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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際效用遞增
邊際效用遞減
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，單位商品或服務(wù)給人們帶來的滿足程度會(huì)逐步下降。如消費(fèi)者吃的越多，對(duì)食品的興趣就越小。即使面對(duì)滿桌佳肴，也難以產(chǎn)生食欲。人們手中擁有的某種產(chǎn)品越多，其邊際效用就越低。這就是著名的邊際效用遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)派由此推出，只有適當(dāng)轉(zhuǎn)移富人的財(cái)富給窮人，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富整體效用增加。但是，這樣雖然公平了，又會(huì)因?yàn)槿鄙偌?lì)而影響生產(chǎn)率的提高。這使得長期以來，人們?cè)谛逝c公平之間處于兩難境地。
一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了。窮人抱著一根大木頭，才得幸免于難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕妫阌靡淮罂诖詈玫恼渲閷毷瘬Q走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食品，該換回多少寶貝！”富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得楞住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！
這個(gè)民間故事提出了一個(gè)重大問題：商品的價(jià)格究竟是由什么因素決定的？為什么一顆非常珍貴的鉆石，在某個(gè)海島上卻受到了輕視，其價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上一個(gè)木碗的價(jià)值？邊際效用價(jià)值論回答了這個(gè)問題。邊際效用價(jià)值論認(rèn)為，商品的價(jià)值或價(jià)格取決于商品邊際效用的大小。按照這種觀點(diǎn)，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際效用小，消費(fèi)者只愿出低價(jià)；數(shù)量少的商品因其邊際效用大，消費(fèi)者情愿出高價(jià)。一般情況下，鉆石極其稀少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價(jià)值或價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完全相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因此，海島上木碗的價(jià)值或價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鉆石。古人將這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。
序數(shù)效用論者認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律之所以存在，是由于下述兩個(gè)原因：
第一，按照生理學(xué)和心理學(xué)的觀點(diǎn)，隨著同一種消費(fèi)品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，人們從單位消費(fèi)品中感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。
第二，一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上——例如，當(dāng)水非常短缺時(shí)，只能用于飲用。如果水略多一點(diǎn)，可用于洗臉。如果再多一點(diǎn)，可用于澆花。于是，消費(fèi)品的邊際效用便隨著消費(fèi)品用途重要性的遞減而遞減。
邊際效用遞增
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，情況恰好相反，消費(fèi)者對(duì)某種商品使用得越多，增加該商品消費(fèi)量的欲望就越強(qiáng)，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律。之所以如此，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要原因如下：
——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律：因?yàn)樾畔⑹窃谝粋�(gè)由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲(chǔ)、控制和流通的，還因?yàn)槭褂锰囟ǖ南到y(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。從蘋果轉(zhuǎn)移到英特爾計(jì)算機(jī)不但要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不僅如此，你和你的雇員為了能使用軟件和硬件而建立的知識(shí)也需要更新。更新計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本可能會(huì)達(dá)到天文數(shù)字。微軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮一樣，對(duì)其具有越來越大的依賴性。這是由于軟件用戶已被鎖定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上。他們不愿學(xué)習(xí)使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。根據(jù)美國學(xué)者申農(nóng)的定義，“信息是不確定性的消除量”，認(rèn)為信息具有使不確定性減少的能力，信息量就是不確定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不確定
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