關于紙尿褲市場的調研報告范文
中國平均每年約有1800多萬的新生兒出生，這就意味著中國嬰童用品每年約有一萬億元的需求規模，而且這種規模正在以不低于25%的速度增長著。如今，中國已經成為全球最大的嬰童用品消費市場。
近日，智庫從國家食藥監總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則(2017版)》已經發布，要求不得以分裝方式生產嬰幼兒輔助食品，生產嬰幼兒輔助食品大包裝產品且不生產嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產品的不予生產許可。
細則進一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產許可要求。細則要求嬰幼兒輔助食品生產企業實施從原料進廠到成品出廠的全過程質量控制，嚴格質量管理要求，明確生產場所、環境及廠房設施規定，提高部分生產設備要求，規范生產管理、生產物料管理，強調研發和檢驗能力。
細則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產不應使用危害嬰幼兒營養及健康的物質，對原輔材料中可能出現的危害物質進行必要的檢測，含乳原料應對三聚氰胺等項目進行檢驗或查驗合格報告。
細則要求生產企業建立產品追溯制度及電子信息化管理記錄系統，產品從原材料采購、生產加工、出廠檢驗到出廠銷售都應有記錄，保障各個環節可有效追溯。
同時，細則要求企業強化制度管理。重點對進貨查驗記錄制度、生產過程控制制度、設備設施管理制度、檢驗管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內容進行要求，全面審查評價企業的制度管理水平。
嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營養補充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。
嬰童用品產業是一個生產專業快速消費品的行業，嬰童用品的消費需求比較穩定。而隨著中國百姓消費水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費，在此智庫解析中國嬰童用品市場調研報告。
一嬰童用品市場概況分析
在多數人口普查和相關報告中，一般把“嬰童”界定在0-14歲，有時也會縮窄到0-12歲或擴展到0-16歲。國家統計局數據顯示，20xx年我國0-14歲嬰童人口約有2.38億人。根據中童研數據，嬰童商品占整個嬰童產業的56%(制造/零售分別為46%/10%)。按商品的消費屬性來看，嬰童商品可以分為兩大類：1.復購率較高的非耐用品：具體來說包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復購率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車/安全座椅/自行車等)、“住”(兒童家具等)。
嬰童消費品分類
20xx年國內嬰童消費品行業的核心品類中嬰童鞋服規模最大，約1671億元;嬰兒食品位居第二、約1149億元(其中奶粉占91.3%);玩具規模580億元;紙尿褲、洗護用品等日用品規模約528億元;嬰兒車/嬰兒床等耐用品規模約224億元。
20xx年中國核心嬰童消費品品類規模：
2019年嬰童消費品行業規模預測：
二嬰兒潮帶來出生人口高峰
在消費結構升級、二孩政策全面放開等因素的推動下，中國嬰童消費品行業將延續增長態勢，預計20xx-2019年CAGR為10%-12%。具體從品類來看，規模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品CAGR分別約為7%和15%;處于發展初期的日用品和玩具的增速更高，約為23%。
第四次嬰兒潮帶來出生人口高峰。隨著80/90后人口進入婚育年齡，中國迎來了新一輪嬰兒潮，也是建國以來第四次嬰兒潮。20xx年我國人口出生率達12.37‰，出生人口1687萬人，均創20xx年以來新高。此外，“單獨二胎”政策也帶來再生育小高峰，據國家衛計委信息，自20xx年11月“單獨二胎”政策啟動后全國共有106.9萬對單獨夫婦申請再生育。
“全面二孩”政策20xx年正式啟動。20xx年1月1日“全面二孩”正式實施，一對夫婦可生育兩個孩子的政策不再受父母獨生子女狀態的限制，預計新政帶來的新增出生人口約為“單獨二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口預計峰值達到500-700萬左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定性，預計實際新增人口將逐步釋放。
消費結構升級成為推動產業持續發展的源動力。20xx-20xx年中國居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增長，財富積累效應推動居民消費結構升級，生活水平進一步改善。得益于此，作為購買主要決策人，父母為孩童消費的意愿更加強烈、消費能力也有所提升。根據《20xx年新浪母嬰消費白皮書》數據，20xx年六成家庭將一半的家庭消費用于孩童。此外，伴隨孩童成長的`過程中，產品更新換代快于成人消費品，嬰童消費的空間和增長速度遠超成人消費。
20xx-20xx年城鎮居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬元)：
20xx-20xx年中國出生人口和出生率(單位：萬人)：
三嬰童消費特征
嬰童產業是以嬰童消費(商品和服務)為主體的市場體系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費與成人消費的區別顯著，不同年齡階段嬰童的消費特點和消費內容存在較大差異：
0-3歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費頻次最多的是奶粉和輔食等食品類;其次是以紙尿褲、洗護用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車以及安全座椅已成為這一年齡段的剛性需求。
4-6歲的學齡前兒童：這一階段兒童開始逐漸形成了消費意識，善于模仿成人實踐活動，父母購買商品時也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學齡前兒童的主要消費品。
7-14歲的兒童：消費仍依賴父母，但心智和偏好上已經形成獨立觀點和品牌意識，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11歲家庭影響力較大，11-14歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費更加多元化和均衡化，在消費品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類，同時教育、娛樂等消費比重逐漸增加。
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