品牌策劃

時間：2024-01-29 12:13:14 策劃我要投稿

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[優選]品牌策劃8篇

品牌策劃篇1

　　1、要有品牌策劃公司使命，激發和孕育人文精神——每人，每杯，每個社區，每次，

[優選]品牌策劃8篇

　　公司需堅持實踐這一使命宣言。

　　2、做為品牌策劃公司應向你的客戶問問題積極解決問題，當談到客戶服務時，這是一種簡單而有效的技巧，并且也是營銷者們應該利用的技巧。當你知道你的客戶想要什么時，你就可以幫助他們做出最終的營銷品牌策劃決策。

　　3、要了解你的客戶，說到了解你的客戶，為顧客提供全面的服務和策劃效果是可以讓顧客高興的一個最重要的因素。

　　4、品牌策劃公司要有創新性，所以要記住——雖然忠于你的傳統很重要，但是適應并且歡迎改變也很重要。

　　5、要勇于承擔責任，我們都會犯錯誤。然而，差距的品牌策劃公司成功經驗根本在于，坦白地承認這些錯誤并且以專業和及時的方式解決它們。

　　6、要有勇氣不按常理出牌，有時候你不得不與別人背道而馳并且做一些其他品牌策劃公司沒有做過的事。這樣做也許有點冒險，但是也可能為你的公司帶來效益。

　　7、要接受社交媒體，我們大多數人都知道，社會化媒體在公司的推廣和營銷過程中發揮著很大的作用，創建有吸引力的圖像來獲取人們對于其品牌的熱衷程度等信息。有一個完善的社會媒體形象是非常重要的，但最重要的是，要為你的品牌找到合適的平臺，并且一定要使你的客戶能夠接觸得到。

　　8、任何事情都是重要的`，不要忽視小事情。要注重每一個細節。為什么?因為任何事情都是重要的。

　　9、選擇合適的合作伙伴，多年來，澤潤天一選擇了一些合作伙伴以幫助其擴大業務。公司還與一些幫助服務和促進社區的組織合作。無論你與優勢互補的企業合作還是與非營利機構合作，這樣做是快速有效的將你的品牌引入市場的一種非常好的辦法。

　　10、品牌形象要連續一致，品牌形象連續一致是創造忠誠顧客最好的方法。如果你提供一流的客戶服務以及優質的產品或服務，人們就會總是期望從你的公司得到那些服務和產品。澤潤天一完成了一件非常出色的工作，為客戶提供穩定的產品質量及優質的服務。

　　11、要適應地區環境，雖然有品牌形象連續一致的產品是很重要的，澤潤天一仍然做了大量的工作，以適應當地的環境。

　　12、要有合適的領導人，在每一個成功的企業中，有合適的領導人來重整旗鼓是另一種行之有效的策略。我們所要做的是：超越客戶的期望”。

　　終歸一句，品牌設計公司捷登設計的成功歸結有三點：服務、耐心和誠信。

品牌策劃篇2

　　一、策劃目的：

　　1、宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

　　2、推進公司產品的市場推廣，擴大產品銷量，實現公司市場業績的持續健康增長，提高產品市場占有率。

　　3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和發展機會，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。

　　4、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業態發展趨勢，適應和引導市場發展。

　　二、總體市場環境：

　　1、市場現狀：

　　①高速增長，潛力巨大。經濟快速增長，居民收入增加，政策逐步放寬，市場逐步規范，市場潛力大增長猛。

　�、谄放票姸�，集中度低。國內知名品牌與地方品牌眾多，業內沒有形成強勢品牌。

　　③需求多樣，理性消費。珠寶首飾消費結構和需求層次多樣性，屬于比較理性的消費行為。

　�、軆r格混亂，良莠不齊。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂，產品質量參差不齊。

　　⑤側重產品，忽視服務。更多的關注產品的式樣質量方面，對服務重視力度和作為促銷手段利用不夠。

　�、逈Q勝終端，分銷乏術。產品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。

　�、咧睜I為主，穩步發展。銷售渠道以廠家直營運作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場穩步發展存在遲緩。

