新媒體營銷15篇（集合）

新媒體營銷1

　　1我們的動畫

　　當《魁拔3》并沒有帶動中國動畫崛起時，中國動畫已經陷入了一個尷尬的境地，技術、人員、資金、時代環境等問題決定了我們現階段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一樣做出高投入高回報的動畫電影，也無法像日本一樣達到全民動漫那樣高的普及度。當所有人都把眼光放在動畫大片與長篇連載的電視動畫時，我們為何不去尋找動畫最原始的出發點？當我們還是孩童時，男孩子總是手持玩具嘴里念念有詞，自導自演地讓兩只怪獸或機器人大戰一番，女孩子也會和自己喜愛的娃娃演出一部親情劇，最原始的動畫就在這個時候誕生，人們總是愿意做一個參與者而不是旁觀者，隨著數字時代的到來，全新的C2B運營模式也會給動畫帶來新的血液，中國動畫的新道路就在眼前。

　　2什么是C2B

　　C2B，運營者通過聚合分散分布但數量龐大的用戶形成一個強大的采購集團向商家集中采購的行為，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消費者（customer）發起需求，企業（Business）進行快速響應的商業模式，簡單地說就是客戶需要什么，企業就生產什么，推翻了以往企業生產什么，消費者只能消費什么的生產方式（B2C）。C2B的核心是消費者角色的變化，由傳統工業時代的被動響應者變為真正的決策者，數量龐大的`個體顧客通過聚合分散的需求形成一個強大的采購能力，以此來改變B2C模式中用戶一對一出價的弱勢地位，使之享受到以大批發商的價格買單件商品的利益。

　　3動畫與C2B的結合

　　在這種新生的商業模式下，動畫該如何適應它并且在這種模式之上開拓出新的發展道路，已經開始有動畫人為之努力。例如，風靡一時的APP軟件《魔漫相機》，已經突破5000萬注冊，親手制作自己的漫畫肖像幾乎已成為一種潮流。上海大學數碼藝術學院元瀚工作室研制開發的《找朋友》數字漫畫生成裝置，也在上海等地區產生了良好的反響，其中由參觀者自由組合創作自己的漫畫人物環節，受到了一致好評。隨著新媒體時代和4G時代的到來，平臺的多樣化數字化，網絡速度的飛速提升使得人們已經可以從單一的被動接受轉變為可以進行直接地參與和制作。動畫自然也可以擺脫制作——發售（B2C）的單一銷售方式，褪去了高高在上的光環。人們可以根據自己的喜好定制人物、場景、故事，自行組合它們，改變傳統動畫中觀眾喜歡但無法親身體會的弊端。當然這也在動畫制作方面帶來了更大的挑戰，大量的數據庫、自由多變的操作方式、快速的動畫生成系統等問題也加大了對C2B動畫技術上和工作量上的要求。

　　4C2B動畫的營銷模式

　　制造者為主——消費者為主：即使是最原始的B2C商業銷售模式，也是根據市場人群的需求去制定營銷生產策略，但或多或少并不能完全滿足消費者的意愿，C2B正是先從消費者入手，利用反向銷售達到最大化利潤并滿足客戶的自主意愿。定制動畫的營銷也必然先從消費者入手，滿足大眾想要參與動畫、自制動畫的意愿。單體研發——系統研發：C2B定制動畫從銷售模式上轉變了以往單體動畫制作，然后作為成品出售的方式，變為重點制作定制動畫的資料庫、運行程序和操作系統，簡單地說就是從賣成品變為了賣生產產品的工具。銷售管理——銷售支持：傳統動畫營銷主要精力會放在銷售管理上，如版權的運營，產品的出售，衍生物的販賣等。而定制動畫的營銷更多的是扮演銷售支持的角色，如定制動畫實體店的人員培訓，店面裝飾，網絡定制動畫的后臺服務等，從做出動畫拿出去賣改變為資料庫的建立與實體和網絡銷售點的運營。

　　5C2B動畫的發展趨勢

　　平臺多樣：隨著平臺的多樣化，定制動畫也會在各種平臺擴展開來，不論是移動平臺還是網絡平臺或者是其他平臺，C2B定制動畫適用性非常廣泛，并且可以做到平臺與平臺的資料交互。例如，我們可以利用虛擬的形象生成裝置，讓人們手動制作定制動畫，然后可以在手機電腦等網絡空間分享。隨著日益成熟的多元化平臺系統的誕生，不僅可以實現電腦到手機等跨終端的拓展，也更加適應未來越來越全面的交流方式。制作自由：更強的自由性是定制動畫發展的必然趨勢，更加簡單人性的操作方式能使非專業人士也可以方便使用動畫生成程序。現階段雖然只能簡單地定制人物的外形、場景等，但是相信動作捕捉、3D模擬等系統日益成熟變得大眾化時，也可以給定制動畫帶來強大的技術支持，使得人們在制作自己的定制動畫有更廣闊的自由空間。受眾廣泛：定制動畫可以擺脫傳統動畫受眾單一的弊端，定制個人動畫完全是按照受眾自我的喜好，受眾人群可以定制適合自己的動畫，使得受眾面大大拓展，擺脫了以往動畫只是給青少年和兒童看的觀念，不但可以使成人，甚至是老人也可以參與其中，找到適合自己的動畫表現方式。互動頻繁：互動是定制動畫一個巨大優勢，不論是從人與系統互動，還是人與人互動，定制動畫都做到傳統動畫無法達到的效果，在未來定制動畫中，人與系統的互動會更加簡單便利，人們通過簡單的互動就可以生成自己的動畫，而系統更多的是從旁輔助使用者來進行互動。人與人之間的互動會更加的頻繁，定制動畫人物和故事之間的交匯，多人集體定制動畫，未來的定制動畫更多的是強調消費者之間的互動而不是傳統的消費者與商品的互動。

　　6未來的C2B動畫

　　隨著C2B商業模式逐漸深入人心，我們不得不重視這種打破傳統商業模式的銷售方法，而動畫作為藝術品中的商品終究無法擺脫自身的商業性質，迎合這種新的銷售模式也算是順勢而行，也許在不久的將來，全民制作屬于自己的動畫將成為一個中國動畫崛起的新的契機。

