中國白酒第一鎮旅游規劃方案上篇

旅游規劃方案之十五：四川射洪旅游規劃方案--中國白酒第一鎮旅游規劃方案熊大尋策劃機構/文2010年1月，熊大尋策劃機構應射洪縣政府的邀請，走進射洪對其城市旅游資源進行總體旅游規劃與策劃并提出打造"中國白酒第一鎮"的城市旅游規劃策略，"大碗酒店""天長地久大道"等震撼性景觀工程即將露臉。經過走訪調研，熊大尋發現了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮旅游正面臨天時、地利和人和的歷史性的發展機遇--天時：四川省提出打造中國白酒金三角，啟動名酒名鎮建設，建設中國白酒"波爾多"的戰略思路，沱牌鎮憑借自身的品牌資源和產業基礎將積極融入這一輪大發展的機遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個等腰三角形，形成一個中國白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個大三角日漸成形。人和：現任領導班子結合市情縣情，前所未有對項目高度重視，并出臺了一系列措施，為項目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃機構總體的反復思考和邏輯推演后，中國白酒第一鎮的旅游規劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規劃之定位策劃一、沱牌鎮旅游規劃戰略SWOT分析(詳略)結論：沱牌鎮建設的核心策略是：緊緊抓住建設集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮同質化競爭，利用自己山水優美、空間廣闊的優勢，打造出自己的拳頭產品和拳頭形象來，以保證項目能一戰成功！持續發展！沱牌鎮旅游發展的關鍵是如何結合資源優勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。中國白酒第一鎮--沱牌鎮中國酒鎮--沱牌鎮世界酒鎮(集世界酒品牌、酒文化為一體)二、旅游規劃之形象口號中國白酒第一鎮！--射洪沱牌鎮酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮沱牌鎮沱牌一日走，看盡天下酒！中國白酒看沱牌！(以四大地標匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號巧妙過渡轉化為企業的品牌效應！)萬酒之酒，天長地久！--中國白酒第一鎮第二部分旅游規劃之產品策劃整體城市建設理念：(詳略)旅游規劃總體思路：如何打造中國白酒第一鎮?這里面有三個關鍵詞，一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體；二是第一，中國白酒第一鎮要打得響、站得穩必須要創造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國說柳樹；三是鎮，既然是鎮，又是旅游項目，就需要發掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮為樣板打造一個集吃住行游購娛為一體的古酒鎮。目前四川各地紛紛響應打造中國白酒金三角的號召，建設各種酒鎮，沱牌與這些重量級的大品牌用同質化的方式來建設中國白酒第一鎮，勢必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚長避短，充分發揮創意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關注的事，做轟動全國的事，我們的項目才能一炮打響，本身具備持續發展的經濟動力，同時又能大大提升沱牌的知名度，拉動沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮的雙向拉動、良性互動。旅游規劃策略一：不比武功，爭當盟主沱牌論歷史文化、論產量規模、論品牌影響都遠不如其他大牌。這種劣勢也是優勢，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮建設大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水數不勝數，區區一個白酒企業的歷史文化又能吸引幾人前往?憑什么吸引游客?人們越千山萬水、花千元萬鈔，來參觀一個酒廠、一個白酒展覽館的興趣有多大?客觀來講只能吸引極少數人。如果是這樣，項目就會難于存活，更遑論對一個地方經濟的拉動了。所以，我們提出"不爭東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭當盟主"的開發策略。簡單地講，就是做中國乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規思維就沱牌做沱牌。通過做中國酒鎮或世界酒鎮，集白酒文化為一身創意出震撼世人的視覺效果來，以項目的獨特性、震撼性和權威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國白酒論壇或世界酒業論壇，及中國白酒節等相關系列活動的打造，借此平臺，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實現沱牌的二次創業，最終使項目成為影響巨大的酒業旅游品牌和地方名片。旅游規劃策略二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒沱牌鎮項目的打造不能簡單重復古鎮民居、小橋流水的傳統古鎮做法，也不能簡單模仿酒業展覽館、白酒博物館的工業企業做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項目品牌和項目創意轉化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項目品牌和創意為名的白酒產品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構建沱牌的第二品牌陣地、第二營銷陣地和第二渠道陣地。一、天長地久島整個島嶼的建設形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮的主軸。全鎮分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤氣：古鎮和酒海--人氣、財氣，天福--手氣、福氣，青堤--運氣、順氣(圖略)1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長長久久中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產企業，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內，遠看就像無數小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為"酒酒歸一"，諧音即九九歸一，象征"九九歸一、長長久久"，代表白酒世界、天下一家的共同發展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有"平安是福"的美好蘊義。甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成"沱牌"二字，或直接打上沱牌二字。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮的地標，既可用于旅游觀光，又可開發內部商鋪經營產生商業價值：1)將樓建在高臺上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設置觀光電梯，大廳中間設水瀑和噴泉，樓頂"瓶蓋"處建成360度旋轉觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側，內側則是用強化玻璃建筑的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發揮大樓的使用功能，增加游客停留時間4)中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設置在大樓中，增加觀賞內容。2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱"天下第一酒樓"，將新穎和實用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名"九五之尊"，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有"平平安安"的含義，帶給游客"登酒樓，保平安"的好處。4)此樓的外觀設計成一只側立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當"大腕"的感覺。另外酒樓的大門設計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關門的一瞬間，就體現出"干杯"和"碰杯"時的情景酒店門口做"三碗不過崗"的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。5)為突出五星酒店的品質，同時與天下第一瓶區分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有"大紅燈籠高高掛"的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出"燈紅酒綠"的唯美畫面。4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點"天下第一酒樓"的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征"海水不可斗量"，引申為飲酒時的"海量"，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業的同行過來祭拜。在樓內用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的"斗狀"，形成"李白斗酒詩百篇"的概念。也可在此設置"沱牌白酒體驗點"，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予"斗酒詩百篇"開啟心智、觸發靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。5、天長地久大道1)在環湖步行道上，用各種白酒的酒標(放大版)鋪設在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為"天長地久"，通過導游傳達給游客：走走天長地久--友誼天長地久、事業天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久。"天長地久"系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有"天長地久，圓圓滿滿"之意。2)在"天長地久"

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