網絡廣告的付費模式分類

一、網絡廣告的付費模式分類：

網絡廣告的付費模式分為很多種，但大部分是中小微企業比較少涉及到的類型，常見的是CPC和CPM，特別是搜索引擎大部分會依靠這兩個數值來判斷廣告過程是否有不正常情況出現。各類付費廣告模式分別如下，我們大概了解即可：

1、CPM：即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元。

2、CPC：即Cost Per Click，每點擊成本，以每點擊一次計費，是推廣網站的最好的方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。

3、CPA：即Cost Per Action，每個行為成本，是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

4、CPR：即Cost Per Response，每個回應成本，是以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，大部分網站主都不太愿意采用這種方式，因為得到廣告費的概率比CPC可能少得很多。

5、CPP：Cost Per Purchase，每次購買成本，是在網絡用戶點擊廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用。

6、包月方式或包年：有的網站采用包月或包年的形式，固定周期固定價格，這樣的形式對于廣告主來說有好有壞，可能付出的成本遠遠少于回報，也可能選擇不當，沒有很好的廣告效果。目前，很多中小站點依然使用包月制。

7、PFP：Pay For Performance，按業績付費，基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不是被很多站長接受。

8、按導購付費：比如按來電付費廣告、或按在線客服接待數量付費，很多醫療機構采用的按實際到診付費，就是這個形式。

9、CPL：Cost Per Leads，以搜集潛在客戶名單多少來收費;

10、CPS：Cost Per Sales，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

本文截取自258集團《2014年258集團白皮書(為天下商家締造會思考的互聯網系統平臺)》

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