少兒期刊的宣傳論文

　　一、擁抱新媒體提升相應技能

　　為了更好地播送雜志的相關內容，總社各刊主編、編輯、美編紛紛參與進來，開通電臺互相支持轉發，形成了刊社的總體規模。大家邊播邊學習相關的播音技巧，從聲音位置到氣息把控，再到情感運用，逐漸摸索出適合自己的播音風格，再根據自己的性格特點選讀適合自己表現的文章風格，有深情款款的情感故事，有風格搞怪的成長經歷，也有各路方言版的演繹，讓不同的讀者找到了自己不同的需求和喜愛。編輯們在錄播軟件的應用和配樂的選擇上也日臻成熟。相對純PGC（專業生產內容）的錄播節目，荔枝FM的UGC（用戶生成內容）內容定位，形成編輯們多元化的表現風格，那些小瑕疵、小特色反而讓年輕的學生用戶覺得更加放松和親近，而且有現場感和參與感。隨著錄播技術的提高，編輯錄播的成稿時間不斷地縮短。在節目里主播會根據每期內容來說一些串詞，有些是特意寫好念出來，有些已經是只寫幾個關鍵詞就可以播出來，這種即興發揮為以后進一步介入直播平臺打下了良好的基礎。對期刊編輯來說，這既是業務能力的提升，也是主動擁抱新媒體的勇氣。由編輯帶動，各刊都開始發動讀者來做特約主播，甚至成立了編播聯盟，與學校的文學社、廣播站進行了對接，讓學生的好稿源不斷進來，讓雜志的好口碑不斷地出去，很好地宣傳了雜志，也更加精準地找到了目標讀者。其實，雜志除了花費更多的人力、物力和時間走進校園，還可以通過新媒體渠道來精確地找到我們的讀者群，比如，網絡電臺就是一個學生群體聚集地。這樣雜志和讀者之間就會建立更直接便捷的聯系，非常適合現在各刊社人少活多的現實狀況。讀者的參與會滲透他們各自的社交網絡，無形中加大了傳播力度。互聯網的傳播優勢這時便顯現出來，收聽數、下載數、轉發數、點贊數、評論數、訂閱數都在不斷刷新，只要是好的內容，就會得到聽眾的認可和直接的鼓勵。相對于UGC（用戶生成內容）的低門檻所導致原創內容同質化嚴重，甚至內容質量低俗等問題，《智慧少年潤》文摘的網絡電臺推送內容都源于雜志內容，有意思、有意義、有意趣，充滿故事感的敘述為讀者打開了一扇遼遠、澄澈、質樸的窗，提升著生命的品格，溫暖著讀者的記憶。那些擲地有聲的話語、動人的細節、嶄新的思想剖面無不是智慧者生命的結晶。通過他們，我們可以看自己，也看到了世界，激發著彼此的正面能量和從容的心念，照亮著每一個向往美好的心靈。這樣的優質內容更容易從雜蕪的內容里脫穎而出，形成忠實的用戶群體。同樣的內容在不同的網絡電臺同步更新，達到宣傳廣度的最大化。實踐證明，網絡電臺的雜志內容錄播對雜志本身有明顯的發行帶動作用，2016年底《智慧少年潤》的發行數量逆勢上揚，達到很好的宣傳發行效果。

　　二、借助活動擴大宣傳邊際效應

　　借鑒《作文與考試》初中版舉辦學生播音大賽的經驗，特約學生主播投稿的熱情非常高，以日更2篇到日更4篇的速度在不斷遞增，不到半年時間，網絡電臺的訂閱量已過700，收聽量已達20.5萬。作為一本文摘刊，《智慧少年潤》也在積極地和長春市圖書館取得聯系，借助彼此的優勢力量聯合舉辦活動。長春市圖書館每周一期的“書悅之聲”親子朗讀活動做得有聲有色，只是停留在上臺自我展示的階段。《智慧少年潤》文摘依托全國公開發表的省級刊物平臺，著力打造優秀主播的選拔基地，把朗讀優秀且聲音適合演繹雜志美文故事風格的孩子聘為雜志的特約小主播。特約小主播的職責是錄播雜志里的文章并在雜志的網絡電臺進行推送，不但可以獲贈新刊，還有機會獲得編輯指導，開發聲音可塑性，并在雜志的網絡電臺展示其個性風采。根據所錄節目的電臺數據，優秀的明星主播還有機會登上雜志的“主播秀”欄目。還有其他各具特色的活動形式都有待進一步開發，既能挖掘潛在讀者，也點燃了家長的參與熱情。隨著雜志網絡電臺成長，其未來形成的規模也許會導引出傳統紙媒的另一種出版方式。手機App利用零散時間的便攜優勢和無須流量的Wi-Fi下載模式，都會讓“有聲”成為潮流。未來，雜志的出版方式也許會脫離紙質，從而形成“有聲”傳媒，因其精準聚集的用戶群體，廣告又會成為主要的利潤增長點。時代在向前走，傳統紙媒也在找尋新的出路，讓我們靜心培育，等待花開。對于新媒體，紙媒編輯從最初弄不懂到現在熟悉得像朋友，再到將來的躍躍欲試，我們一直在努力。困境也是新的機遇，出版環境在變，傳統紙媒有著自身扎實的功底和優良的傳統，我們缺的是主動擁抱新媒體的勇氣，轉型的路上一步一步找到自己的節點。只要跟上時代的步伐，精良的內容永遠都會有市場需求，就看我們如何找到更適合的輸出模式。相信機遇就藏在我們目前的困境中，主動擁抱新媒體，也許就會找到新的出路。

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