開業(yè)策劃
開業(yè)策劃 篇1
背景介紹
1、著名設(shè)計張肇達先生設(shè)計最新高級休閑服品牌馬克·華菲,以其代表世界時尚和流行國際品味散發(fā)著獨特魅力,作為一個新生品牌,還需要有更多消費者知道、解,因此,樹立品牌知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初“重中之重”。
2、而上海這個國際化大都市,對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流,帶動國內(nèi)市場;對外,是通往世界橋梁,是讓世界解品牌窗口,是品牌代表發(fā)展溫床。
3、馬克華菲在上海地區(qū)自營形象店,代表著不僅是一個品牌,而是一個歷史、一種氣勢,是我們對自身品牌一個最完美詮釋,需要我們用激情來全心演繹。
活動目
1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海知名度;
2、樹立馬克·華菲國際品牌形象和目標市場切入;
3、提高馬克·華菲銷量
活動要求
1、開業(yè)活動可操作性強;
2、在活動費用盡可能低情況下,取得最好活動效果。
目標對象
1、熱愛休閑與時尚都會高級OFFICE人士及都市新貴族;
2、追求高品質(zhì)生活中、上等階層;
3、關(guān)心國際流行現(xiàn)代都會時尚人士;
4、年齡層為28-40歲都會男士;
推廣策略
1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體),邀請名人為開業(yè)剪彩,給應(yīng)邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來全新感受,直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌魅力和品位。
2、充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達名人效應(yīng)和優(yōu)勢,邀請當今國內(nèi)頂級名模到場助興,通過名人轟動效應(yīng)和新聞媒體量性爆光和炒作,從而提高品牌知名度和美譽度。
3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)附帶宣傳推廣:
1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場貴賓資料,將品牌宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中;
2)將品牌宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司,供目標消費者自由取閱。
3)將品牌宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目標消費群自由取閱;
活動主題
1、識別之士,非凡時尚之選
——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典
活動方式
1、時間:(雙休日或假日)上午10:00—11:30
2、地點:上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳
3、慶典程序:
9:30嘉賓陸續(xù)入場
10:00—10:05主持人簡單致詞
10:05—10:20嘉賓講話(講話順序如下)
1)當?shù)卣蛎?)名模3)商場領(lǐng)導4)名模
10:25—10:45“世紀傳說”時裝秀
時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題:
1、“E流精英”——精彩網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余工作能力
2、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見、精誠合作團隊精神
3、“運籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信
4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色
5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得心情
6、“乘風歸去”——野外郊游灑脫、回歸自然寫意
7、“死生契闊”——敢愛敢恨,不離不棄,愛宣言
10:45—11:30來賓入店參觀、選購
記者現(xiàn)場采訪名模或張肇達、拍照
專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝
促銷策略
1、促銷優(yōu)惠政策:
1)消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元可獲得VIP卡一張;