新媒體營銷2

　　摘要：隨著互聯網時代的到來，媒體形態出現了巨大的變革，并且逐步與信息科技融合起來，形成了一種新媒體形態。而新媒體技術下的市場營銷策略也發生了翻天覆地的變化，通過發揮新媒體營銷的優勢，能夠逐步增強與消費者的靈活互動，提高企業的市場競爭水平。因此，企業在實施市場營銷的過程中要增強對新媒體技術的應用，用多元化的新媒體營銷手段來滿足客戶需求，增強企業的經濟效益以及競爭實力。

　　關鍵詞：新媒體；市場營銷；策略

　　在互聯網技術飛速發展，并且逐步走入大眾生活的歷史背景下，媒體營銷發生了巨大的變革，也推動了新媒體技術的產生和發展，這不僅為傳統的媒體形態帶來了沖擊，還使得市場營銷策略發生了巨大轉變。因此，企業必須積極探究新媒體技術與市場營銷策略整合的有效措施，充分發揮新媒體技術應用的優勢，擴大市場營銷的受眾范圍。本文將重點就新媒體技術下的市場營銷策略進行探究。

　　一、新媒體技術下的產品營銷策略

　　企業能否存在以及在價值的衡量標準是生產出的產品是否能夠有效滿足消費者的實際需求，而就傳統的企業產品營銷策略而言，產品的研發以及生產都是將企業作為根本出發點，利用自身技術和資源進行產品的生產以及推廣，忽略了消費者的實際需求，也使得廣大消費者只能被動接受，不能夠參與到產品開發和生產當中，也進一步影響到產品營銷策略的準確性和合理性。隨著新媒體技術的應用，企業的產品營銷策略需要進行大的變革，有效倡導新媒體營銷的產品策略，堅持以消費者為核心，根據消費者提出的產品需求來設計和開發產品，形成一種生產與消費的聯結，這樣產品的生產以及營銷會更加具備針對性，從而極大地提高市場營銷的效果，保障好企業的經濟效益。另外，新媒體營銷需要借助于互聯網平臺，會存在大量的網上消費者，同時還存在著很多潛在的產品需求，那么在產品策略的制定方面還需要綜合考慮到潛在產品以及期望產品的嘗試有效滿足消費者的個性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消費者的潛在需求后，企業就可以根據消費者的心理體驗來設計生產符合顧客產品偏好的優質產品。

　　二、新媒體技術下的營銷渠道策略

　　在新媒體技術廣泛應用的形勢下，廣大企業必須提高對新媒體的正確認知以及新媒體技術的廣泛應用，同時也要從實際出發對市場營銷的策略以及營銷的渠道進行重新思考，運用新媒體的營銷渠道來擴大產品以及企業的影響范圍，逐步提高產品的市場占有率和覆蓋面，樹立起良好的企業形象。新媒體技術應用下的市場營銷渠道采用的是雙道策略，也就是企業同時運用網絡直銷以及間接銷售的渠道來擴大產品的銷售量和覆蓋面。網絡的直接銷售渠道是企業在自主搭建的信息網絡平臺上進行產品的展示，細致全面的對產品特性進行闡述，并且與廣大顧客形成交流通道，當消費者觀看網頁的信息時就能獲得豐富的信息，進而達到傳播信息和影響范圍的目的。網絡的間接銷售渠道需要企業和其他網絡服務商建立合作關系，這些網絡服務商往往具備較大的影響力以及受眾人群，企業可以在這些平臺上宣傳產品，而如果消費者有需要就可以打開產品鏈接進入到企業的網站當中，更加全面地了解產品相關狀況。這樣的方法能夠提高影響范圍，同時還能夠減少企業的廣告成本。

　　三、新媒體技術下的.知識營銷策略

　　知識營銷是新媒體技術下市場營銷策略當中一種全新的營銷形式和手段，與傳統營銷方式以及營銷的產品有著較大的差異，具備較大的科技含量，可以說是高科技產品的升華。新媒體技術下的知識營銷做到了智力以及信息的有效融合，再加上對新媒體技術的合理利用，使得知識營銷的創新力度更強，為企業帶來的市場營銷效果也具備較大的突破性，對于企業的可持續發展來說也有著重要作用。對此，企業必須從根本上進行思維的轉變，運用高新奇的營銷手段來吸引廣大的消費者，其中最為主要的是要關注網絡營銷，也就是加大對互聯網平臺的應用，在這一平臺上建立虛擬商店和商業區。除此以外，企業還需要注重利用網絡平臺來展開信息的調查和收集工作，從不同的角度來了解消費者的需求，并且獲得真實全面的產品反饋信息，以便通過信息的分析整合來恰當地調整市場營銷策略。企業還可以在網絡平臺當中進行產品的直接銷售以及促銷，滿足消費者的個性化定制需要，也使得企業的市場開拓效果大大增強。

　　四、新媒體技術下的營銷策略組合

　　新媒體技術下的市場營銷在觀念上發生了翻天覆地的變化，同時也催生出了一種全新的營銷模式，同時也最大化的發揮出了新媒體技術的價值，將信息的傳遞以及產品銷售融合起來，能夠逐步讓消費者接受企業的品牌以及文化，獲得豐富的消費體驗。企業要想做好新媒體技術下的市場營銷策略創新工作，還需要進行營銷策略的組合，將多種新媒體營銷模式整合起來，根據具體的產品宣傳和營銷需求來選擇恰當的營銷方法。下面將重點闡述以下幾個新媒體營銷策略：第一，虛擬體驗營銷。在當今時代，很多的消費者的需求已經不僅局限于產品以及隨之帶來的服務，想要得到的是一種能夠通過感官直接觸摸和感受到的體驗。這也就促進了虛擬體驗營銷方式的出現，使得企業需要將服務作為根本舞臺，將產品作為道具，為廣大消費者提供出難以忘懷的體驗以及感受，這樣的間接體驗更加具有吸引力。第二，植入營銷。植入營銷具有較高的市場回報，不會讓消費者產生排斥和反感的情緒，但是需要恰當選擇植入的方法和方式。第三，精準營銷。人是市場細分的最小單位，而實現一對一的精準營銷能夠讓消費者的需求得到滿足，并且獲得具有針對性的服務。新媒體市場營銷是一種適應互聯網時代發展以及市場經濟進步要求的一種營銷模式，是對傳統媒體以及市場營銷模式的一種創新變革，也注重發揮新媒體在企業產品宣傳以及提高企業市場營銷水平方面的巨大優勢和作用。企業要想在市場營銷當中占據更大的優勢，就需要利用好新媒體技術，并積極探究新媒體技術和市場營銷策略整合的有效措施，形成一個系統完善的新媒體市場營銷策略體系。

　　參考文獻:

　　[1]王雅涵.基于互聯網的新媒體營銷策略探索[J].天津大學學報,20xx,(8):63-67.