　�、啻黉N乏力，區域不均。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區域市場差異懸殊。

　�、崛瞬艆T乏，后勁不足。市場起步晚，專業的技術營銷人才少，企業發展后備力量不足，

　　⑩諸侯爭霸，市場待統。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。

　　2、市場前景：

　　①市場高速增長：國內經濟發展態勢良好，儲蓄增長迅猛，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛。

　�、谑袌鰸摿薮螅捍箨懭丝诒姸啵袌鱿M基數大，隨著城鎮居民收入的穩步增長，消費結構發生變化，高檔消費比重趨大，未來珠寶首飾市場規模巨大。

　�、壅膭钕M：政府實行積極的`財政政策，為拉動內需，積極引導鼓勵消費，逐步健全放寬信貸政策。

　　④市場日趨規范：政府保護消費者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規范市場環境和秩序，，逐步消除地方保護主義，利于珠寶首飾行業的跨地區連鎖發展。

　�、菹M結構復雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產品高中低檔均有相應消費群體。

　　⑥裝飾保值并蓄：收入增加，投資多元化，對珠寶的需求在裝飾功能的同時，也成為投資保值的不錯選擇。

　�、咧懈燮放茽幇裕弘S著政府對珠寶首飾實行零關稅政策，香港企業將更大規模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。

　�、嗥放浦鸩郊校褐放凭哂辛己玫漠a品、服務、品牌、資金、人才、管理和經營等優勢，必然將逐步整合國內大中城市珠寶首飾市場，實現規模連鎖經營。小品牌市場范圍將更小。

　　3、未來市場影響因素：

　�、賴鴥群暧^政治經濟環境變化：大陸政局穩定，經濟建設為主，政府職能轉換，辦事效率提高，環境改良。

　�、诰用袷杖胨胶臀磥眍A期：大中城市城鎮居民收入穩步快速提高，消費需求層次提高。

　�、劬用裣M結構變化：消費需求步入舒適享受型階段，高檔消費在消費結構中的比重增加。

　　④居民消費心理訴求：對預期收入指數有信心，個性消費、超前消費和時尚消費與國外發達國家趨同。

　�、輫H局勢變化：國際局勢仍以和平為主線，美元歐元等主要貨幣匯率不穩，珠寶鉆石等保值作用顯著，國內市場受國際影響不是很顯著。

品牌策劃篇3

　　聽，心放慢了跳躍的舞步，身姿逐漸優雅的綻放，舒展開靈魂的弧度，隨著音樂的云梯，登上高雅的瑜伽殿堂。眼中的顏色從灰暗逐漸明快、炫亮、溫暖、輕松……肆意爛漫渲染�；秀敝腥玢殂榈那逑�，涓涓細流不停歇，緩慢卻也奔放著活力，眷戀著這一片溫涼光滑的土地。

　　久違的'內心蠢蠢欲動，驕傲地揚起頭，青春特有的馨香彌漫開來，沉醉了這一汪人海。感覺身體愈發通透、純凈。飄上枝頭，與樹、鳥兒合一;沉入水底與河流、巖石合一;浮于海面與海水、沙礫合一……

　　你將會發現呼吸的節奏和上了音樂的韻律，高雅的人文藝術“瑜伽”，在心理上熏陶感染著各位——優美且令人心情愉悅。靈魂如同從骯臟壓抑的城市冷漠中解放，緩緩上升來到如天堂般寧靜、溫馨的高雅殿堂，四處蕩漾著濕潤的喜悅。隨著這樣的韻律，生活將變得有如瑜珈行者那般：沒有虛榮，沒有欲念，更沒有滿腔愛恨。片刻間，世事如煙，淡薄而透明。

　　“玖姿”瑜伽殿堂里的所有尊貴客人，此時請讓周遭的一切都平靜下來，聲聲入耳的靜雅樂聲，帶領我們能更清晰的聽見自己的心跳和呼吸，讓我們一同開啟這段曼妙舒心的音樂瑜伽之旅。

