公關策劃

時間：2024-03-18 14:00:07 策劃我要投稿

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公關策劃【必備3篇】

公關策劃篇1

　　筆者在為河南某一食品企業做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品，并且該公司已經獲取由國家商標總局頒發的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內某通訊公司一項服務的宣傳口號。看到該品牌，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業敏銳的商業眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產品。

公關策劃【必備3篇】

　　時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產品動銷的序幕。且不說該企業能否順利如期推出該產品，單就目前來說，筆者認為，該企業正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

　　目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業品牌的聲譽，扭轉消費者從無形的口號到有形的產品的一種概念的轉化和認知，是該企業快速切入市場運做的有利先機。如該企業借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產品在區域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

　　一、策劃緣起：

　　一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。

　　很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質；……

　　教育界業內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利。

　　可以說以“WN”二字為高考命題的出現，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰。

　　“WN”體現了一種自信的精神。

　　“WN”，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信自己還有無限發展的可能！

　　“WN”，寓意永不言敗的心態和自信；強者的“WN”，是今天中國的力量所在！

　　“WN”，作為一個個性和品質，已經成為一種主流。

　　“WN”是一種精神！

　　“WN”是一個品牌！

　　“WN”是一瓶自信的飲品！

　　這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20xx高考在即，考出自信——WN！這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業的期盼。由此，在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯合省內主流報業媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構想了然于胸，順勢出爐。

　　二、目的：

　　通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業的企業形象，為引起消費者、媒體、行業的'關注、好感，進而產生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎。

　　三、目標：

　　1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度；

　　2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體；

　　3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產生強烈反響。

　　4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發。

　　四、主題：

　　“喝”出精神，考出自信——WN！

　　WN實業為綠城萬名學子加油喝彩！

　　五、方式：

　　主動聯合省內一家主流媒體（大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關部門、醫療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執行，方便高考期間的考生與家長。

　　六、構想：

　　根據鄭州每個區考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫療人員來自醫學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者。

　　初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

　　在活動前一周，聯合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態參考服務，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 “‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯合一家主流報紙媒體，發布“高考加油站”相關物品（消暑藥品、奶、考試用具、車輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務社會。

　　在活動結束后，在報紙媒體版面集中發布一次鳴謝啟示，回報商家。

　　高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

　　聯合市教育相關部門，印發活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。

　　七、內容：

　　應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽傘等；

　　流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質遮陽帽、向服務者發放，活動期間要求服務者統一穿戴，流動傳播效應；

　　提供避暑遮陽傘：制作體現公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長；

　　冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態，潛移默化的影響該部分消費群體，培養潛在消費對象；

　　八、策略組合：

　　1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳。在活動前一周和活動結束后各發布雙方合作新聞稿件一篇。活動前后一周內發布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發布兩篇硬廣告（廣告設計版面另附），并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。

　　2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發計劃方案和渠道激勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網絡的經銷商或分銷商，初步完成考點附近相關終端網點的產品鋪市工作，確保考生或家長就近購買或看到公司的產

　　品出現；三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網點的鋪市工作。

　　3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，圍繞飲品開發相關內容，設計調研問卷，將下一階段飲品開發的可行性進行深入的論證，開展一對一的調研活動。

　　九、費用預算：

　　主要有四部分費用：一是贈飲產品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料，如：文化衫、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內。

　　十、資源匹配：

　　1、完成下一階段公司產品開發思路的確定；

　　2、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作；

　　3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；

　　4、確保前期隊伍組建、市場排查、研究所產品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作。

　　十一、效果預測：

　　如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎。

公關策劃篇2

　　一、活動背景

　　云南財經大學商學院青年志愿者協會作為連續6年的云南財經大學優秀青年志愿者協會，在為老師、同學和社會服務的過程中，一直盡心盡力，熱情澎湃，并且堅持不懈，成果多多，一直把社會、老師和學生的利益放在首位······然而，最近協會整體形象卻出現了下滑趨勢，組織渙散，紀律不嚴，內部分工不協調，干事工作沒有熱情，懶懶散散，部長和干事之間的交流合照不到位，沒有大型的活動策劃，在校內的影響力程度下降，整體形象亟待改善······鑒于此種原因，商學院青協必須得從青協的內外部開啟公關策劃活動，重整旗鼓，改變目前協會內部低迷的氣氛，加強成員們的組織策劃能力、責任心等素質的培養，努力維護好青協在校內及社會上的整體形象。

　　二、活動主題

　　青協公關——我們一直在努力

　　三、活動時間

　　20xx年11月5日——20xx年11月20日

　　四、活動宗旨

　　1、培養集體意識，加強成員間的交流;