　　[2]梁輝.企業新媒體營銷策略研究[J].現代企業文化,20xx,(8):115-116.

　　[3]王云峰.新媒體環境下市場營銷演變以及管理變革[J].商業研究,20xx,(5):25-27.

　　作者：郭帥 單位：重慶財經職業學院

新媒體營銷3

　　摘要：當今時代，新媒體環境的不斷發展，為企業的廣告營銷工作帶來了嶄新的機遇和挑戰。本文主要從新媒體環境下，企業的廣告營銷過程中所面臨的機遇和挑戰兩個方面入手，概要論述了新媒體環境下企業廣告營銷工作加強創新改革的若干對策，以期為相關工作人員的學習和研究提供一定的借鑒作用。

　　關鍵詞：廣告；新媒體；企業營銷；機遇；挑戰

　　現如今，隨著社會經濟和現代化計算機信息技術手段的飛速發展，新媒體逐漸在我國企業的廣告營銷工作中得到了廣泛的應用，并為相關企業的不斷發展壯大提出了嶄新的機遇和挑戰。可以說，在我國當前的市場經濟形勢下，企業如果想要在日益激烈的市場競爭環境下獲得長期生存和發展，就必須要不斷地創新改革，不斷地追求適合自身發展的有效道路，從而為提升其自身的綜合效益提供有效的保障。

　　1.新媒體環境下企業營銷的機遇

　　1.1企業的營銷平臺得到了極大的拓展

　　隨著當代新媒體技術手段的不斷發展，企業的廣告營銷模式也逐漸擺脫了單純以廣播、電視、報紙為主要媒介形式的廣告傳播方式，從而有效地促進了企業廣告營銷平臺的豐富性和多樣性，并為企業經濟效益的廣泛提升起到了一定的推動性作用。新媒體平臺由于具有低成本、廣告傳播效應強以及消費者群眾數量龐大等優勢特點，因此在實際的使用過程當中，無論是什么樣規模的企業都可以有效地獲得良好的產品宣傳服務，從而不斷促進該企業的宣傳與發展。另一方面，由于新媒體平臺大都具有消費者群體互動反饋的功能，因而可以不斷促進該企業在通過新媒體廣告營銷迅速打開知名度的同時，促進企業能夠更好地對其產品、服務進行有針對性的優化和完善，從而有效地為企業的廣告營銷工作帶來了前景巨大的發展機遇。

　　1.2企業的營銷成效得到了顯著的提升

　　由于新媒體技術中的互動特性是傳統媒體形式當中所不具有的，使得企業商品的.廣告營銷成效獲得了顯著的提升，因而在實際的使用過程當中，不斷地表現出了更大的優勢。在當今新媒體的環境下，企業不僅可以直接通過新媒體網絡一對一面向消費者群體對其相應的產品進行全面有效的商品介紹和信息反饋，同時還能夠根據消費者的購買意見，針對消費者的實際需求，對商品設計、規格、形制進行有效的定制與調整，并從根本上提升了消費者的購物滿意程度，為企業營銷成效的全面提升奠定了良好的基礎。另一方面，企業還可以通過新媒體的技術手段，向已經購買了商品的消費者群眾發出產品調查問卷等形式，并在消費者切實使用體驗及意見反饋的基礎上，對消費者的購物滿意程度進行全面細致的了解和掌握，從而使相關企業獲得更好的廣告營銷成效。

　　2.新媒體環境下企業營銷的挑戰

　　2.1消費者注意力高度分散

　　在當前的新媒體背景下，由于企業營銷對專業傳播技術手段的要求不斷降低，從而導致各新媒體平臺當中，營銷傳播的主體不斷增加，并使得其傳播廣告的內容也得到了飛速的增加，以至于在面對周圍海量消費者營銷信息的過程當中，消費者群體的注意力被高度地分散，這樣的現狀既在一定程度上極大地增加了消費者群體的信息甄別難度，同時普通的企業廣告營銷方案也很難再引起消費者群體的廣泛關注和興趣，從而為企業營銷工作的順利展開造成了十分嚴重的負面影響。

　　2.2傳統廣告傳播的營銷效果削弱嚴重

　　在新媒體不斷發展壯大的背景之下，傳統的幾種主流大眾媒體形式在消費者群體當中的廣告傳播地位日益降低，并極大程度上削弱了傳統廣告在消費者群體當中的傳播營銷效果，因而使得企業營銷工作的有效展開不可避免地面臨了更新的危機與挑戰。所以說，在當今時代，熱點信息在傳播內容、形式、數量以及速度等各個方面都產生了極大的變化和發展，從而最終導致傳統廣告營銷的主要形式在消費者群體當中所能真正發揮出的效用越來越低，并為企業綜合經濟效益的提升造成了一定的阻礙作用。

　　2.3企業廣告營銷中不可控的因素明顯增加

　　隨著當今各類新媒體技術手段的不斷創新和增多，使得消費者群體在獲取企業廣告營銷的途徑、態度等多個方面，隨之發生了很大的變化。例如，在當今互聯網網絡媒體十分普及的大環境之下，消費者在面對海量廣告信息的同時，自發地就會逐漸對傳統單一的廣告營銷方式感到厭倦和懷疑，甚至在有些時候，企業廣告營銷不遺余力地將其商品吹捧得天花亂墜，但卻仍舊比不上其他消費者簡單的一句好評，從而在接下來的消費過程中，不但不會為其商品起到廣告營銷應有的促進作用，反而很有可能適得其反，因此，在面對諸如此類現狀的同時，企業方面理應不斷加強對其廣告營銷方式的創新和改革，從而不斷促進其廣告營銷效果的顯著提高。

