蓄意歧義與廣告語言的說服力

歧義在語言交際中常常成為人們交流的障礙.然而,廣告人常常運用蓄意歧義作為廣告文本創作中一種積極的語言策略.該文從歧義和蓄意歧義的定義入手,在搜集分析大量中英文廣告語篇的基礎上舉例說明了蓄意歧義在中英文廣告文本中的主要表現形式及功能,即蓄意歧義主要是以詞匯歧義的形式頻繁出現在中英文廣告文本中.在廣告商家與消費者之間的信息交流中,作為因詞語意義的不確定性而形成的一種間接的表述方式,蓄意歧義以經濟方便的模式吸引和保持著消費者的注意力及記憶力,協調消費者與商家的關系,以達到說服消費者購買的最終目的.

作 者： 陳麗丹 CHEN Li-dan   作者單位： 廣東外語外貿大學國際商務英語學院,廣東廣州,510420  刊 名： 廣東農工商職業技術學院學報  英文刊名： JOURNAL OF GUANGDONG AIB POLYTECHNIC COLLEGE  年，卷(期)： 2008 24(2)  分類號： H030  關鍵詞： 蓄意歧義   說服力   類型   功能  

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