　　2、加強青協內部成員的自身組織策劃能力、相互合作協調能力及相關志愿者素質的培養;

　　3、為社會及校內成員提供各種幫助，讓協會成員了解自身的責任，為協會樹立良好的公關形象。

　　五、活動內容

　　1、青協內部聯誼——我們是一家

　　組織青協全部干事進行活動，加強干事同干事、干事同上級之間的了解及交流互動，通過各項游戲(踩氣球、歌唱接龍、成語傳遞、水果大賽)，小品(新還珠改編)、及歌唱曲目(千年之戀、星月神話)等表演，加深青協內部成員之間的友誼，亦鍛煉的各部成員的組織協調能力，為內部改造、整頓做鋪墊，也改變了內部的形象問題。

　　2、走進孤兒院

　　通過前期準備階段，收集各項物品，為去孤兒院做準備，并且宣傳我們的活動，擴大我們的影響力，樹立健康形象;然后，進入到孤兒院內，同小朋友們交流，關愛他們的成長狀況，并同他們做游戲，讓他們感受到我們的關愛;最后，派送我們的物資，及與全體孤兒院的成員們合照，并讓雙方把此次活動信息發布到網上，呼吁更多的大眾關注孤兒的健康成長。

　　六、活動進度

　　我們是一家

　　11月5日上午后勤部采購

　　11月5日下午4點半組織部和宣傳部布置會場

　　11月5日5:30-8:30pm進行內部聯誼活動

　　11月5日晚上八點半宣傳部留下清理會場

　　走進孤兒院

　　11月5日—11月11日收集衣物與學習用具

　　11月12日早上8點西餐廳門口集合

　　11月12日早上8點10在馬車立交橋公交站臺出發

　　11月12日早上9點到達并開始與小朋友交流

　　11月12日9點半到11點表演節目

　　11月12日11點贈送禮物

　　11月12日11點半全體合照

　　11月12日11點40清點人數并乘車回校

　　11月12日12點半校內集合并總結

　　七、有關人員職務分配表

　　1、我們是一家

　　主席團：主席與兩名副主席主要負責整個活動的流程，處理突發事件。

　　宣傳部：部長派遣兩位干事在活動過程中進行拍照，其他干事負責整體活動氛圍的維持，副部長于活動結束后，馬上上傳新聞稿至學院網站。

　　組織部：部長帶領干事進行場地的布置，把場地布置成U型，并適當地裝飾場地，渲染成一個溫馨并且活潑的氛圍，組織干事有序的進行相關活動，組織部長負責活動過程中獎品的發放。

　　后勤部：部長與副部長帶領3個干事去菜市場和超市采購，其他干事負責清理好相應物品，在活動現場負責食品的處理加工，以及場地衛生的保持。

　　2、走進孤兒院

　　主席團：主席與兩名副主席主要負責整個活動的'流程，處理突發事件。

　　宣傳部：在活動的準備階段，負責活動海報的制作(5張)及宣傳，事前去孤兒院采集照片，并去網上及校內外發布此次信息，要讓校內外的人盡可能的知道孤兒院的真實情況;活動過程中，派遣三位干事采集照片;并于活動結束后，上傳新聞稿，并在注冊的全國青年志愿者社團網站上發布此次活動的消息。

　　組織部：負責此次活動的整體策劃，及準備階段物品收集地點的場地布置和協助孤兒院內活動的場地布置，并全程組織好青協成員的活動，維持好活動秩序。

　　后勤部：在活動準備階段，負責好收集來自校內及社會各方物品的捐贈，并登記在冊，把物品清理好并帶回儲存室儲存，及負責采購新的書包、筆記本等物品;活動過程中，負責攜帶物品去目的地;活動結束后，負責場地的清理。

　　八、活動場地及所需物品

　　1、我們是一家

　　場地：云南財經大學凌云樓北301

　　物品：氣球100個、彩帶20條、食品(水果、飲料、零食和做三明治所需的)、音樂(活動背景音樂及各個表演音樂)、水果刀、水果盤、PPT(活動背景圖)

　　2、走進孤兒院

　　場地：昆明市兒童福利院院內空白場地

　　物品：4張桌子、30把椅子、8條長凳、音響設備(福利院負責);宣傳橫幅1條、捐贈的衣物、學習用品若干(青協負責)。

　　九、相關資料

　　1、商學院青年志愿者協會簡介

　　商學院青年志愿者協會的前身是義務燙衣公益活動小組，是現任云南財經大學副校長蔣兆崗在1988年組織成立的，一直延續至今。自1988年的義務燙衣公益活動小組成立以來，“火花”燃燒了20多年，義務燙衣已超3萬件。志愿者們還定期走出校園，在社會上開展義務服務活動。“做一天好事容易，做一輩子好事困難”，但“火花”志愿者相信：“火花”之焰將繼續燃燒下去，并越發壯大。

