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公關活動策劃書

時間:2024-08-10 10:56:00 學人智庫 我要投稿

公關活動策劃書

  為了應對突發事件和建立良好的公共關系,企業經常會策劃一些公關活動,作為公關活動的重要內容,公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容,那么,公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容,可供參考。

公關活動策劃書

  【范本一】

  策劃資料:

  對于在幫助貧困生方面:有80%的學生都愿意幫助貧困生,還有20%的學生采取無所謂的態度,沒有人不愿意。

  對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生:所有學生都認為應該采取一定的活動來對貧困學生進行幫助。

  學生對于勤工儉學的態度:95%的學生都支持勤工儉學,他們認為只要在不影響學業的情況下,做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學生抱無所謂的態度,他們認為學生還是應該以學業為重。

  對于在學校里開一個服裝專賣店:30%的學生認為好,在這30%學生中,男女比例為6:4;50%的學生認為無所謂;另有20%的學生持反對意見。

  在服裝店里附設其物品上:希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。

  在對于企業贊助學校的活動上:70%的學生都能接受這一形式,30%的學生持無所謂的態度,但從活動組織人員看來,他們需要企業的贊助,還希望加大贊助力度。

  在服裝的著裝上面來看:85%的學生平時喜歡穿牛仔服、休閑服,10%的學生平時喜歡穿運動服,5%的學生平時喜歡穿正裝。

  對于平時用哪類東西來裝點自己:所有的學生都有一個背包,女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。

  學生們平時對廣告的看法:有70%的學生受電視廣告的影響自己的購賣,30%的學生受報紙和雜志影響。

  受大學生歡迎的服裝品牌為:左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。

  他們心目中的價格為:80-150元之間。

  當代大學生,對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是,大學生和任何消費群體一樣,他們并不因為是大學生就成為成熟的消費者,他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響,因此,成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的。

  為了保證所有的宣傳活動要有連續性,因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術、生活三方面相結合的方式、內容。

  為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的,我們每次宣傳的都不偏離主題。

  主題:青春、流行、創造。

  活動項目:

  一、校園迎新,熱情服務——“xxx”志愿者服務、“倡文明,樹校風”活動活動

  二、展示形象,完美人生——校園個人形象設計大賽

  三、亮出青春,展現自我——推選品牌形象代言人活動

  四、夢圓T臺,靚麗身材——時裝秀

  五、舌戰群雄,表現自我——“xxx”杯院系辯論賽

  六、激揚青春,標榜個性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽

  七、賽場風云,豪情盡現——“xxx”杯校園球類比賽

  八、激揚人生,各顯風騷——“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設計大賽

  媒介支持:

  橫幅:懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。

  精美海報(和活動內容):在校園內各主要地方張貼。

  傳單(品牌形象,活動章程及內容):在校園內派發。

  彩旗:懸掛于校道兩側及活動場內外。

  展示架:展示產品及品牌形象。

  書簽:針對學生的長期廣告宣傳物。

  校園廣播:活動宣傳。

  校園網站:進行大力宣傳活動內容, BBS公布活動的進程及相關問題回復。

  校級報刊:報道活動的花絮及精彩內容。

  宿舍樓下黑板:書寫活動通知。

  【范本二】

  【前言】

  本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業),我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學生對文學院的傳統觀念,大力增加文學院的社會曝光率。

  【調查分析】

  我們對遼大文學院做一個簡單的SWOT分析:

  優勢(Strengths):

  遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系,共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。學院科系簡而精,師資力量雄厚且集中。尤其開設廣告學,一反正常學院在經濟類學院開設廣告學專業的做法,彰顯特色。

  弱勢(Weaknesses):

  遼寧大學文學院在運作過程中出現了若干問題。首當其沖的是就業問題,很多學生對畢業后就業不自信,畢業后就業方向模糊;其次,文學院社會知名度還不夠高,社會接觸面不夠。最后,出現了部分學風減退現象。

  機會(Opportunities):

  遼寧大學文學院一直保持著自由的學風,學院社團活動活躍,學生會干部活動積極;同時有著一批熱心學院活動、多才多藝的院系大學生。

  威脅(Threats):

