春節商場促銷活動策劃方案

　　為了確保事情或工作能無誤進行，通常會被要求事先制定方案，方案是闡明行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的書面計劃。那要怎么制定科學的方案呢？下面是小編精心整理的春節商場促銷活動策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、活動目的

　　1、母親節促銷活動方案，提高品牌知名度；

　　2、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額；

　　3、通過活動，增進酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索，擴大對外形象宣傳。

　　二、活動時間

　　20xx年5月xx日—xx日（5月第2個周末）

　　三、目標群體

　　母親節活動目標群體為25歲—45歲之間的時尚白領女青年和在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由于公務或商務繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養育之恩”的情結，可以引發其潛在的消費可能和情感需求。

　　四、活動主題

　　1、廣告主題：感恩母親母愛永恒！

　　2、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚。――但丁（神曲）

　　五、活動內容

　　1、贈送康乃馨鮮花：凡20xx年5月x日當天到店消費的女士每人贈送康乃馨1支。（客房由總臺在客人登記時發放、唐人街美食城在客人落座后發放、品位自助餐廳在客人落座后發放，并致以母親節日問候）

　　2、微博抽獎：到店消費曬照，并@酒店官微及3位好友，就有機會獲得價值228元的免費自助餐券。

　　3、生日祝福：凡5月11日當天生日的女士，可憑身份證領取精美禮品一份。（酒店優惠券、純天然成分的巴顏喀拉――紅景天系列旅行套裝）

　　4、女士營養菜單：餐飲部推出三道養顏營養菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴。

　　5、優惠酬賓：活動期間原價228元觀景自助餐，母親節專享套餐：x元。唐人街美食城推出母親節專享港式下午茶套餐。

　　六、活動宣傳

　　1、短信群發：感恩母親母愛永恒！5月11日最佳西方財富酒店推出“母親節專享特惠活動，當天生日女士更有精美禮品贈送！（5月10日發送）（市場企劃落實）

　　2、店內pop：大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。（5月5日前完成）（市場企劃落實）

　　3、網絡推廣：通過官方微博、官方微信展開線上推廣，5月2日開始預熱，5日起開展為期7天的線上抽獎活動，關注酒店官微并@3位好友，每日送出一張自助餐免費券。（市場企劃落實）

　　4、主流媒體（海峽都市報、東南快報）：5月10日、5月15日，活動前、后軟文報道。

　　七、費用預

　　康乃馨支20xx人/店

　　純天然成分的巴顏喀拉

　　――紅景天系列旅行套裝套20 10人/店

　　餐飲優惠徽30

　　客房優惠券張30

　　pop噴繪張615903張/店

　　報紙軟文免費贈送

　　5月11日前，采購部門將所需物品采購、準備到位；

　　5月11日前，餐飲部準備好母親節菜譜和康乃馨的申購工作；

　　5月10日前，市場銷售部企劃人員將相關促銷活動細則發布到酒店官微、微信；

　　5月11日前，各部門做好本次活動的員工培訓，做好對客宣傳；

　　活動結束后，市場銷售部企劃人員及時跟進，對母親節活動在相關媒體予以宣傳報道。

　　頷首致意三春陽光感恩母愛親情永恒

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