　　3.新媒體環境下企業營銷的策略

　　3.1轉變企業營銷理念

　　當今時代，隨著社會經濟的不斷發展和計算機信息技術的不斷革新，傳統的廣告傳播形式已經明顯不能滿足企業發展對于廣告營銷的傳播需求，因此，在企業目前的發展過程當中，首先應該通過轉變理念、創新思想的方式，從而不斷提升其廣告營銷工作的質量。企業廣告營銷理念的轉變，不僅僅只表現在企業對于新媒體環境下多樣化廣告營銷手段的重視程度有所提升，同時還應該表現在企業對于當前新興的多種廣告營銷方式的重新認識，即充分認識到傳統的以企業為中心的廣告營銷過程已經不再能夠對當前的消費者群體產生太大的影響，而消費者群體的真實需求，才是控制整個廣告營銷過程的最根本因素。也就是說，在當今企業的廣告營銷過程當中，企業方面只有不斷地將市場活動的主導權交付給消費者群體，不斷促進消費者群體在市場營銷的活動當中，能夠真實地表現出自己的購買意愿，并從根本上提升企業的廣告營銷效益。

　　3.2創新改革營銷手段

　　由于新媒體技術的普及應用程度及影響力越來越大，因此相關企業在廣告營銷活動的開展當中，對新媒體技術的發展現狀及作用形式進行全方位的了解和掌握是十分必要的。其中，企業對于新媒體技術的掌握了解工作理應從以下幾個方面進行展開：第一，加強對新媒體技術相關技術手段的了解和掌握程度，例如現在應用較為廣泛的微博、微信等多種網絡傳播形式；第二，加強對新媒體技術傳播內容及共享互動形勢的了解和掌握，并對當前消費者群體所感興趣的內容和范圍進行重點的關注和研究；第三，加強對新媒體技術具體運作方式的了解和掌握程度，切實把握新媒體技術的發展現狀及前景，從而不斷促進新媒體技術為企業的廣告營銷工作進行更好的服務。

　　3.3充分利用新媒體優勢

　　目前，隨著新媒體技術的出現及創新發展，使得市場經營活動的主動權已經逐漸由相關企業移交到了消費者群體的手中，因此企業在實際廣告營銷的過程當中，不斷地通過創新改革的具體形式，對新媒體技術在當前企業廣告營銷相關工作的具體優勢進行充分的利用，大力加強企業與消費者之間的有效溝通，并不斷促進企業綜合效益的顯著提升。另一方面，由于新媒體技術本身對于消費者群體來說，就是一種具有一定娛樂性質的體驗環境，消費者群體關注相關商品廣告的最初途徑往往來源于消費者群體對于相關商品的特殊感受及互動欲望，因此，企業在與消費者群體展開實際交流互動工作的過程當中，理應在努力與消費者群體建立出一種相互信任關系的基礎上，以消費者群體的主觀感受為中心，從而不斷促進其廣告營銷策略的有效實施。

　　3.4合理展開媒體組合

　　雖然當前的新媒體技術在使用過程中具有諸多的優勢特點，但其在廣告營銷方面的穩定性相比于傳統的媒體傳播模式卻是相對較差的，因而同樣具有一定的使用風險。所以，企業在對各類新媒體技術手段展開實際選用的過程當中，理應充分結合企業的經營特點與新媒體手段的宣傳優勢，并通過對相關新媒體技術的使用價位、網絡影響力以及消費者評價等多個方面的綜合評定，最終確定出適合其企業廣告營銷工作的多媒體技術手段，從而為有效維持其商品的品牌效益的形象提供一定的保障作用，為企業綜合經濟效益的全面提升打下堅實的基礎。除此之外，企業在實際工作的展開過程當中，還應該不斷加強對于專業新媒體網絡營銷人才的吸收和培養，并通過企業培訓等具體形式，不斷提升企業員工的專業營銷能力及工作效率，從而為企業新媒體廣告營銷工作的有效展開提供一定的人才保障。另一方面，企業還應該通過不斷加強自身營銷管理水平的方式，不斷促進其新媒體廣告營銷策略能夠真正地落實到位。

　　4.結束語

　　綜上所述，現代化的新媒體環境發展不僅極大地促進了當前相關計算機信息技術的迅猛發展，同時還前所未有地豐富了廣大消費者群眾的物質生活與精神生活，為人民生活質量的顯著提升奠定了良好的基礎。另一方面，新媒體環境的不斷發展也為企業的廣告營銷工作帶來了前所未有的機遇和挑戰，因此，相關企業理應緊抓機遇、迎接挑戰，并通過不斷地解放思想、加大創新，切實轉變傳統的營銷模式和營銷的觀念，開展以消費者群體為中心的消費體驗活動等具體實踐形式，不斷拓寬企業自身的廣告營銷方式和渠道，對新媒體網絡媒介加以充分的運用，從而有效地打造出自身的品牌，為企業在未來的穩定發展打下堅實的基礎，并從根本上不斷提高企業廣告營銷手段的效果，實現企業的長期可持續性發展。

　　參考文獻

　　[1]張慧，陳安繁.從被廣告到廣告：新媒體環境下企業營銷的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，20xx（18）：272-273.

　　[2]曾卉潔.新媒體環境下企業營銷策略研究[J].現代商業，20xx（19）：30-31.

　　[3]賈秋明.新媒體環境下廣告營銷現狀研究[J].西部廣播電視，20xx（16）：44，48.

新媒體營銷4

　　網絡經濟進入新媒體時代，許多企業開始從中尋求渠道，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產品和服務，但和傳統營銷一樣，時間和金錢是有價的，新智誠提醒企業必須有完整的新媒體策略作為保證。

　　一、高轉化率

　　不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

　　新智誠建議企業根據自己的產品和服務，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標用戶也許比20000個隨意用戶帶來更高的轉化。

　　二、提升價值

　　提高流量，同時提供廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最容易達到的目標。

　　新智誠給出一些到達這樣目標的關鍵因素：

　　1、一個對社會化媒體友好的網站是必須的；

　　2、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標客戶所在的小圈子；

　　3、一個好的標題也是必須的；

　　4、使用相關的圖片；

　　5、給用戶提供其需要的內容；

　　6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）

　　三、優化渠道

　　新智誠服務的`一些企業有的是雇傭市場調查公司為產品改進出謀劃策。

　　事實上，新媒體能讓企業從用戶哪里直接得到反饋，聆聽用戶的意見和建議，也許比那些市場調查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反饋社區，未來的產品都是靠社區來定義的。

　　四、曝光品牌

　　也許用戶至少需要看到（或者聽到）你的品牌6次，才有可能從你這里買東西。

　　社會化媒體給企業提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類的。

　　五、創收忠實

　　一個企業其實也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。

　　企業如果能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。

　　六、保持目標

　　新智誠鄭重告知企業，不要讓新媒體被那些社會化網絡或者社會化新聞網站攪亂了。新媒體從本質上來說就是一個交流的平臺，不管是技術還是手段，溝通是最終目的，每個企業都能從溝通中得到有價值的信息。

