關于廣告詞與修辭的論文

雙關在廣告語中的表達效果

摘要：在一定的語言環境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種修辭手法叫做雙關。雙關作為一種修辭手法，廣泛運用于生活中，尤其是廣告語中。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。用在廣告語中，能給廣大消費者讓產品留下深刻的印象，從而很好的起到宣傳的效果。下面我就簡單的論述一下雙關這種修辭格在廣告語中使用的作用。

關鍵詞：雙關、廣告語、宣傳、效果。

雙關是一種十分實用的修辭方法，通常是利用同音異詞或一詞多義的現象來表達兩層不同的含義。通過這樣的表達使語言詼諧幽默，生動有趣，讀起來有新意。由于雙關語一般形式簡潔，且表達效果好，因此雙關的修辭格常常被運用于廣告語中來吸引消費者的注意，使得人們對其產品產生深刻的印象。

廣告語中的雙關運用可分為諧音雙關和語義雙關兩種。

一、諧音雙關

諧音雙關，就是利用音同音近的條件構成表里兩層意思，從而產生表意婉曲、情趣幽默的修辭效果。廣告語中的諧音雙關是指通過同音詞語在原有詞義的基礎上再增加與產品有關意義的一種方法，把原有詞義和產品相關的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語義的信息量，拉近產品與消費者的距離，以達到促銷的目的。

這類的廣告語十分普遍，比如有某洗衣機的廣告語“‘閑’妻良母”、某護膚品廣告語“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留”、聯想公司的廣告語“如果失去聯想，世界將會這樣”等等。在這里我就通過聯想公司的廣告語來談談諧音雙關的效果。在這個廣告語中，“聯想”一詞一語雙關，表面上是看說電腦的“聯想”品牌和聯想集團，也指人類的思維活動，它在說明“聯想”這個品牌對人們生活重要的同時，也強調人們思維聯想的重要性，讓人們在了解“聯想”這個品牌的同時，也認識了思維的創新的意義，給消費者留下了深刻的印象。

二、語義雙關

語義雙關是利用詞語和句子的多義性在特定環境下形成的雙關。為了簡明和醒目，廣告語中的語義雙關一般是比較明顯的。比如：

某打印機廣告語：不“打”不相識。如果你看到這個“打”字，把單純的“打斗”與“打字”混為一談，從字面上難以理解廣告的意思。從廣告推銷的產品——打印機來看，此廣告則顯得新穎獨特，打印機這一產品形象也會深深地烙印，

在人們的心中。因此起到了很好的宣傳效果。像這樣的廣告還有某鐘表的廣告“一表人才，一見鐘情”、某洗發露廣告語“煥然一新，從頭開始”等等，這些廣告語都給消費者很深的印象。

許多優秀的廣告都在語言上下功夫，運用高度藝術化的語言感染讀者。優秀的雙關廣告語言簡意豐，它用簡明的語言為受眾打開了廣闊的想象空間，給人留下深刻的印象；一語雙關而產生的含蓄蘊藉、新穎別致的修辭效果也令人贊嘆不已，回味無窮。總之,在廣告創意中,適當地運用雙關修辭方式，或借音，或借義，使廣告語言含蓄雋永，新穎別致，能讓人很快記住商品的品牌或特性，激起消費者的購買欲。但在具體的廣告創意中，也要注意兩個問題：第一，要在內容上緊扣廣告物及其特點，表意要明確；第二，在文字表關于廣告詞與修辭的論文達上要自然貼切，耐人尋味，給人以美的享受。

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