我國旅游規劃營銷現狀分析

我國旅游規劃營銷現狀以前古縣為例，目前古縣的旅游規劃營銷工作主要圍繞牡丹景區的市場推介展開，從2008年開始，在石壁鄉牡丹花會的基礎上開始舉辦“中國·古縣牡丹文化旅游節”期間通過組織筆會、書畫展、民間匯演以及“歡樂中國行”專場晚會、CBA籃球邀請賽和象棋大師表演賽等活動，將“天下第一牡丹”的旅游規劃品牌推向全國。

針對本地及周邊城市化進程中對于花卉需求的快速增加，通過打造花卉溫室大棚，形成牡丹谷景區和石壁鄉新的產業，與石壁鄉生態高效農業的發展定http://salifelink.com位相統一，以花卉產業帶動農業產業升級化發展和農村就業，在此基礎上通過將花卉室外基地景觀化、休閑化和趣味化以及相關配套購物、娛樂、休閑等設施的打造延伸花卉產業鏈條，提升花卉產業附加值，反過來又促進整個牡丹花谷旅游區的產品體系的豐富和層次的提高，形成綜合性旅游休閑區。旅游規劃項目專家李明偉教授分析：“以節慶為載體，通過各類活動的舉辦和媒體推廣來宣傳古縣旅游的思路比較正確，旅游規劃的營銷效果十分明顯。”

以下是北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司的專家李明偉對旅游規劃營銷現狀分析的兩點建議：

通過策劃節慶活動中的“賣點·亮點”等特色主題節慶活動內容，增加牡丹文化旅游節的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游節的影響力，實現媒體聚焦，并通過企業贊助形式，相關實現其組織管理運營模式完全由政府主導向政府引導，市場運作轉型，實現節慶活動的市場化運作，以便于實現節慶活動的持續運營，減輕政府辦節的負擔。

未來牡丹文化旅游節活動應改變就節慶說節慶，而要從戰略高度精心進行策劃其互動內容，實現與古縣“臨汾市鄉村休閑度假區基地”和山西省“北方生態休閑避暑勝地”相匹配，策劃與古縣旅游產業發展重點相匹配的主題核心節慶活動，從而突顯古縣的“牡丹花谷·鄉村休閑·生態霍山”旅游品牌。

隨著古縣旅游規劃的實施和景區景點建設的不斷完善，古縣旅游營銷應該形成一個較為完整的體系，持續不斷地向目標市場傳遞古縣的旅游相關信息，使古縣旅游規劃實現常態化發展。

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