關(guān)于廣告進(jìn)課堂
生活有多么廣闊，我們的語(yǔ)文世界就有多么廣闊，
關(guān)于廣告進(jìn)課堂
。
語(yǔ)文學(xué)科是一門(mén)特殊的學(xué)科，它不僅具有很強(qiáng)的工具性，需要向?qū)W生傳授字詞句篇的語(yǔ)文知識(shí)，培養(yǎng)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)的技能方法。而且具有濃郁的人文性，要傳導(dǎo)人類(lèi)的文明，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性。
因此， 在課堂教學(xué)中，在注重傳授知識(shí)、培養(yǎng)思維能力的同時(shí)，重視語(yǔ)文與生活的聯(lián)系。這是由語(yǔ)文學(xué)課的特點(diǎn)所決定的。語(yǔ)文雖以語(yǔ)言文字訓(xùn)練為其工具性特點(diǎn)，但它的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，上至天文，下至地理，中間世俗人情無(wú)所不在其中，學(xué)生對(duì)語(yǔ)文的學(xué)習(xí)代僅僅停留在課堂的.有限的課文學(xué)習(xí)上是不行的，他們必須擴(kuò)展到我們的生活中。
語(yǔ)文學(xué)習(xí)絕不是為學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)，它的目的就是為了讓學(xué)生在今后的生活中能夠更好地生活。
課例：《冷眼看廣告—— 廣告語(yǔ)品評(píng)》
教學(xué)萌芽：
廣告語(yǔ)言在當(dāng)代文化生活中具有其他語(yǔ)言所難以具備的強(qiáng)有力的塑造功能，無(wú)情地改造著當(dāng)前的文化現(xiàn)實(shí)，改變了過(guò)去人們所熟悉和懷念的傳統(tǒng)文化景觀。主要表現(xiàn)在：
首先，在當(dāng)代文化生活中，廣告是借助大眾傳播媒介而運(yùn)作的一種信息形式，這使得廣告的語(yǔ)言效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何其他語(yǔ)言形式。特別是經(jīng)由電子媒介的大范圍傳播，廣告所特有的語(yǔ)言表達(dá)方式是深刻影響人們?nèi)粘Ｉ畹恼Z(yǔ)言力量。象電視和廣播這樣的電子傳媒在傳播范圍和重復(fù)頻率上，是任何其他媒介所無(wú)法比擬的，因此，電視廣告的語(yǔ)言，特別是廣告口號(hào)或標(biāo)題語(yǔ)，對(duì)人們的語(yǔ)言習(xí)慣乃至思維，都產(chǎn)生了不可低估的力量。試想一下，一位知名作家的具有“轟動(dòng)效應(yīng)”的文學(xué)作品，充其量不過(guò)幾十萬(wàn)冊(cè)，而電視的傳播范圍從來(lái)就是按百萬(wàn)甚至億來(lái)計(jì)數(shù)的。
其次，廣告語(yǔ)言在其傳播形態(tài)上，更是“盛氣凌人”，與文學(xué)和其他藝術(shù)傳播的方式相比，電視這樣的傳媒顯然是一種單向的傳遞過(guò)程，是從信息發(fā)送者經(jīng)有媒介再到達(dá)接收者的單向的不可逆的過(guò)程。它有一種和閱讀詩(shī)歌小說(shuō)或街頭閑聊全然不同的傳播特征，以一種強(qiáng)迫的方式直接訴諸受眾，不管你我他的個(gè)人需求、欲望和個(gè)性，甚至把我們并不需要的商品信息一鼓腦地強(qiáng)加給我們。
教學(xué)目的：
認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ) —— 判斷廣告語(yǔ) ——學(xué)寫(xiě)廣告語(yǔ)
教學(xué)過(guò)程：
導(dǎo)入：提出“四無(wú)”(知識(shí)無(wú)邊際 探索無(wú)窮盡 學(xué)法無(wú)限制 快樂(lè)無(wú)止境)
一、廣告語(yǔ)的起源(從俗語(yǔ)中去追溯廣告語(yǔ)的起源)
三碗不過(guò)崗(《水滸傳》)
二、從生活的衣、食、住、行四個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ)
1、衣
例：把精彩留給自己(李寧牌服飾)
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界
開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采
金利來(lái)，男人的世界
2、食
例：更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞
維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷
苦苦的追求，甜甜的享受
滴滴香濃，意猶未盡
……
3、住
例：給你一個(gè)五星級(jí)的家(碧桂園地產(chǎn))
郊區(qū)的歐洲小鎮(zhèn)(四季花城)
沒(méi)有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
原來(lái)生活可以更美的(美的電器)
海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)(海爾電器)
4、行
例：紅旗車(chē)，走中國(guó)路(紅旗轎車(chē))
車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)，
資料共享平臺(tái)
《關(guān)于廣告進(jìn)課堂》(http://salifelink.com)。(豐田汽車(chē))更遠(yuǎn)更自由 (威馳新風(fēng))
有多少南方摩托車(chē)，就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)
上上下下的享受，上海三菱電梯(三菱電梯)
5、其他
例：科技讓你更輕松(商務(wù)通)
不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時(shí)手表)
一切盡在掌握(愛(ài)立信)
一旦擁有，別無(wú)所求(飛亞達(dá)手表)
情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心(中國(guó)聯(lián)通)
足及生活每一天(搜狐)狐)
科技以人為本(諾基亞)
三、判斷廣告語(yǔ)(列出2016年中國(guó)十大優(yōu)秀廣告語(yǔ)和十大失敗廣告語(yǔ))
2016年中國(guó)十大優(yōu)秀廣告語(yǔ)
1、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳
2、鶴舞白沙，我心飛翔(白沙集團(tuán))
3、中國(guó)平安,平安中國(guó)(平安保險(xiǎn))
4、一品黃山,天高云淡
5、真情付出，心靈交匯(雕牌)
6、 JUST DO IT
7、天生的 強(qiáng)生的
8、健康成就未來(lái)
9、看不到 你感覺(jué)得到
10、成功路不同 各有各成就
十大失敗廣告語(yǔ)(節(jié)選)
1、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
2 、看，你把螨蟲(chóng)傳染給了女兒(螨婷香皂)
3、當(dāng)頭發(fā)愛(ài)上肥料，好的出乎意料(洗發(fā)水)
5、達(dá)諾日夜片，你的新選擇。(達(dá)諾)
6、來(lái)來(lái)往往喝杯枝江(枝江大曲)
7、胃你好嗎(斯達(dá)舒)
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