　　凡世的喧囂和聒噪，世俗的快樂和幸福，都如同清亮的溪澗，在我們眼前，漂流而去。內心的溫暖如同泉水般噴薄，傾瀉而下。在偶爾回首、佇足的瞬間，記憶如河流入海一般轟轟烈烈的向前奔去，那些曾經念念不忘的事情就在此別過，灰飛煙滅。

　　然而靜下心來傾聽一首恬靜幽雅的小提琴曲吧，讓自己忘記過去，忘記曾經的傷痛，曾經的愉悅，曾經那些轟轟烈烈的年華;最后，忘記自己，潛入深深的樂海里，如同一枚安靜的海星，享受海水溫柔的愛撫。

品牌策劃篇4

　　一、品牌產品風格的市場分析

　　“啊嘟耐”品牌的主風格是休閑；副風格是運動、田園、時尚、可愛。

　　隨著人們生活水平的提高，兒童休閑鞋市場的空間越來越大。即使是在體育用品行業，現在更多的“不是提倡專業運動，提倡的是運動休閑”。兒童休閑將成為鞋業發展的一個新支點。從目前中國鞋業的發展趨勢來看，休閑鞋的市場會越來越大。尤其對于休閑童鞋更是一個極大的發展空間。歐洲進口商采購對象以休閑鞋為主，因為歐洲是比較崇尚休閑文化的地方，經濟水平已經到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。

　　如今，人們把休閑作為品牌的理念和追求。引領了整個休閑鞋的時尚的前沿。同時也占領了休閑服裝在市場的大部分市場份額，看看中央臺的廣告就知道。休閑服取得的成績，讓人垂涎欲滴！反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場是巨大的，勿庸置疑！因為這是休閑生活中的重要一部分，在未來3到5年他會和休閑服一樣成為主導。

　　兒童、休閑的概念在我們的生活中越來越重要，展現了人們對生活的自由追求和對自然的追求，休閑的市場包括，生活的休閑，精神的休閑，時尚的休閑。

　　現在有一半以上的5—8歲兒童都具有一定的時尚意識和自己獨特的愛好，并且他們對“時尚的追求”步伐也在隨著年齡和社會的發展而不斷的加增。追求時尚是社會永不改變潮流，它既是某個特定時代身份地位的象征，也是自己內心情感的一種表達，時尚引領時代潮流，永不改變。愛美之心，人皆有之，追求時尚不是錯，乃是對自己要求更高、更嚴的表現，。在中國，休閑的童鞋定能占領絕大多數，就讓休閑統領我們的美好童年吧，有他們的陪伴，你們的童年不再寂寞。

　　二、品牌名稱

　　A―Do—Nay（“啊嘟耐”）

　　“ 啊嘟耐”是希伯來文音譯來的，意思是“我心所愛”（我喜歡你，我等候你）之意。

　　“嘟”寓意很可愛的小孩，因此用《家有嘟嘟》小說里的孩子嘟嘟為形象，來展現孩子們的奇思妙想，可愛和童真�！澳汀蹦托�。體現本公司耐心服務，力爭滿足顧客要求，以顧客為上帝的宗旨。

　　希望“啊嘟耐”為你們所愛！

　　“啊嘟耐”喜歡你們，等候你們的光臨！

　　三、品牌風格

　　主風格：休閑

　　細化風格：田園、運動、時尚、可愛

　　四、品牌標志

　　“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”（nay）是“耐”兩者的結合“An”又是漢語拼音“安”即安全、安逸之意。寓意擁有“啊嘟耐”讓孩子的童年更安逸、健康、快樂。使他們在活動時有更好的安全保障。