　　“這是云南財經大學的一群大學生，他們有個共同的名字‘火花義務燙衣志愿者’，他們穿梭在敬老院、社區、殘疾人學校、部隊和街道之間。‘火花’雖小，卻在風雨飄搖中燃燒了20多個春夏秋冬……”

　　現在，“火花”志愿者們不僅繼續堅持義務為老師和同學燙衣，還在校內和校外進行著各項志愿活動，把“火花”精神繼續傳揚下去，讓商學院青協的影響力在整個學校抑或整個昆明、整個中國擴散，讓越來越多的公眾加入我們志愿者的行列。

　　在這20多個春夏秋冬過程中，協會獲得了諸多的榮譽：

　　1)連續六年榮獲云南財經大學“優秀青協”稱號。

　　2)“火花”義務燙衣獲得《生活新報》及各界人士之好評。

　　3)在會計學院、旅游學院以及我院青協共同舉辦的趣味運動中榮獲第一名的好成績。

　　4)我院青協“火花”義務燙衣隊榮獲20xx年紅云紅河獎學金優秀團隊獎。

　　5)我院青協在20xx年中秋節到盤龍金水敬老院慰問活動獲得各界人士的廣泛好評，并得到學校領導的大力支持與贊揚。

　　2、昆明市兒童福利院簡介

　　昆明市兒童福利院于1987年恢復建制，主要服務對象為社會棄嬰和孤兒，是昆明市政府主辦的社會福利事業單位。全院占地5.7萬平方米,現有兒童680人，是云南省一級福利院。

　　昆明市兒童福利院以“兒童利益最大化”為原則，積極構建孤殘兒童權益保障體系，在撫養、教育、治療、康復等方面不斷提高服務水平。

　　福利院一直致力于提高兒童康復、教育的服務水平，提供24小時接收孤殘兒童及醫療救治服務，并對嬰幼兒和殘疾兒童進行運動發育干預及康復治療，實現寄養家庭和院內康復訓練同步化，兒童康復參與率達到了100%;分班對院內兒童開展教學，并對寄養兒童進行語言、社交等能力的訓練指導、學習輔導和心理疏導，全院適齡兒童受教育率達到100%。

　　昆明市兒童福利院的農村家庭寄養工作至今已成功運行10年，形成了以“政府出資、社會支持、家庭寄養、統一監護”的機制，構建了寄養兒童三級監護網絡，完善了寄養專業服務體系。昆明市兒童福利院具有鮮明人文特色的農村家庭寄養得到了國家民政部及國內外專家的充分肯定，被形象地稱為“昆明模式”。

　　昆明市兒童福利院于1992年開展跨國送養，至今已有千余名孤殘兒童被國外家庭收養，20xx年獲得中國收養中心頒發的 “涉外收養工作愛心奉獻獎”。

　　昆明市兒童福利院經過多年努力實現了“設施一流、隊伍一流、服務一流、管理一流”的目標，被民政部社會福利和慈善事業促進司評為“20xx年度全國十佳兒童福利機構”，近年來先后獲得多項國家級、省級榮譽稱號。

公關策劃篇3

　　雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產品。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產基地。納愛斯集團年產洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸。2**7年底，納愛斯獨占國內洗衣粉市場的鰲頭。

　　為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質”的經營理念，準備于母親節當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節活動。

　　正文

　　活動目標：

　　讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的.生活品質”的經營理念。

　　市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

　　活動方式：

　　征稿評選、現場活動。

　　時間、地點安排：

　　于2**9年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個城市分別同步舉行。（以下策劃以武漢為例）

　　武漢地區定于徐東銷品茂商業廣場一樓舞臺。

　　活動內容：

　　（一）提前一個月時間（4月10號）在地區報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關專家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發證書、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節當天在徐東銷品茂商業中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節活動。

　　一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

　　二等獎者獎勵數碼學習機一部；

　　三等獎者獎勵高級MP3一部；

　　幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價VIP優惠卡一張。

　　（幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名）

　　（二）5月10號母親節當天母親節活動：

　　在徐東銷品茂商業中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節當天下午（因為大多數人的假期是一個下午）3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節活動。

　　活動流程：

　　2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開始入座。

　　3：00——3：15開場熱舞，嘉賓就座。

　　3：15——3：30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產品，說明理念和定位，鳴謝活動主辦方。

　　3：30-4：30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座，并接受現場提問。