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廣播廣告文稿寫作時要多用設問和反復的修辭手段
為了喚起聽眾的注意力,廣播廣告還應經常使用設問的修辭手段。如下例
聽眾朋友,您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩,爽潔舒適嗎?
您想使自己的頭發保持光澤柔軟,富有彈性嗎?
請您使用上海制皂廠生產的新型洗滌用品蜂花液體香皂。……
又如:
“四面荷花三面柳,一城山色半城湖。
朋友,您到過風景秀麗的濟南大明湖嗎?
您用過大明湖牌漿狀合成洗滌劑嗎?
濟南輕工化學總廠生產的大明湖牌漿狀合成洗滌劑,是同類產品的佼佼者,曾三次評為全國
質量第一。……”
上二種的設問,都容易逗起人們的興趣。
為克服廣播廣告轉瞬即逝現象,在寫作文稿時,還要注意運用反復的修辭手段,即重復使用同一詞、句、段,以強調或突出廣告的意圖,加深聽眾的印象。如下例
甲:歡迎選用××國營廠從日本引進的先進流水生產線為您提供的:
乙:仙曲707組合式雙卡收錄機。
甲:仙曲707組合式雙卡收錄機。
乙:小型便攜式
甲:仙曲707組合式雙卡收錄機。
乙:用發光二極管顯示放電平。
甲:具有調頻、調幅、立體聲耳機插孔、轉錄五蕊插座、睡眠定時、自動電平控制等功能。
乙:音質美、款式新!
上則廣告對商品名稱重復了三遍,其效果肯定比一遍強。另外,商標、廠家名稱、地址、聯系方法亦可重復一到二遍,讓聽眾聽清記牢。
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