品牌形象，宣傳企業信譽為主要內容的廣告戰略，一般來說，企業廣告戰略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業的規模、業績、歷史、實力、以龍馬精神特點的介紹來宣傳企業，提高企業的知名度和美譽度。

　　提高企業知名度的廣告戰略，要注重廣告受眾的企業的清晰度、初識度和記憶度。例如，某企業通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過廣告來提高受眾對企業的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業的知名度。

　　提高企業美譽度的廣告戰略，要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業的好感和信任，在消費者心中樹立企業的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。

　　(2)分產品的廣告戰略

　　分產品的廣告戰略是以推銷產品為目的，向消費者提供產品信息，勸說消費者購買其產品的廣告戰略，一般來說，產品廣告戰略的重點是宣傳該產品獨有的特點、功能，以及給消費者帶來的好處等，

資料共享平臺

《廣告戰略怎么劃分》(http://salifelink.com)。

　　通常情況下，產品廣告戰略又可分為品牌戰略、差別戰略和系列戰略。

　　1、分品牌的戰略。品牌戰略就是在廣告活動中統一品牌的戰略。國外某知名的營銷學家曾說過，品牌一致性就相當重要，以免消費者從一個市場到另一個市場里會搞亂。這就說明，消費者在選擇產品時易購買名牌產品，從現代廣告學的角度來看，企業、經銷商以及消費者是以不同的牌子來區別商品質量、性能、用途的。名牌商品就標示其質量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴大企業的競價提高。同時，統一品牌還可以擴大企業知名度形象帶動非名牌產品的銷售。這種戰略的優點是計劃性強，立足于而未來目標發展。將名牌產品的銷售優勢帶到非名牌產品中，進而帶動非名牌產品的銷售，提高企業的知名度和整體銷售業績。

　　2、分差別的戰略。分差別的戰略就是在廣告活動中側重宣傳廣告產品的特點，強調產品差別的廣告戰略。企業采用這種廣告戰略可以從該產品與同類產品的差別入手進行廣告宣傳。如果產品優質，可側重宣傳產品的質量優勢，產品獨特，可側重宣傳產品的與眾不同，產品更新潮流，可側重要宣傳產品體現了時代潮流。此時，采用產品差別廣告戰略還可以通過宣傳v剎平在原材料上、性能上、設計上、價格上等多種變更來勸說消費者購買。

　　3、在系列戰略。系列戰略即將廣告活動組合成系列來進行傳播的廣告戰略。現代企業采用這種廣告戰略必須從整體協調的角度考慮問題，要有計劃地將產品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產品之間的廣告宣傳相互配合，發揮相應得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰略采用相應形式相對穩定、廣告內容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發揮品牌價值。

　　廣告戰略劃分方法：按種類劃分

【廣告戰略怎么劃分】相關文章：

白領女人的職業規劃分享03-13

農行廣告詞10-26

廣告活動策劃方案06-19

面粉經典廣告詞02-13

信息化戰略合作協議書06-21

辭職報告怎么寫簡單點怎么寫04-02

薯條廣告詞大全02-13

牙牙樂廣告詞08-17

寶馬汽車廣告語06-08

戶口性質怎么填寫06-16