  文學院繼續傳統的管理運作有被社會邊緣化的危險,很有可能培養出一批身懷屠龍絕技的大學生。

  普通粗糙公關活動,往往會適得其反。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院,就算成了,也是這個“名院”。

  綜上所述,遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優勢彌補劣勢。

  【目標戰略】

  1.明確目標

  首先,我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾:遼大文學院。主持人惶恐:危機公關我不擅長啊!)恩,很多時候,別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃,這個是真的。

  好吧,讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院。(此處需要當心,可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

  “遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系,共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。”——摘自百度百科

  “一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅。”——摘自院長語錄

  通過具像和抽象的介紹,大家或許加深了對文學院的認識。在我看來,所謂文學院,倒不如說是“人學院”,如果非要加個限定字,我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字,我們是“文人學院”,不是“呆人學院”,不是“瘋人學院”,不是“狂人學院”,也不是“小人學院”。

  于是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上。

  2.戰略分析

  經過我們小組成員展開激烈而漫長的討論,我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院,所以這次公關活動也不能急功近利。我們設計規劃了這個為期1年的活動方案,而整個活動將會分為兩大部分:“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動,我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發人好的聯想,而不是一種文化轟炸的姿態,至少不能讓人有這方面的聯想。

  “彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區分,所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動,這些活動維持時間短,但是務求影響力大。而“淡染”則側重一個長期不間斷的活動,這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色,但是確實整個公關活動的紐帶,對提高文學院的社會形象有著長遠而深刻的意義。

  【媒介策略】

  1.選擇媒介:

  電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

  紙質媒介 《中國青年報》《大學生周刊》《遼沈晚報》

  2.媒介預算:

  (媒介支出很大程度上決定于領導的態度)

  活動預算支出約70萬,其中媒介支出約30萬,占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主,紙質媒體為輔;以遼寧為主,全國為輔。

  【具體活動】

  1.“彩染”活動

  活動一:

  1.重磅推出“新文人風采”系列活動

  [創意說明]

  很多時候我們的創意思路陷入了誤區,認為所謂創新就是拋棄舊的挖掘新的,認為只有這樣才能有創意,其實很多時候“整合”才是塑造創意的最佳途徑。(我們不能創造創意,也不能編造創意,整合是創意的靈魂)

  本次活動創意來源于“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”這一句經典而生動的名言。這句話與其說是展現文院人的精神風貌,倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結合這句話,我們將平時學院經常組織卻很零散的活動串聯起來,構成了本次“新文人風采”系列活動。通過在短期內的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關注,同時激發同學們的學習熱情,挖掘自身潛力,明確奮斗目標。

  [活動計劃]

  1.活動由學院領導提出倡導,希望大家繼續發揚文學院“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神,對這次活動進行動員。

  2.活動由“一筆好字”、“ 一口妙語”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個板塊組成,巧妙的運用這樣一種方式,在學院中開展對本院大學生文化素養、道德修養、社會實踐能力的比較和展現。

  3.參加者需在規定時間內到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生。

  4.本活動自20XX年5月10日(星期一)開始報名,報名期間不間斷進行宣傳活動,同時在學校內和社會上開展宣傳。

  5.活動內容分為4個部分,即“書法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”。4項活動同時展開,但在具體時間上需要稍微錯開,以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法,在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

  [具體時間]

  1.本次活動為期一個月時間,從5月10日至6月10日結束。

  2.活動第一階段,領導倡導和媒體宣傳,為期3日

  3.活動第二階段,辯護競賽開展,自5月14日開始,初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上,辯論賽不需要進行跟蹤報道,但必須涉及。

  4.活動第三階段,活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經驗總結。這段時間是緩沖時間段,為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續且對本次活動的期望越來越高,切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結束。這階段以花絮的方式表現大學生忙碌的身影,展現文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活。同時展示海選作品,面向大眾開展人人評分活動。

  5.活動第四階段,收獲期。這一階段是本次活動的重點。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道。活動根據上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組,按次序依次展開活動。

  6.活動第五階段,束尾期。在上一個活動進行完畢后,需要適當開展與社會的互動活動。其中包括:開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動”、“大學生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到,抓人眼球。

