內衣市場調研報告

　　內衣在中國有沒有市場呢？為此，我們做了一份詳細的調研報告，在此跟大家詳細分析下：

　　中國目前的現狀，國民的生產總值已經排名世界第四，我們的出口額是世界第三，可我們其實沒有自創的世界名牌，中國品牌機構完成的一項調查發現，多數西方人對如“你熟悉的中國品牌”時，常常答非所問，他們能說出的多是中國企業的名字而不是品牌的名字，統計表明被調查者共說出了近3100家企業，但卻約知道130多個中國品牌的名，各位請注意，被調查者都是與中國做生意的西方人。

　　內衣行業，近五年來，內衣出口以年近18%的速度增長，2001年1～2月我國內衣出口僅8億件，創匯11億美元，而2006年1～2月出口達18億件，創匯25億美元。現在我國至少每年有一千多億都是在給別人貼牌加工，而這個國內國民對內衣的需求在500個億左右，這些數據每年還在以18%——20%的比例增長，排名前三位的戴安芬、曼尼芬、愛慕，唯有洋品牌戴安芬超過三個億，也就是說國內中國尚沒有一個強勢品牌。

　　在9月2——4日的全球最大內衣展上，占地面積21000平方米，05年的交易額達成20——30億歐元，05年有一半是法國的企業參展，其他來自全球各地，中國有十多家，今年中國的參展商突破三十家(以上包括物料參展商)，無一例外，還是追求OEM。

　　來自世界各地的新老品牌爭奇斗艷麗，展位的占地面積從幾十到上百不等，在他們的展館外望一眼，就能給你震撼，越是大的、有實力的品牌，他的展館設計常常采用封閉式，且門口的前臺幾人把關，一般人根本不讓進，對比我們國內的參展企業，唯一的愛慕還能給中國人爭一點點的臉，整個的展會設計以及展品的設計多少體現一點企業的實力，雖然她參加展會的作為也只是為了爭取OEM訂單。

　　除了愛慕，還有今年高調塑造國內品牌的浙江婭茜，同樣為爭取OEM的訂單，只是展會的布置過于粗糙，請注意，溫碧霞在西方沒有任何的號召力，大副她的圖片體現不了你企業的實力。

　　今年佛山南海的新怡和嘉麗詩同時參展，前者對比以往有了很大的進步，展會的門口播放的企業形象宣傳片很大程度上體現了新怡在內衣制造業上的實力，以致圍觀者詢問“這個拍的是真嗎?廠房那么漂亮是自己的廠房嗎?”，后者的展品用的都是極具中國文化的真絲以及繡花，我猜想，這個企業的出發點應該是“民族的也是世界的”，真應該高興還有一個致力于推動中國元素的內衣企業出現的展會上，聽說已經從去年堅持到今年了，可惜了，展會的設計遠遠配不上展品的設計，一個9平方最簡陋的展位，象涼衣服那樣掛著些要價1000人民幣的真絲類中國元素的各種內衣。

　　我有點不明白的是，中國企業你去參展就算你目前尚沒能力推出自主品牌，體現的也應該是企業的制造實力，有些品牌國內的拓展很講究營銷策略，一上國際舞臺就自己先矮人一截，缺乏科學有效的營銷工作規劃，面對展會，沒能適時、適度與企業營銷計劃相匹配的展會。缺乏整體戰略性的規劃，去的企業工作人員似乎僅僅將展會營銷的工作作為一種事務性工作對待。會展的最終目的?會展上要向誰傳播哪些信息?會展上如何吸引目標觀眾?如何勝出對手的傳播?均未曾深入去考慮。

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