　　五、風格來源的社會背景分析

　　我們經常說，兒童是祖國的未來和希望。為了讓兒童健康茁壯成長，作為每一位業內人士，重視兒童鞋的研制開發，是義不容辭的責任和義務，據研究童鞋應該更趨向于休閑化的風格以便于在成長中腳丫得到更好的保護，使他們在生活中不會為鞋子穿著不舒服而煩惱。同時隨著社會的不斷發展孩子們也都有自己的個性和心理需求，并且時尚也不再是成人的專利，很多孩子也有自己獨特的想法和理念。因此時裝鞋也在不斷的涌入市場來更好的滿足孩子們的需要。

　　1、兒童鞋類商品應避免走向成人化，兒童鞋休閑化的趨勢加強了兒童的消費審美，對兒童成長帶來了更好的選擇。

　　2、據有關專家研究，從形態學角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點：嬰幼兒在12—14個月的生長過程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時候，可以大步行走，已經出現從腳跟到腳尖的著地動作，沒有明顯腳尖著地的現象；在4—5歲時，腿部動作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩定的進行從腳跟到腳尖的著地動作過程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節奏且流暢，步長保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點地的動作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個前蹺應隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發育。因此綜合考慮現在休閑化的童鞋不僅設計更合理而且能更少的影響孩子腳的發育，會成為每位家長的首選。

　　3、少年兒童鞋的問題與對策，目前大部分制鞋企業都在致力于成人鞋的開發與設計，傾注全力研發鞋子款式及其舒適性，這無可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發方面，從業人員不多，投入不足，也不夠專業化。

　　很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，相當一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發育規律及生理機能特點的功能。

　　綜上所述表明兒童中休閑鞋已經成為童年生活不可缺少的一部分。

　　六、風格來源的消費人群分析

　　1、目標市場定位：華北、華南二流及以上城市

　　休閑戶外、運動時尚，都是在市場競爭發展到一定階段的產物，而這源于現在兒童需求的另一面，一些傳統的消費觀念正在被拋棄，例如，在運動時穿著的不再是以前寬大松垮的運動服，非黑即灰，而是越來越多糅合了休閑的材料和靚麗的顏色、潮流的款型，結合了時下的`休閑時尚品牌設計風格�；蛘�，一些簡單的戶外運動，孩子們不需要穿上防水防風的精良裝備，而更需要的是具備一些簡單功能的休閑鞋，例如快速吸汗，這樣就促進了休閑鞋領域的發展。

　　2、階級收入水平：中等收入水平或更高收入水平

　　家長的補償心理是造成兒童消費市場高消費態勢的主因，因為平時工作忙，沒有時間帶孩子出去游玩，使得不少家長心理有負罪感，于是家長便通過買“更舒適、更高檔的鞋子來補償對兒女關心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長在兒童時期沒有機會接觸到的，“讓孩子過得比自己更好”的想法促使家長砸重金讓孩子享受越來越高端的消費。

　　3、人群定位：5—8歲兒童

　�。ù蟛糠值挠袀€人喜好的兒童，對自己的喜好有一定的追求。）好多孩子都有自己的認識和想法，他們對美和舒適的感覺是我們無法體會的。他們會根據自己的認識去判斷和接受一件物品當然包括自己的鞋子。我們應該在實際的基礎上尊重他們的選擇。

　　七、風格來源的市場及時尚分析

　　孩子腳上的鞋是換得最快的，且不說季節的更替孩子們要換雙嶄新而合腳的鞋子，只說那腳在悄沒聲兒地不斷長大，好像是沒幾天孩子腳上的鞋就到了“退休”的年齡了。進了深秋，那些帶窟窿眼的鞋便該休假了，接下來換到腳上的就是那些透氣保暖兼具的鞋子了。市場：品牌不少價格不一在今秋的童鞋市場，品牌相對較多。從款式和功能特點上也可分為休閑類鞋、運動類鞋、卡通類鞋等；要講起品牌來有；家長在為孩子買鞋時注重兩個方面，一是鞋子本身的舒；現在的市場上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這；在這個追求時尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有；休閑的鞋靴占據了一半多的市場，正是有了更多人的需；田園風格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式；運動風格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動、享受運動的本；當然在童鞋為休閑類鞋、運動類鞋、卡通類鞋等；要講起品牌來有孩子們熟悉的耐克、阿迪達斯等。其中休閑、運動鞋占主要地位。選擇：舒適和價格并重家長在為孩子買鞋時注重兩個方面，一是鞋子本身的舒適度；二是鞋子的價格。衣服穿得稍微差些沒關系，但鞋的選擇應該是最舒適的，因為不合適腳的鞋子會影響孩子們的活動，甚至會影響到腳生長；而價格與舒適度并重，一般家長會選擇價位適中的休閑、運動鞋子。