2)出席開業(yè)慶典全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出紀念禮品一份;
3)應(yīng)邀個別社會名流獲得以馬克華菲提供全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。
2、促銷期禮品設(shè)置:
1)VIP卡:全年購物享受9折優(yōu)惠,同時享受十在貴賓優(yōu)待政策;
2)時尚卡:全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。
3)紀念禮品:待定
開業(yè)策劃 篇2
一、銀行開業(yè)慶典活動背景:
一個新開張的企業(yè)想要立住腳跟就得付出許多的努力。在銀行的開業(yè)活動中我們的任務(wù)不僅僅是推動業(yè)務(wù)更重要的是借助政府機構(gòu)以及新聞媒體的權(quán)威性為銀行樹立良好的公眾形象及社會信譽,同時和其他單位之間建立合作關(guān)系。
二、銀行開業(yè)慶典活動主題:
利惠大眾,共創(chuàng)財富
三、銀行開業(yè)慶典活動時間:
20xx年1月1日 8:30-10:00
四、銀行開業(yè)慶典活動目的:
在慶典活動中結(jié)合銀行自身的資源優(yōu)勢以及個性化的廣告宣傳向目標受眾傳達展示銀行的特色服務(wù),發(fā)展理念等展示銀行的實力提高社會知名度及美譽度。同時讓銀行成為本市的亮麗風景線,為銀行后期的`發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
五、銀行開業(yè)邀請嘉賓:
省市政府以及其他單位相關(guān)領(lǐng)導,特邀嘉賓,客戶代表等。
六、銀行開業(yè)活動中的媒體:
報紙,電視臺等相關(guān)媒體。
七、銀行開業(yè)慶典現(xiàn)場布置:
整個布置以莊重、喜慶、高雅為主題,開業(yè)橫幅為上海xx銀行開發(fā)區(qū)支行開業(yè)慶典儀式,還有其他的背景墻、紅地毯、鮮花、綠化盆景、簽到處、熱氣球、大型拱門、彩旗,禮儀服務(wù)人員等等。
(一)入口布置
1、大門口鋪設(shè)大紅地毯 100m,以紅色襯托開業(yè)時的喜慶氣氛;
2、入口處設(shè)置大型充氣拱門1座,或燈籠柱子1對,大氣不凡、雄偉壯觀,拱門上面粘貼內(nèi)容為:“熱烈祝賀中國xx銀行隆重開業(yè)”;
3、紅毯的兩側(cè)擺放若干花籃,充滿溫馨、吉祥、喜慶。
(二)樓體布置:
1、大樓懸掛祝賀語直幅若干條;
2、銀行前面或樓頂施放祝賀語氫氣球若干個。
3、大樓往下拉若干三角彩帶。
(三)營業(yè)廳布置:
1、廳內(nèi)放置若干盆景鮮花,親和自然、時尚溫馨;
2、天花板懸掛金融套餐pop。
3、廳門兩側(cè)可設(shè)置有關(guān)服務(wù)項目和特色的展板。
4、門楣上懸掛吉祥、喜慶的大紅燈籠。
(四)戶外布置
以開發(fā)區(qū)支行附近為形象的聚焦點,著力營造開業(yè)慶典的喜慶氣氛,以此傳播銀行開業(yè)信息,吸引消費者眼球。
1、街道燈桿上懸掛支行開業(yè)形象掛旗。
2、每根電線桿斜拉三角彩旗。(視現(xiàn)場而定)
3、街道的綠化帶上插印字的彩旗。(視現(xiàn)場而定)
八、銀行開業(yè)慶典的禮儀規(guī)劃:
1、擬請有關(guān)部門領(lǐng)導嘉賓參與慶典儀式;
2、印刷精美時尚的請柬提前送達應(yīng)邀嘉賓手中;
3、邀請媒體主持人做開業(yè)慶典司儀,為慶典儀式銜接鋪墊;
4、安排若干個禮儀小姐為開業(yè)慶典提供系列化禮儀服務(wù);
5、開業(yè)慶典所有工作人員統(tǒng)一著裝,完美一致、親和團結(jié),顯示單位的凝聚力和向心力;
6、邀請舞獅隊、樂隊為開業(yè)慶典現(xiàn)場助興;
7、準備禮品袋、貴賓證于慶典前夕備發(fā);
8、設(shè)置簽到臺、桌椅、簽到用品、臺牌;
9、準備好胸花若干方便貴賓到場時佩戴;
10、準備慶典禮花10筒;
11、備好慶典儀式用的剪彩用具和備發(fā)禮品;
12、調(diào)試好音響電器設(shè)備為慶典現(xiàn)場制造喜慶氣氛;
13、邀請媒體記者親臨活動現(xiàn)場,采寫新聞,擴大影響力。
九、銀行開業(yè)慶典具體程序:
1、8:00-8:30 所有工作有人員到位到崗,做好慶典前的一切準備工作;
2、8:30-9:00 開放音響,播放優(yōu)美歌曲,活躍現(xiàn)場;
3、9:00-9:20 嘉賓陸續(xù)到場,禮儀佳麗提供系列服務(wù);
4、9:20-9:28 主持人到場,介紹支行概況及有關(guān)事項;
5、9:28-9:50 主持人宣布慶典儀式開始,嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下伴隨著優(yōu)美輕快、熱情洋溢的旋律步入剪彩現(xiàn)場,此時鼓樂齊鳴,勁獅狂舞,主持人逐一介紹主禮嘉賓身份。片刻之后,宣布領(lǐng)導嘉賓講話程序:① 開發(fā)區(qū)支行行長致歡迎辭;② 銀行領(lǐng)導致辭;③特邀嘉賓代表致辭;