　　盡管好多企業都涉獵社會化媒體營銷，但有很大一部分比例只是在簡單的浪費時間和精力。新智誠的意思是你應該知道企業希望從社會化媒體中得到什么，這是問題的關鍵。

新媒體營銷5

　　甲方：（以下簡稱甲方）地址：法定代表人：電話：

　　乙方： (以下簡稱乙方)地址：法定代表人：電話：

　　甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經充分協商，茲決定：

　　一、合同履行類型及期限

　　1、營銷類型□微信公眾號 □微博 □網絡直播 □其他___________

　　2、服務期限自________年____月____日至________年____月____日。

　　二、合作內容營銷執行費用：總計人民幣_______元，（大寫：_______元整）

　　三、雙方權利義務甲方權利義務

　　1、甲方承諾其提供的宣傳內容真實合法，不侵犯他人權利。

　　2、甲方應在營銷執行日____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時間確認書，承諾營銷活動事件內容真實合法。

　　3、甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

　　4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應在營銷執行日的____日前通知乙方。乙方權利義務

　　1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執行資格。

　　2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執行營銷執行。

　　3、乙方向甲方提供的營銷點擊率等監測資料應當真實。

　　4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執行調整至其他欄目或時段執行的，需在執行日的____日前通知乙方，雙方協商解決，協商不成的.，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。

　　四、合同價款及支付方式

　　1、甲方確認營銷執行已按期正常執行，且乙方完全履行本協議義務后，按照以下約定付款： 甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；

　　2、乙方在甲方付款前____日內必須提供正規營銷發票和營銷執行監測報告。

　　五、違約責任

　　1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。

　　2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的，應向乙方承擔本合同價款_____%的違約金。

　　3、因乙方原因造成發失誤的，乙方應按本單合同執行額的原價進行補償。

　　4、因重大突發新聞事件或其他不可抗力因素致使營銷按約定執行的，可由甲乙雙方協商解決。

　　六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發生的一切爭議，雙方應協商解決；協商不成的，交由__________人民法院訴訟解決

　　七、其他

　　1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。

　　2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。

　　3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。

　　4、合同期滿后，甲方在繼續類似屬性營銷活動時，乙方享有在同等條件下的優先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個月內就續約事宜進行協商。

　　5、以上內容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產生法律效力。

　　甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：

　　乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：

新媒體營銷6

　　一、節能材料市場營銷態勢分析

　　首先，節能材料價格在市場競爭中處于劣勢。當前國內節能材料發展依然處在初步時期，然而普通材料已經深入人心，逐漸成為人們日常生活中的習慣，擁有大量的消費人群。同時消費者在觀念方面難以做出改變，所以節能材料的運用想要完全步入人們的日常生活還需要很長時間。在價格方面，普通材料要比節能材料便宜許多，因此節能材料也不具有價格優勢。其次，偽劣節能材料造成的威脅。當前節能材料體制不健全，節能市場又是新興的市場，具有較大的風險，但是也存在較大的利益。許多企業已經步入節能材料市場，導致節能材料的市場競爭更為激烈、嚴峻。可是具有制作合格節能材料的企業比較有限。而在市場激烈競爭情形下，大部分企業商家制作的節能材料都在質量上不過關，嚴重損害消費者的經濟效益。最后，自身造成的威脅。節能材料在市場中的價格比較高，盡管國家給予一定的補貼，可是其涵蓋的節能材料難以滿足大量消費者的相關需求。消費者在面對昂貴的節能材料時會選擇普通材料，從而造成節能材料失去許多市場比重。

　　二、新媒體時代的節能材料市場營銷策略

　　（一）做好社會輿論引導

　　輿論環境在節能材料進行市場營銷方面發揮著關鍵作用。首先，節能材料的開發商能夠和新媒體合作，把真實、科學、合理的信息和節能材料有關宣傳信息發送給媒體。運用媒體的優勢條件完成節能材料有關信息傳播，使消費者可以進一步了解到材料開發商和節能材料，從而獲取消費者的新任，充分激發消費者購買的欲望。[5]其次，節能材料的開發商還能夠運用BBS和博客及論壇等有關形式的優勢，在一定程度上降低信息的傳播時間，創建一些傳播議題，從而能夠積聚網絡中的輿論力量。例如節能材料的開放商可以在網站上以公開的形式宣布企業的戰略意向、對節能材料利用的有關措施，同時公布消費人員所反映的狀況。節能材料的開發商一定要在材料市場的宣傳過程中熟練掌握語言的主動權，積極維護企業形象和節能材料形象，制定一些公眾經常討論的話題，并在BBS和博客等有關領域進行互動，和消費者完成情感交流，增大節能材料有關知識在公眾范圍內的.普及，加強群眾基礎。有些時候社會輿論可以迅速凝聚力量，利用社會輿論的正確引導能夠為節能材料在市場的推廣過程中起到引導方向的作用。

　　（二）運用新媒體增大宣傳力度

　　在新媒體時代背景下，傳播形式從以往的單一形式轉變成多樣化形式。其可以使公眾獲取有關信息更為便捷、迅速，增大了范圍，加強了透明度。同時也在某種程度上為多種新鮮事物的推廣創建了許多手段，逐漸成為主要的推進動力。所以在節能材料推廣過程中必須運用新媒體時代的優勢增加宣傳力度。當前節能材料宣傳依然停留于廣告領域，許多消費人員對節能材料知識的了解僅僅停留與廣告方面。所以在節能材料的市場營銷過程中必須豐富宣傳方式，增大宣傳的力度，增大宣傳的范圍。除去廣告還要利用報紙、視頻和宣傳手冊等有關方式完成宣傳，同時還要走進消費人群的生活形式，在消費群眾面前展現節能材料的具體優勢，使消費人員可以身臨其境的體會節能材料營造的便捷和舒適，這樣就可以增大節能材料在消費人群的知名度。

　　（三）節能材料的推廣傳播對策

　　節能材料開發商必須及時運用傳統性媒體和部分網站等方式刊登問卷調查或是消費者座談會等，詳細了解消費人群對節能材料的感受。利用此種形式，使消費人員深刻體會到節能材料的優勢，進一步認識開發商推廣新型節能材料的熱情，從而使消費人群對企業、節能材料產生好感，同時能夠依據調查進行節能材料的宣傳和組織有關文化活動，充分展示節能材料具備的節能和低污染特點，使消費人群在觀念方面的認同，對節能材料進行重新定位。在節能材料引進市場過后，開發商的首要任務就是組織各種各樣的媒體活動，創建消費人員監督管理渠道，從而為消費人員提供一個了解材料的渠道。