  [經費預算]

  本次活動總經費預算約15萬左右。其中媒體支出10萬,占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出、獎品支出)4萬,預備支出1萬。

  [效果評估]

  通過此次活動達到豐富大學生的課余生活,給予當代大學生展示才華的平臺的目的,同時借由多種大眾媒介來向社會展現文學院新文人風采,提高文學院在大眾心中的地位,尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象。

  【范本三】

  一.目的:

  吸引“五一長假”間購房人流,聚集人氣;促進已簽約客戶之間及其與小區之間情感交流,形成口碑效應帶動業主身邊潛在消費者;提升外界對南方上格林的關注度,美譽度和小區品牌形象,拉動下期銷售。

  二.時間:

  ⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

  ⒉活動時間暫定于“五一長假”期間。

  三.對象:

  ⒈以預備在江北購房者為對象,以“***地產公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點,在銷售重點區域(解放碑,觀音橋)設“看房直通車”, 誘導 購房者前來觀展,看房

  ⒉以已簽約業主為對象,以“****之魅”為主線,穿插“*****格林杯.業主會”(如裝修知識講座,業主友誼棋類牌類賽)等形式,促進已簽約客戶之間及其與小區之間情感交流,提升其對小區的好感度,滿意度,形成口碑效應,促進銷售。

  四.訴求重點:

  ⒈性能訴求:全陽光戶型,綠化,物管,社區文化(以樣板間及沙盤模型為載體)。

  ⒉SP訴求:優惠政策。

  五.廣告表現:

  ⒈報版彩稿,發布活動信息,突出表現小區綠化及社區文化建設,以區別其它樓盤推廣形式,給購房者一個較鮮明的印象,同時暗和“陽光綠洲,健康人生”的主題。

  ⒉POP:布旗,海報,宣傳品(如DM單,問卷等),抽獎箱,橫幅。

  六.活動內容:

  1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

  5月1日

  “南方上格林春之魅”開幕式,“時尚時裝秀”,“盆景,根雕,花卉展”,

  “南方上格林杯.業主會” 開幕式,射箭(或室內飛鏢)比賽。

  5月2日

  “盆景,根雕,花卉展”,“內衣秀”,“南方上格林杯.業主會”之臺球比賽。

  5月3日

  “盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業主會”之“斗地主” 比賽。“室內裝修知識講座(第一期)”。

  5月4日

  “盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業主會”之“拱豬” 比賽。“室內裝修知識講座(第二期)”。

  5月5日

  “盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業主會”之“麻將” 比賽。“室內裝修知識講座(第三期)”。

  5月6日

  “盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業主會”之“少兒繪畫”比賽。

  5月7日

  “南方上格林春之魅”閉幕式,頒獎典禮。

  備注:考慮風雨天氣及業主長假安排,在活動組織上盡量以家庭為單位,增加室內活動內容。

  “時尚時裝秀”,“內衣秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“裝修知識講座”(可聯系專業公司,結合其銷售推廣活動,可謂事半功倍。)。另外注意增加現場觀眾參與獎項,營造氣氛。

  2.活動選擇理由:①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動,以“五一長假”為實施時段,以“時尚時裝秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“內衣秀”,來聚集人氣,帶動客流量。形式較新,也沒有銷售心理抗性,估計在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關注;同時,以“南方上格林杯.業主會”及“室內裝修知識系列講座”為手段組織業主活動,突出表現小區綠化及社區文化建設,能夠提升小區在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質樓盤”);同時暗和“陽光綠洲,健康人生”的主題。活動的目的不僅在于讓業主有一個自娛自樂的平臺,更重要的是讓準客戶和購房者感受氣氛,認同,參與南方上格林小區,從而實現銷售。

  3.在現場銷售中增加或突出限時(限額)購房優惠,促進消費者定房,那么,此活動是一個極好的信息發布平臺。

  4.“看房直通車”設在銷售重點區域如解放碑,觀音橋(預先在廣告中發布信息),吸引目標客戶。

  七.活動效果預計:(略)

  八.預算分配:(略)

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