　　現在的市場上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這是一個潛在的巨大的市場�，F今中國人均收入足以讓每個孩子穿上既舒適又有一定時尚度的鞋靴，尤其是對一些一線的大城市，對一些稍微落后一些的地區來說，穿上舒適、大方的鞋靴也是足以的。所以我們的童鞋針對的是中高收入的家庭，讓自己的孩子能過上一個快樂、童真、夢幻般的童年。

　　在這個追求時尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有自己獨特的追求，現在時尚潮流品牌已經進入每個孩子的心中，在父母的支持和陪同下，孩子們也能擁有自己的時裝、個性鞋，追求時尚，永不落后。

　　休閑的鞋靴占據了一半多的市場，正是有了更多人的需要這類鞋才有這么好的市場，相信在以后的發展中在不失舒適、潮流的前提下休閑鞋靴的市場會有更好的發展。

　　八、品牌細化造型風格的內涵分析

　　田園風格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現出帶有一定程度農村生活或鄉間藝術特色，表現出自然閑適的內容的鞋靴，符合現在兒童的心理及視覺感受。

　　運動風格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動、享受運動的本性。運動風格讓我們聯想到的不僅僅只是汗流浹背的全身有氧運動，而可以是很優雅很時髦地伴隨我們出現于各種場合。那些頗受追捧的童星當中，運動休閑風潮也大行其道。因此在童鞋市場中也有一定的分量。

　　當然在童鞋中也不會缺乏具有時尚感的小童鞋，時尚在兒童的世界也變得越來越清晰、敏感。孩子從三歲起就開始對美觀逐漸的有了意識，他們有自己的個性和感覺。因此具有時尚成分的時裝童鞋也在市場大步前行。

　　除此之外，可愛的小童鞋永遠都是童鞋的“非主流”。

　　九、品牌細化造型設計描述

　　楦型

　　舒適寬松的圓頭鞋楦。細致優美的曲線、或大圓頭、圓厚頭或小圓頭，給孩子最舒適、最輕松的童年。

　　跟型

　　以平跟為主。兒童正處在生長階段，過高的跟高可能導致腳的變型，孩子們的健康是最重要的。

　　底型

　　組合底的方式來進行不同的變化。

　　顏色

　　以暖色調為主，多種顏色搭配，顏色的多變正是童鞋的亮點所在，這也是最能吸引消費者眼球的。

　　材質

　　顏色各異的啞光材質、印花材質、及絨面革。

　　工藝

　　采用中國的傳統工藝和時尚相結合。

　　如：印花、刺繡、鏤空、鑲嵌與現代時尚金屬裝飾物、亮鉆、絨毛、蝴蝶結等相結合。

　　配件

　　金屬裝飾物、人造水晶、貝殼、蝴蝶結喝一些中國傳統的手工藝。及現在字母，卡通人物花草等為裝飾。

　　十、市場需求分析空間

　　市場調查顯示，中國兒童市場每年有超過80億元的容量，中國兒童市場中高檔休閑，時尚品牌空缺嚴重，現在進入兒童市場是絕好良機。業內人士認為，在國內，少年兒童是一個龐大的群體。據有關資料顯示，20xx年，6歲至11歲之間各年齡段的人數達到1。19億人。從目前市場的角度來分析，少年兒童休閑，時裝鞋的生產數量與消費數量之比要遠小于成年人鞋的生產數量與消費數量之比。因此，相對于市場競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年休閑、時尚童鞋的市場大有潛力可挖。