　　三、結語

　　綜上所述，在新媒體時代背景下，節能材料在進行市場營銷時存在一定的潛在危險因素，可是也為節能材料的市場營銷推廣創造許多機會。而新媒體的優勢就是具備BBS、論壇和博客等多種手段，在一定程度上加快了傳播速度，增加了傳播渠道。另外，節能材料的開放商必須充分運用新媒體的優勢，最大限度上防止風險的發生，制定科學的市場營銷戰略。

新媒體營銷7

　　職位描述

　　1、負責品牌社交媒體常規內容的規劃與撰寫。

　　2、負責品牌社交媒體帳戶的.定位與年度規劃。

　　3、參與社交媒體活動創意的brainstorming。

　　任職要求

　　1、本科或以上學歷，一年以上數字營銷、互動營銷、公關相關工作經驗。

　　2、具有較強的文字功底，自如運用傳統語言與互聯網語言。

　　3、熟悉時尚消費品及日常快速消費品領域，能夠根據不同品牌調性轉換撰寫風格的優先。

　　4、具有良好的團隊合作觀念，善于溝通。

　　新媒體文案專員崗位

新媒體營銷8

　　崗位職責：

　　1、負責出境微博、微信等平臺的日常內容的運營，可獨立撰寫各類網絡推廣稿件；

　　2、收集、研究網絡熱點話題,結合新媒體特性和表現定期總結、調整、制定更合適的信息發布、互動策略；

　　3、社交媒體活動策劃、執行(配合產品推廣、媒體合作)；

　　4、新媒體領域的'開發與研究。

　　任職要求：

　　1、熟悉網站運營數據指標意義，對運營活動策劃，新媒體文案撰寫以及營銷優化管理有深刻理解和見解

　　2、有強烈的責任心、抗壓能力和學習能力，工作細致認真；

　　3、熟悉并熱愛旅游行業，有境外旅游網站運營經驗或熟悉境外旅游產品特性者優先。

新媒體營銷9

　　甲方：（以下簡稱甲方）

　　地址：

　　法定代表人：

　　電話：

　　乙方： (以下簡稱乙方)

　　地址：

　　法定代表人：

　　電話：

　　甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經充分協商，茲決定：

　　一、合同履行類型及期限

　　1、營銷類型

　　□微信公眾號 □微博 □網絡直播 □其他___________

　　2、服務期限

　　自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。

　　二、合作內容

　　營銷執行費用：總計人民幣_______元，（大寫：_______元整）

　　三、雙方權利義務

　　甲方權利義務

　　1、甲方承諾其提供的宣傳內容真實合法，不侵犯他人權利。

　　2、甲方應在營銷執行日_____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時間確認書，承諾營銷/活動事件內容真實合法。

　　3、甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

　　4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應在營銷執行日的_____日前通知乙方。

　　乙方權利義務

　　1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執行資格。

　　2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執行營銷執行。

　　3、乙方向甲方提供的營銷點擊率等監測資料應當真實。

　　4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執行調整至其他欄目或時段執行的，需在執行日的_____日前通知乙方，雙方協商解決，協商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。

　　四、合同價款及支付方式

　　1、甲方確認營銷執行已按期正常執行，且乙方完全履行本協議義務后，按照以下約定付款： 甲方于_____年_____月_____日前支付￥__________元（人民幣__________元整）給乙方；

　　2、乙方在甲方付款前_____日內必須提供正規營銷發票和營銷執行監測報告。

　　五、違約責任

　　1、甲方未按照約定付款的，每逾期一日按照未支付金額的_____%支付違約金。

　　2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的`，應向乙方承擔本合同價款_____%的違約金。

　　3、因乙方原因造成發失誤的，乙方應按本單合同執行額的原價進行補償。

　　4、因重大突發新聞事件或其他不可抗力因素致使營銷按約定執行的，可由甲乙雙方協商解決。

　　六、爭議解決方式

　　由本合同的解釋或履行而發生的一切爭議，雙方應協商解決；協商不成的，交由__________人民法院訴訟解決

　　七、其他

　　1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。

　　2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。

　　3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。

　　4、合同期滿后，甲方在繼續類似屬性營銷活動時，乙方享有在同等條件下的優先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個月內就續約事宜進行協商。

　　5、以上內容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產生法律效力。

　　甲方（簽章）：

　　簽訂日期：_____年_____月_____日

　　簽約地點：

　　乙方（簽章）：

　　簽訂日期：_____年_____月_____日

　　簽約地點：

新媒體營銷10

　　崗位職責：

　　1、內容撰寫：獨立撰寫APP/小程序/公眾號、頭條號推文等所需文章

　　2、文案編輯：朋友圈文案、社群營銷文案、課程活動文案等編輯

　　3、圖片處理：文案所需圖片及APP各板塊所需圖片收集和制作

　　4、日程運營：負責APP/小程序/公眾號的基礎運營

　　5、協助領導完成相關工作

　　任職要求：

　　1、本科及以上學歷，市場營銷、傳媒、新聞學、漢語言等專業優先；

　　2、二年以上新媒體/文案策劃工作經驗，有過成功的內容運營/自媒體運營案例；

　　3、具備基本圖片處理技能，熟練使用PS等圖片處理工具之一；

　　4、良好的'文字功底，擅于捕捉時事熱點并進行結合創作；

　　5、思維活躍，邏輯條理清晰，具有獨立策劃、運營的能力，熟悉各種新媒體線上推廣渠道

新媒體營銷11

　　New marketing planning job responsibilities

　　說明：為規劃化、統一化進行崗位管理，使崗位管理人員有章可循，提高工作效率與明確責任制，特此編寫。

　　1、對市場有一定敏感性，有較強的.把握能力;

　　2、精通線上、線下各推廣渠道，能夠結合產品及市場情況，制定市場營銷方案，并產生實際效果;

　　3、根據工作需求和項目發展，定制營銷、品牌及項目的推廣方案，并實施;

　　4、思路開闊，勤奮努力，具有團隊合作精神，有責任心，能承受工作壓力;

　　5、具有良好的溝通和商務談判能力、學習能力。

　　任職要求:

