別讓孩子迷失在廣告“轟炸”中

    一瓶飲料在眼花繚亂的無極變速中，酷酷的明星奮不顧身奪到手，那瓶飲料真的值得不顧生死嗎？雖然成人會認為那是藝術夸張，可是在孩子眼里卻認為那是真的，最糟糕的是他們會進行模仿；廣告使成人的秘密在孩子面前也變得一覽無余，可是我們的孩子還沒準備好，看了女性衛(wèi)生巾的廣告，他們會困惑地問家長這樣尷尬的話題：“什么是量多的時候？”廣告“轟炸”下的兒童，還能安全成長嗎？為此本報記者專訪了《現(xiàn)代家庭》《為了孩子》雜志總編孫小琪女士。

　　對這個問題，孫小琪頗有研究，因為職業(yè)關系，她對媒體廣告與兒童成長這個話題很早就有研究，今年“為了孩子”國際論壇在上海舉辦期間，孫小琪談的就是這一論題，她的發(fā)言引起與會兒童教育專家的廣泛關注。孫小琪說，今天的兒童伴隨媒體廣告成長已不可避免，廣告是人們生活的一部分，孩子也不例外，關鍵是，我們的教育工作者、社會、家長怎樣引導孩子們。

　　孫小琪認為，學齡前的兒童，大多在模仿他周遭的環(huán)境，模仿，就是兒童與外在世界互動中學習的狀態(tài)。而對于許多出于商業(yè)目的的媒體廣告，兒童的思維并不能對此加以過濾，他們的模仿也就盲目。因此，家長一定要阻止孩子盲目的模仿，將藝術的夸張與現(xiàn)實商業(yè)目的講給孩子聽。

　　孫小琪說，傳播媒體，尤其是電視，有著擾亂兒童發(fā)展過程的可能性。這就需要社會、家長和學校能夠及時地給以積極的引導。

　　“同時，家長們也要告之孩子廣告是什么，以促銷為目的的商品廣告并不是廣告中說好的商品就好，要讓孩子明白，媒體廣告采用名人效應等方式來推銷自己的產(chǎn)品，是一種商業(yè)活動，也是商家的營銷策略，不必盲目地受廣告的鼓動而去沖動地消費。電視、廣播、雜志、報紙，每天都有廣告，但你要了解這些商品的性能和作用，還應該具備更多的關于這些商品的科學知識，了解自己家里的經(jīng)濟狀況和消費計劃，懂得消費要有理性和保持適度。訓練兒童認識并堅持自己的獨立性，學會利用廣告而不被廣告所利用。”

　　關于媒體使成人世界的秘密在兒童眼里一覽無余，如何消除其消極的影響，孫小琪也有著自己的看法。她說，有相當多的廣告片，其基本構思都以男女戀愛或是吸引異性為基礎，對于天真爛漫的孩子，這樣的影響顯然過于狹窄而且偏執(zhí)。我們不能不顧慮到其中的負面作用。她認為，除了加強孩子的有關教育，增加孩子的知識，不要生硬地拒絕孩子的提問。她還提了一個建議，我們的媒體是不是可以分時段播放，不要在孩子看電視的時間段播放。

　　既然媒體廣告對兒童成長如此有害，那么可以選擇逃避嗎？孫小琪笑了笑說，那是不可能的，也沒有必要的。她說，媒體廣告在兒童成長中的作用，也可以有正面的、有益的一面。她認為，廣告是兒童認識社會的一個窗口，一些優(yōu)秀的公益廣告，在潛移默化中給兒童很好的熏陶和教育，而且一些優(yōu)秀的廣告往往積聚了最優(yōu)秀的攝影、設計和藝術創(chuàng)意，這本身就是一種藝術，而藝術是可以給幼小的心靈以精神和情趣方面的滋養(yǎng)的。(丁秀偉)

海月摘編自http://www.china-woman.com