　　目前，據有關數據統計，童鞋產品每年有近300億元的市場容量。現在人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，休閑、時尚童鞋的市場空間將高速遞增。

　　在競爭日趨白熱化的制鞋業，如果說還有最后一塊“金礦”尚未開發的話，那非休閑、時尚童鞋莫屬。休閑時尚童鞋市場前景之誘人，讓眾多運動品牌“嘴饞”不已。近年來，安踏、七匹狼等泉州品牌開始將觸角伸至童鞋等領域，參與兒童用品市場的競爭，少兒市場的休閑時尚成為這些成人品牌新的利潤增長點，同時也會成為啊嘟耐發展的重中之重。

　　休閑童鞋是一個潛在的大市場，尤其是在中國。所以樹立一個真正的符合中國現狀的休閑童鞋品牌是當務之急。

品牌策劃篇5

　　摘要：由于中國品牌發展的原因，關于品牌類的研究和課程在中國的起步比較晚，目前中國高校中的品牌課程基本以理論講授為主。為了探討高職院�！镀放撇邉澟c管理》的課程教學，本文從高職院校學生特點出發，總結了一些參與式的教學法。

　　關鍵詞：品牌策劃與管理參與式教學法情景模擬小組互動

　　品牌對于任何一個企業都至關重要，對于品牌知識的掌握，對企業的品牌會產生許多影響。而作為工商管理或市場營銷的學生，學好品牌管理，則對將來的職業生涯的發展，有著重要的作用。傳統的《品牌策劃與管理》課程的教學，基本偏重于理論知識的積累，忽略了學生的參與體驗。參與式教學法有許多種，本文重點分析以小組為單位的參與式教學法。

　　1 明確參與式教學法的內容

　　對于參與式教學法的解釋，有很多種版本，筆者經過梳理歸納，大概總結為：參與式教學法，首先，教育教學活動應該以學生為主體；其次，教師為了調動學生的積極性、創造性，應該對所進行的教育教學活動要有組織、有事先設計的相關活動環節。

　　參與式教學法包括的類型很多，主要有游戲教學法、情景教學法、動作教學法、活動教學法、合作教學法、頭腦風暴法、案例分析法、角色扮演法。在本文中，筆者將結合自身從事《品牌策劃與管理》課程的實踐經驗，分享小組活動法、案例分析法、“品牌猜猜看”競猜、視頻拍攝法、公司商標拍賣等參與式教學法在該課程中的應用。

　　2 參與式教學法的組織應用

　　參與式教學法在《品牌策劃與管理》中的應用雜糅了許多中方法，比如情景模擬教學法、游戲教學法、活動教學法、頭腦風暴法，不是單純的某一種方法的應用，在剛開始階段，所需準備工作比較多。

　�。�1）表格設計

　　。在開課之前，設計分組表格（按照公司名稱、商標、企業宣傳口號、CEO、各部門經理及成員）、案例分析分組名單、小組課堂積分表、龍虎精英排行榜。這些表格的設計是否到位，關系到后面教學活動實施的效果。

　�。�2）課堂分組。首先，在第一次課堂上，讓全班學生自由組合成若干小組（4～6人一小組），在規定時間內，完成公司組建并取名、商標設計、企業宣傳口號策劃、CEO和各部門經理及成員分工。根據各個公司完成的速度、完成的.內容完整程度，從10分、9分依次給予各公司加分，一直加完分為止。其次，各公司CEO發表就職演說（主要分享本公司名稱、商標含義、企業宣傳口號及企業部門分工）。提前設計好加分表以及加分要素，根據各CEO的表現，給予相應的分數。

　　課堂分組的活動，可以讓學生很好的體驗到公司名稱、商標的設計等《品牌策劃與管理》課程中即將要講解的部分內容。經過這一步驟之后，學生會更用心去思考怎幺樣去進行本公司的品牌策劃與管理，讓學生進一步參與到課程教學中。

