微博調研報告

　　微博，即微博客(MicroBlog)，是一個信息分享以及獲取平臺，用戶可以借助PC、手機等互聯網終端發布140字以內的文字信息，并實現即時分享。微博的創意來源于美國的twitter，而我國，在繼飯否后，2009年新浪網率先推出微博，其后，騰訊、搜狐、人民網、網易等都相繼推出了微博。2010年被稱為“微博元年”，這一年微博用戶呈爆發式增長，隨著一些公共事件推進，其價值也不斷凸顯。從傳播技術發展角度來說，微博可以稱作是基于網絡技術發展的一次“微革命”。然而為了進一步了解，人們對微博的理解以及使用狀況，我在新浪、搜狐、中國調查網做了投票調查。

　　一、調查對象的基本情況

　　調查者多數為新浪、搜狐等各大網站的微博使用者。可見參加調查人數為319人，獲得有效調查數據為300個投票。

　　二、本次調查主要涉及內容

　　本次調查主要有：微博的主要使用群體、微博出現后對人們的影響、人們對微博的使用狀況以及微博對人們的主要吸引力等方面。由于調查對象主要是一部分微博使用者以及一部分的參與投票者，所以不敢肯定能夠完全反映出微博的影響，但是卻可以顯現出一定的趨勢。

　　三、調查結果與分析

　　在媒體的發展歷程中，我們會發現，將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視機用了13年，而微博卻只用了14個月。對于微博的使用者來說，微博對他們的吸引力在哪，然而又是何種魅力使這一新媒體發展的如此迅速，不得不值得我們關注。

　　(一)人們對微博的認識及其使用狀況

　　調查顯示，微博用戶以學生和媒體人員居多，而其中32.8%的調查者認為微博影響了他們的生活。51.2%的調查者認為微博的傳播力度影響很大。近80%的微博用戶認為互動是微博最受歡迎的原因，而其中還有83%的調查認為輿論參與方式的改變也是其主要的吸引力之一。有64%的人將微博作為重要的新聞來源和消息來源。68%的人認為信息傳遞快速、強化交流以及緩解生活情緒是微博的一大特色。

　　這些就是對微博使用者調查所得到的反饋。就像“說天下”的主持人蟈蟈說的那樣：“不知為什么，有時候就像著了魔一樣，每天起來就想打開微博，查看里面的消息，或者公布自己的狀態。”而導演馮小剛聊起自己的微博時也說：“我終于有了自己的‘報紙’，在那上面說話很放心，既不會被斷章取義，語言也不會被嫁接，它就是我的‘馮通社’。” 還有對新聞事件或節目現場的滾動播報，使我們不用查閱報紙或收看電視就能大致的了解這個社會最近發生了什么。與此同時，互動也縮短人與人的距離，通過微博我們可以隨時對我們感興趣的話題或名人進行關注并與其交流等。

　　(二)微博受群眾歡迎的原因

　　1.微博更適應人本位需求

　　在20世紀90年代初期，百姓對媒體的主流要求是“解悶”，因此有了晚會熱、綜藝熱、周末熱。

　　20世紀90年代中期，百姓對媒體主流需求是“解氣”，因此，有了新聞熱、焦點熱、曝光熱。

　　而90年代末21世紀初期，百姓對主流媒體的需求是“解惑”，也就是說，當今的求知、求真以及公眾對事件的參與比任何時代都顯得重要，比任何時代都更為受眾所渴求。

　　在調查中80%的人認為“互動”是微博受歡迎的首要原因。媒體的傳本位開始向受本位轉變，傳統媒體的傳播方式無法滿足受眾的及時參與，而微博恰好顛覆了傳統媒體，消解了傳播技術壁壘，使得傳播成本接近為零而且傳播迅速。微博不僅僅給予使用者充分的使用自由與相對的言論自由，還賦予使用者信息“生產者”與“傳播者”的雙重角色，使得人們在傳播中地位發生轉變，也滿足了許多“草根”的傳播欲，因此更多人愿意參與其中。

　　2. 相對于傳統媒體，傳播的門檻低

　　在傳統媒體中，信息的傳播需要有專門的媒體機構以及專業的傳播人員，而在博客興起之時，雖然降低了傳播的門檻，但是由于其格式更加傾向于論文形式，需要嚴密的語言組織能力和邏輯性，因此博客只為部分人較好使用。而微博帶來的是一個更為徹底的轉變，不管你是名人還是草根，只要略懂電腦知識，注冊一個賬號，便可以隨時發布信息、隨時關注信息，隨時轉發信息。相比傳統博客中需要版面布置、長篇大論，微博的字數限制恰恰讓人們更加輕松沒有束縛地創作，加之它隨時隨地的方便性，更增強了用戶使用的興趣和次數。

　　3. 內容時效性強且生產成本低

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