　　1、本科及以上學歷;

　　請輸入您的公司名字

　　Fonshion Design Co., Ltd

新媒體營銷12

　　今天，你靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統媒體還是手機短信、網絡博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統媒體，那么你要小心了。隨著科技的發展，傳統媒體日漸式微，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角。隨著年輕一代的成長，這個趨勢必將演變成為巨大的浪潮。毫無疑問，企業領好對此多加留意，并積極順應潮流。但是，如何才能做到呢？

　　在過去幾年里，作者從營銷專家、企業家、風險投資家、作家以及消費者等不同視角觀察了這個新時代的發展演變，并從中發現，有一些公司在捕捉、挖掘甚至領導這些趨勢方面戰績輝煌。從這些公司的實踐中，作者總結出了新媒體時代的營銷規則。

　　規則1：個人化幾十年以來，營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話——你全神貫注，想要聽到的是自然、輕松、本性流露的人娓娓而談，而不是做作的裝腔作勢。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人來代表公司。這樣，客戶聽到的內容就會是真實坦誠的，并且更具說服力。今天，使用真人來代表你的公司，最簡單的方法之一就是為他們建立博客。你可以讓公司的CEO建立博客，代表公司對外發言，也可以找一名杰出的員工代言公司。

　　規則2：開放性公司往往對自己傳達給市場的信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢？對客戶，你要積極開放地獲取反饋，并采納客戶建議；對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息；對競爭對手，你也要坦然面對。

　　規則3：趣味性過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些廣告投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再去尋找適合做廣告的媒體，而是開辟自己的媒體空間。有三種方法可以讓你的內容變得有趣，由此可以建立的空間也分三種類型：可以展現你的專業知識和信息的專家空間；激起受眾共鳴，并給他們以鼓舞的激發空間；以及授權客戶自己來創造有趣內容的授權空間。

　　規則4：與客戶同在一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，關注成本不如關注成效。最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的`地點、時間和方法是否恰當。你應該多花些功夫，跟隨目標客戶并融入他們的生活，在他們需要的時候出現，和他們親密接觸。

　　規則5：快捷性傳統營銷常常涉及大型的產品發布活動。這些活動意味著緊張的倒計時以及許許多多個不眠之夜。如果一切都很順利，那么好極了。但如果事情有了閃失，結果很可能是滿盤皆輸。現在，拜技術發展所賜，你不用把所有的都押在一次大型發布活動上。相反，你可以通過快速反應和調整來持續改善。行動的第一步是把你的創意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場的反饋迅速做出修正。只有這樣，你才能完成學習的過程并得到改善。

　　所有這些規則都可能而且應該有一點引起恐慌的成分——但它們絕對值得一試。這是個紛亂狂熱的世界，所以，無論你身處哪個行業，冒一點風險、讓自己稍稍走遠一點不僅是令人興奮的，也是勢在必行的。

新媒體營銷13

　　一、前言

　　隨著經濟的發展，科學技術的進步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來越受到人們的青睞，在產品的促銷方面的確起到很大的作用。因為在當今社會里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會有意識或無意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。

　　二、新媒體廣告中名人代言的特點

　　伴隨著營銷觀念的進步和市場推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產生，滿足了消費者對其代言產品的好奇心，尤其是偶像的產生為形象代言人的產生提供了基礎，人們對偶像的關注和信仰已經超過了對一切新鮮事物的關心（楊愛花，20xx），因此偶像已經在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產品產生好感（也許只因為某個偶像代言此產品）名人形象代言人是以感性引導消費的關鍵，由于藝人的代言而知曉產品，由于崇拜偶像而喜歡產品，這種近似簡單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營，20xx），因此消費者在接受產品信息時是被動的，因為崇拜而去購買，進而提高產品的宣傳力度，增進了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的。

　　（一）名人代言的不僅是產品，而且也宣傳著企業的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業互動，才能對企業的發展起到推動效果，同時企業在發展過程中也會推動代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動鞋”為例，依托公司布滿全國的1，000余家專賣店，李寧公司每年的銷售量都在過去的三年中保持以32%的比率迅速增長；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過850萬美元。企業不僅獲利而且它還宣揚了其富有進攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點來進行宣傳活動。

　　（二）名人代言人除了代言精神之外，還宣傳著企業自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀眾的心理共鳴，以達到預期效果，進而將產品推銷出去，讓消費者了解企業所要宣傳的文化，滿足大眾要求，以企業自身的經營理念來促進消費者對其產品的認可。目前，基本上大多數的企業都以“人性化”作為經營理念來打開銷路，贏得了消費者的接受。“生活化”和“社會化”體現在企業做廣告就是為了滿足人們的生活需要，其次是為了企業的生存和發展。同樣，人們生活在這個社會中就是社會的一分子，社會的發展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著就要衣﹑食﹑住行，一個都不能少，這樣對每一個方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會化的特點。“人性化”的經營理念充分地體現了企業的文化特點，也抓住了消費者的心理特點，因此一個出色的企業，必須要有“人性化”的經營理念做支撐。換句話說企業要重信譽，當然這個理念絕不是說說而已，要落到實處。無論是宣傳企業文化還是企業精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點與魅力，但要想讓其與企業自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進行精心挑選，看是否與本企業所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實的代言人。

　　三、新媒體廣告中名人形象代言人對營銷的影響

　　（一）新媒體廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業能否在市場競爭如此激烈的社會環境中生存，其主要因素便是它能否生產出有質量保證的產品，再通過名人形象代言人的宣傳，進而溝通、引導、提供給消費者滿意的服務。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷售、促進流通，它可以針對不同的消費者進行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風格與魅力，引起消費者對產品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發消費者對產品的興趣，這種興趣便是消費者對此產品的宣傳時有意識產生的購買心理。只要消費者認為產品對他有用或出于喜歡這種產品，或具有刺激性、認為有價值那么他就會去購買。新媒體廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念；通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為，因為“對消費者來說，對于產品的要求，不僅是對產品的占有，更重要的是希望得到需要的滿足。”（張亦梅，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。