6、9:50-10:00 講話完畢,開始剪彩,禮儀佳麗提供道具,嘉賓剪彩,此時是慶典活動中最激動、最精彩、最興奮、最壯觀的時刻,鼓樂大奏、雄獅狂歡、彩紙飛揚、彩球升空,主持人發(fā)表熱情洋溢的講話將整個慶典活動推向高潮;
7、10:00 銀行開業(yè)慶典結(jié)束,嘉賓參觀開發(fā)區(qū)支行。
8、11:30 招待宴會,酬謝各位嘉賓。
開業(yè)策劃 篇3
足浴店周邊市場調(diào)查:根據(jù)足浴店周邊的商圈情況分析消費人群特征以及經(jīng)濟發(fā)展情況做簡單分析,結(jié)合足浴店的定位選擇合理的宣傳策略和方針。參考樣本如:五里店臨五黃路方向有金科花園、金科麗園,其對面為創(chuàng)新綠色家園,再往黃泥塝方向為長安華都,長安華都距我店步行約15分鐘車行約3分鐘,其他距我店步行約3———8分鐘,金科花園旁是字水中學,其后門道路緊鄰康田萬豐園。我店對面為紅楓庭小區(qū),目前上述小區(qū)入住率都不錯,接建新東路有永輝超市、東方燈飾廣場、香江家園、長安醫(yī)院、長安集團等。市場依托還不錯,但宣傳上可能處于劣勢,因周邊都是花園小區(qū),而我店的招牌等都處于市場的中心真空地帶,所處位置的道路車流和人流量都不太好,如何把我們的'招牌亮出去,從而把客人請進來就顯得特別重要,所以在宣傳方式上和途徑上需要慎重考慮。
鑒于該店的特殊地理位置和時間原因,該店的開業(yè)方案應(yīng)主要集中在產(chǎn)品特色和店面位置上進行展示,再配合相應(yīng)的促銷活動,達到開業(yè)的熱烈氣氛和熱鬧的人氣氛圍,實現(xiàn)品牌知名度的擴張和生意的持續(xù)發(fā)展。其方案內(nèi)容主要包括以下內(nèi)容:
一、開業(yè)時間:2月8日上午11:58
二、活動時間:2月3日—2月28日
三、活動規(guī)劃:
1、第一階段:試營業(yè)宣傳
A、2月3日—2月7日店內(nèi)足浴8。8折;
B、在足浴店外和小區(qū)顯眼處懸掛試營業(yè)活動宣傳橫幅;
C、從1月28日起開始在店所在的小區(qū)及就近小區(qū)發(fā)放宣傳單,共計2萬份;
D、請相鄰的單位和業(yè)務(wù)單位。
E、內(nèi)部出品、服務(wù)、環(huán)境、店外形象進行全面調(diào)整和布置,確保達到預(yù)定的營運狀態(tài)。
2、第二階段:開業(yè)宣傳及活動
(1)活動內(nèi)容:
A、2月3日—2月7日,每天發(fā)放足浴店開業(yè)宣傳單,累計發(fā)放1萬份;
B、2月8日—2月10日執(zhí)行足療消費7。8折,消費滿額送代金券;
C、2月11日—2月28日8。8折;每桌贈送20代金券(暗);
D、3月1日—3月31日根據(jù)情況,繼續(xù)贈送代金券(暗);
E、3月1日—4月20日使用代金券。
足浴店促銷形式可以打折 充值 送待金券,根據(jù)企業(yè)的情況選擇而定。以上僅參考,但是一定要把握活動節(jié)奏才能達到最佳效果。
(2)宣傳途徑:
A、開業(yè)慶典:只作現(xiàn)場及周圍主要通道的充氣拱門、花籃等布置。
B、7號、8號在相關(guān)報紙發(fā)放2萬份報紙夾頁;
C、開業(yè)當天用“流動宣傳車”在店面商圈范圍內(nèi)流動發(fā)放宣傳小禮品、傳單、紙巾等;
D、2月3日、4日、5日、6日、7日在店周圍一帶發(fā)放內(nèi)裝開業(yè)宣傳單的紙巾。
F、店外及小區(qū)主要通道懸掛開業(yè)內(nèi)容的橫幅:
G、活動期間,在店周邊的小區(qū)和商業(yè)街、車站發(fā)放宣傳單;
3、第三階段:后期活動
A、沿襲開業(yè)活動所發(fā)放的代金券,于3月1日起開始使用,有效期至4月20日止。
B、根據(jù)開業(yè)活動的效果,于3月20日開始策劃第二階段的營銷計劃,重點圍繞五一節(jié)的賣點作相應(yīng)策劃。
四、活動物資:
1、橫幅 尺寸待定 6幅 700元
2、水牌 內(nèi)容待定2塊 700元
3、宣傳單內(nèi)容待定 5萬份(含夾報費用) 6000元
4、代金券/紅包 20元面值10盒/500個 300元
5、撲克牌 200幅 250元
6、火柴及其他小禮品 數(shù)量待定 250元
7、宣傳用紙巾 3000包600元
8、開業(yè)禮品流動發(fā)放宣傳車(含城管審批費用)800元
9、開業(yè)慶典活動物資拱門1個 、氣柱2對待定
10、其他協(xié)調(diào)費 500元
五:拱門、氣柱等內(nèi)容參考:
拱門:熱烈祝賀**********盛大開業(yè)
氣柱:***足浴健康養(yǎng)生
六、費用預(yù)算:
1、物資費用:約 元
2、媒體廣宣費用:約元
合計約 元。
以上僅供參考,涉及費用部分僅為預(yù)估。
活動結(jié)束之后,總結(jié)分析不足,以便下次營銷活動做的更好。
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