元宵節活動方案
元宵節是老百姓傳統節日，老百姓大藥房作為老百姓最直接的利益體現，在傳統的節日里當然要抓緊商機，加之金沙特價店的開業，爭奪人流戰將會成為未來一段時間的主流，毫無疑問，誰爭取到了最多的人流，誰就能主宰市場。這是一場當仁不讓的戰爭，在春節前后，老百姓大藥房必須用更多的活動吸引足夠人流，從而從容應對目前競爭的壓力。 創意：利用傳統的節日，文化鬧春節，生活在城市縱心的人們，對于過去的一切都很懷舊（這是我們的絕大部分消費者），春聯、舞龍、舞獅、元宵燈謎等傳統的節日方式運用到實際的營銷中，使老百姓大藥房更進一步的與老百姓帖近，從而達成人流戰的勝利。 主題：龍騰獅舞鬧元宵 燈謎會，猜猜猜，獎品拿不停 活動結構：單體店買贈及活動與征春聯串聯進行 活動門店：xx所有門店 活動內容： 在塵囂封面的都市中，那種親切的百姓文化與我們漸行漸遠，春節這個最傳統的節日里，在哪兒去尋找遠去的“魂斷夢牽”——那種兒時過年的親切、少時過年的興奮和現在對過年那種尋回舊時期盼的心情。在久遠的回憶里，春聯、元宵和舞龍舞獅是對春節最直接的.體現，可是，在這個繁華而忙碌的都市里，到哪去尋找這些遠去的故土？ 聽說老百姓大藥房在大擺傳統回歸，不如去看看吧，說不好，那種感覺就能找回來，去老百姓大藥房，加入壓歲大行動的隊伍吧。 1月11日—31日，老百姓大藥房購物贈春聯：凡一次性購物60元，就可獲春聯一幅，不可不索取的傳統過年配件之一 1月9日—31日，重金征春聯：早已習慣了燈紅酒綠，何不試一試，尋回那份久違的心情 2月1日—8日，金羊報春，喜上加喜： 2月14日晚，老百姓大藥房舞龍舞獅上演群英會，燈謎會讓您找回故土 老百姓大藥房重金征春聯、厚禮尋舞龍舞獅隊活動 為弘揚傳統文化，豐富老百姓春節文化生活，湖南老百姓大藥房連鎖有限公司隆重推出重金征春聯、厚禮尋舞龍舞獅隊活動 重金征春聯：凡有興趣參與者請于2月6日前將所寫春聯郵寄到： 老百姓大藥房企劃部 收件人：**郵篇：** 聯系電話：0****** 征聯獎項設置： 特等獎（1名）：獎現金1888元 一等獎（2名）：獎現金888元 二等獎（5名）：獎現金222元
三等獎（12名）：獎現金88元 紀念獎（30名）：獎價值50元禮品一份 所有獲獎人員邀請參加當地門店元宵活動，并聘為老百姓大藥房社會監督員 厚禮尋尋舞龍舞獅隊：在xx、xx、xx、xx、xx五個地區向社會征有實力的尋舞龍、舞獅隊，一經入選，于元宵節當天在老百姓大藥房各門店舉行元宵燈節尋舞龍舞獅表演，并付優厚酬金，請按就近原則聯系：金羊報春，元宵狂歡夜： 燈謎與舞龍舞獅等傳統藝術相結合的大型晚會 活動內容：精彩的舞龍舞獅表演 游戲規則：顧客猜出謎底即可向在場工作人員說出答案（不能撕下謎語），如確認正確即可可記住謎面號碼連同購物小票（購10元即可）到指定兌獎處兌獎，兌獎處憑正確謎底一電腦小票發放獎品 廣告計劃 廣告主題：老百姓大藥房春節總動員 主訴求： 傳統、活動告知 表現形式：文章報道、報紙廣告、電視廣告、布幅、店面pop、店面布置、店面廣播、宣傳單 投放策略： 形式 —— 報紙、電視廣告（主要利用廠商）、宣傳單 訴求 —— 尋舞龍舞獅隊、活動告知 活動期：時間 —— 2月8日—2月13日 形式 ——店面pop、店面廣播、新聞報道 訴求 —— 行動開始 后期： 時間形式 —— 新聞、評論文章（5篇以上） 訴求 —— 活動報道、老百姓大藥房文化商業設計進度： 類別 項目 完成時間 負責人 備注 文案 撰寫 1月14日 ** 新聞通稿、說明文稿等 確定 1月15日 ** 平面 設計 1月16日 ** 確定 1月17日 ** 電視 制作 1月18日 ** 布幅 設計 1月16日 ** 制作懸掛 發放 1月22日 ** 社區 布置 1月15日 ** 設計布置 廣告投放 報紙 媒體單位 版面（套紅） 投放時間 負責人 備注 廠商提供 1/4版 1．24 ** 電視
（按廠商提供投放） 布幅 項目 規格 投放時間 地點 負責人 備注 條幅 10m╳1m 1．28 店前懸掛 ** 廣告投放預算 地區 項目 媒體 預算 備注 條幅 金宏利廣告 40×10 = 400 巨幅 金宏利廣告 100m4×10 = 4，000 各門店 合計 4，400 宣傳單 湘彩 150000*0。13=19500元 雜費 1，500 交通、交際等 不可預期費用 2，000 總計 26，400 進度安排 階段 項 目 負責人 完成時間 備 注 準備 方案擬訂 ** 1月14日 操作安排 方案確定 ** 1月16日 賣場布置 ** 1月15日 傳統風格 促銷聯系 ** 1月14日 對供應商 活動籌備 ** 舞龍舞獅隊、春聯 法律手續 ** 2月15日 活動 現場維持 門店 2月15日 謎語準備 門店 2月14日 謎語全掛在門店前燈籠下 獎品發放 門店 登記造冊 財務管理 2月 23日 財務監督 總結 相關票據造冊 公司財務 2月23日止 呈總部 效果評估 ** 2月21日 呈總部
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