　　（3）填充課堂內容。表格設計和課堂分組是萬里長征的第一步，也是至關重要的一步。接下來就是往架構好的教學框架里充實教學內容。

　　最常見的一種參與式教學法，就是案例分析。可以讓學生自由挑選，也可以是老師安排好現場的案例讓學生抽簽。不管是那一種形式，所有的案例分析必須是圍繞《品牌策劃與管理》為主題，探討那些成功或失敗的品牌案例，為學生積累更多的案例資料。案例分析這一環節從案例任務分工到案例分享都必須要讓所有的學員參與，才能讓更多學生有所收獲，同時，教師須對所有的案例給出評分并作點評，所謂有總結才有提高。

　　第二種參與式教學法，就是“品牌猜猜看”。筆者為了活躍課堂氣氛，準備了各個行業的幾千個品牌標志，制作成多媒體課件之后，每節課競猜十幾個品牌標志（可根據小組數量酌情調整），學生猜完之后，根據小組猜對的數量給予加分，同時花一分半秒對該品牌標志稍作講解。此時，小組課堂積分表就需要發揮它的價值了。

　　第三種參與式教學法是“視頻拍攝分享”。生活并成長于電視、互聯網時代的90后學生，對視頻非常感興趣。筆者在講解《品牌策劃與管理》中“大眾傳播的困境”章節部分時，根據已經組建好的公司，要求每個小組拍攝了一部本公司的廣告宣傳片。在拍攝廣告宣傳片的過程中，有的小組表現的非常出色，極大的調動了各小組同學的熱情。同學們為了拍攝出精彩的廣告宣傳片，主動翻閱、收集了許多相關資料，獲得了更多的知識積累、實踐鍛煉。

　　第四種參與式教學法是“公司商標拍賣”。到了學期快結束之際，任課教師組織各個公司進行商標拍賣活動。首先，教師根據各公司的經營活動（平時課堂表現）給出各個公司的市值。其次，各公司平時所積累的分數就是現金券，根據現金券的多少來競拍所估價的公司商標。累積的平時分數和所競拍公司的市值，就是該公司（小組）的平時成績的20%，通過這種活動，可以讓更多的學生參與到自己小組活動中。

　　第五種參與式教學法是“頭腦風暴法”。首先讓全體學生觀看一則宣傳廣告或品牌紀錄片，然后就某一部分觀念、思想、做法提出自己的見解，以小組為單位，論點給分。

　　當然，《品牌策劃與管理》的課堂教學依然以課程中的知識為主線，上述各種參與式教學方法及內容，是一種有益的補充，會讓學生的學習熱情更高漲，參與程度更高，在學習理論知識的同時，得到了極大的實踐鍛煉，從而實現高職教育的目的。

　　3 結語

　　任何一種參與式教學法都很難十全十美，一個生動、活潑、有效的課堂教學，應該是一套組合拳，而優美的組合拳應該是環環相扣的過程。

　　因此，參與式教學法在《品牌策劃與管理》課程中的應用，需要做好每一個環節。無論是從表格設計、課堂分組，還是課堂內容的充實，乃至人員的安排都至關重要。表格的設計、課堂分組會影響到課堂的有序性，而課堂內容的充實則會影響到課程的豐滿程度，如何安排好課程助教、各小組組長（CEO）的職責，又會對課程的進展產生影響。

　　另外，參與式教學法的效果還受到教學場地的影響。因為在第一堂課就把全班同學按公司進行小組自由組合了，如果教學場所依舊是傳統的階梯教室固定的課桌凳，對于小組活動自然會受到影響。

品牌策劃篇6

　　前言

　　牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠與哈爾濱啤酒集團合資組建的大型啤酒生產企業，是哈爾濱集團最大的子公司之一，公司擁有固定資產3億元，年產能力15萬噸，主要生產設備從德國，意大利，法國，美國等國引進，公司技術水平和設備能力均達到世界先進水平，牡丹江啤酒廠始建于1958年在歷經