　　（二）新媒體廣告中名人形象代言人對企業的影響。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為，廣告能為提高經濟效益、促進經濟增長起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營銷手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產品，來為企業創造更大的利潤，對企業的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會發展進程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業是有相當影響的，從企業生產產品到出售產品都需要企業精心地做好每一步來使自己企業的產品銷售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產品質量，如果只盲目追求產量，不注重質量，那么這個企業很難在社會上生存，就更談不上利潤。質量好比企業的“心臟”，如果這一環節出了問題“心臟”也就會停止跳動。質量往往與價格是一對“親姐妹”，一提到質量人們就馬上會想起價格，一些企業利用消費者要買“物美價廉”的心理，開展一些促銷活動，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷方式，但在某種程度上說，請名人形象代言人為企業打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風險，但名人效應實在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過電視將產品經過代言人的推薦或介紹來達到引起消費者購買的目的，這就是所謂的`名人有名氣，也能帶來好的銷路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時，第一要注重質量，第二要關心價格。如果名人做產品的廣告，對于一些消費者來說，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢都愿意去購買，真正起到了刺激需求的作用。

　　美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價格。通過調查比較包含廣告和不包含廣告的市場，發現廣告可以導致多種產品和服務的價格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專業服務，全國性廣告的價格顯然對消費者價格不具備同樣的市場沖擊力（陳培愛，20xx）。企業通過名人形象代言人在電視上宣傳產品時一定會把商品的價格和服務打入到成本里，這樣勢必就會提高商品的價格和服務（售前、售中、售后服務）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業生產出的電器，一是有質量保證，二是售后服務特別到位、熱情、周到。“海爾”電器耐用是眾所周知的，透過產品體現出集團以質取勝的目標，它以服務周到贏得了廣大消費者的認可與贊揚，同時也證明企業與消費者的關系是通過產品來溝通的。

　　四、結論

　　新媒體廣告中名人形象代言人將會越來越受到人們的歡迎。對產品促銷確實起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來一種享受的，但也要有獨特的創意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷的一種形式。顯然這種營銷方式也會帶來一些令人們值得思考的問題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風險、高難度、高水準的營銷策略。我們必須認識到廣告媒介技術也正是以后廣告業的主要傳播工具，那么未來廣告業的發展和改進也要受到高科技領域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術為一體的信息網絡傳播手段來進行促銷來降低廣告的風險。除此之外，多媒體時代的到來一定會沖出現有的媒體，加速國內外的交流，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業在不斷的探索中前行，創造出更多的奇跡與利潤。

新媒體營銷14

　　崗位職責：

　　1、分析把握行業趨勢，負責公司在新媒體領域平臺架構、內容建設(包括自有媒體和合作媒體)；

　　2、分析各主要社會化媒體平臺流量、運營指標與宣傳效果，能夠提供符合客戶需求的.新媒體精準營銷方案，建立新媒體網絡營銷模式；

　　3、負責公司自有媒體平臺(網站、微信、微博、公眾號等)的建設，明確目標定位并落實實施；同時負責自媒體新產品、新功能的研發、推廣策略，做定期到媒體內容產品和媒體庫的更新；

　　4、配合公司銷售部門出具(新媒體)整合營銷方案，結合線下會議活動、提供給客戶一體化宣傳推廣服務，并負責跟蹤、監測、總結。

　　5、負責發掘pc及移動互聯網營銷新渠道，自媒體媒體資源拓展、渠道運營及管理，并及時關注競品動向。

　　任職要求：

　　1、本科以上學歷，5年以上互聯網裝飾建材新媒體營銷相關工作經驗；

　　2、有熟悉各個新媒體平臺的特點，有成功運營新媒體平臺經驗(微博、微信、公眾平臺)；

　　3、有互聯網裝飾建材成功實戰營銷經驗，熟悉策劃、運營、傳播全流程。

新媒體營銷15

　　崗位職責：

　　1、負責營銷活動的策劃、組織和實施，負責新媒體的內容的維護和運營；

　　2、負責公司微信端的社群營銷運營管理，針對商城用戶群體、運營規則、產品特點和市場狀況制定運營規劃；

　　3、建立高效的運營管理體系，打造商城的核心競爭力并完成公司下達的業績指標。；

　　4、不斷提升社群內容運營的市場價值及市場占有率，合理經營布局，通過有效的營銷手段實現商城業績目標；

　　5、負責o2ob2b2c平臺的全面推廣工作，制訂可行性、階段性的網站推廣方案，根據社群內容運營運營模式，針對不同商品及項目，開發切合顧客利益的新型推廣策略；

　　6、負責各類互動社群內容運營欄目，以達成各項運營指標；

　　7、深度研究競爭對手的優、劣勢及動態，整理出有利于自身產品改進的意見及社群內容運營策略，并推出創新性的的盈利模式。

　　任職資格：

　　1、統招本科及以上學歷，5年以上電商平臺運營經驗，有汽車電商經驗者優先；

　　2、熟悉用戶運營、產品運營、新媒體運營的基本方法，有相關資源者優先；

　　3、有運營推廣的.經驗，對于新用戶獲取、維護和轉化有實戰經驗，有o2o經驗者優先；

　　4、熟悉汽車后市場維保產品的交易流程，有針對經銷商運營經驗者優先；

　　5、有良好的溝通能力和協調能力；

　　6、適應出差。

　　崗位職責：

　　1、負責營銷活動的策劃、組織和實施，負責新媒體的內容的維護和運營；

　　2、負責公司微信端的社群營銷運營管理，針對商城用戶群體、運營規則、產品特點和市場狀況制定運營規劃；

　　3、建立高效的運營管理體系，打造商城的核心競爭力并完成公司下達的業績指標。；

　　4、不斷提升社群內容運營的市場價值及市場占有率，合理經營布局，通過有效的營銷手段實現商城業績目標；

　　5、負責o2ob2b2c平臺的全面推廣工作，制訂可行性、階段性的網站推廣方案，根據社群內容運營運營模式，針對不同商品及項目，開發切合顧客利益的新型推廣策略；

　　6、負責各類互動社群內容運營欄目，以達成各項運營指標；

　　7、深度研究競爭對手的優、劣勢及動態，整理出有利于自身產品改進的意見及社群內容運營策略，并推出創新性的的盈利模式。

　　任職資格：

　　1、統招本科及以上學歷，5年以上電商平臺運營經驗，有汽車電商經驗者優先；

　　2、熟悉用戶運營、產品運營、新媒體運營的基本方法，有相關資源者優先；

　　3、有運營推廣的經驗，對于新用戶獲取、維護和轉化有實戰經驗，有o2o經驗者優先；

　　4、熟悉汽車后市場維保產品的交易流程，有針對經銷商運營經驗者優先；

　　5、有良好的溝通能力和協調能力；

　　6、適應出差。

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