　　艱苦創業文革活動，改革開放等幾個發展階段之后通過轉機建制，擴建改造，強化管理，開發新產品，開拓市場，加強企業文化建設等措施，使企業實現了跨越式發展。

　　公司目前迫于競爭打擊牡丹江市其它競爭者的壓力，特此策劃進行策略性攻擊，進一步占領牡丹江市場。

　　一市場分析：

　　牡丹江啤酒市場大體有以下幾種品牌：花河，雪花，哈啤，威虎山，三星，青島，據調查顯示，花河，雪花和哈啤市場占有率大，占據牡丹江啤酒市場的70%以上，另外的一部分市場被三星，青島，威虎山等品牌所瓜分，所以說目前市場上與花河形成競爭的有雪花和哈啤兩種品牌，另外，由于牡丹江啤酒廠合并，成為哈啤集團的子公司，所以哈啤也不能說是花河的競爭對手，排除它只有雪花為花河的唯一競爭對手，花河要擴大市場占有率，增加銷售量，必然要爭取雪花的一部分市場，使雪花的消費者改變其偏愛，使其成為花河的忠誠消費者。

　　二消費者分析：

　　牡丹江啤酒市場的消費者類型大體上可分為三種：

　　一是重視啤酒的口味，在調查中發現30%的消費者是重視啤酒的口感，并不在乎啤酒的價格的高低，在他們眼里只要啤酒好喝，價格稍高一些是可以接受的，也就是說啤酒的口感，品質和檔次成為他們選購時所要考慮的因素，當然這部分消費群的家庭經濟消費水平是比較高的這種類型的消費者是少數的'。

　　二是重視啤酒的價格，價格的高低對他們影響教大，他們認為啤酒的口味是大同小異的，沒有過于明顯的差別，還是選擇便宜的，這部分消費者的經濟消費水平一般，但是這部分消費人群的人數教高，有必要占領這部分市場。

　　三是重視啤酒是否有獎，中獎率是否很高，該品牌的啤酒能否中獎，對他們是否選擇購買影響教大，表面上看這部分消費者是愛占小便宜，但是實質上他們和那些重視價格的消費群類似的，想中獎無非是想少花錢多得商品，可以把這部分消費者歸為那些重視價格的人群中。

　　以下為消費者對花河，雪花兩種品牌的看法：

　　花河：消費者認為口感不錯，爽口，夠勁，但是價格高，而且沒有獎，在訪談中這些消費者也表態，如果花河的價格能和其它品牌一樣，或能實行有獎銷售，他們會選購花河的，畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。

　　雪花：消費者認為口感一般，不如花河，但是價格比較低，而且是有獎銷售，中獎率高，那些重視價格的消費者因此愿意購買。

　　三銷售策略：

　　從市場分析可知，花河的主要競爭對手是雪花，雪花較花河的優勢是價格低，而且有獎，中獎率高，大部分消費者對此非常認可，以至產生購買，花河要奪取雪花的這部分市場采取的策略一是降價，與雪花同一價位，二是實行有獎銷售，經過分析講價策略是不大可能的，這樣企業利潤會降低，另外，降價之后在想提價勢必是有些困難的，即使是提上來了，雪花也會卷土重來，東山再起的，以至重導今天這一幕，另外采取有獎銷售策略，這畢竟是短期促銷，達不到長期的效果，也是不可取的，迫于以上種種情況，在不降價，沒有獎的情況下迅速擊敗對手，企業只能采取加大力度對品牌的宣傳，在宣傳中要強調本產品的過人之處，價格高的理由，優于其它品牌什么地方，不同之處再哪，這樣才能使消費者認可花稍高一些的價格購買本品牌，而且還覺得值，這樣才能取勝與對手，再消費者心目中占據一定的位置。

　　四廣告策略：

　　廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處，口感好，品質佳，檔次高，價格高是很正常的，強調多花一點錢買上高品質，口感好，上當次的產品值得。

　　1 廣告目標：提高花河的市場占有率，迅速擊敗競爭對手。

　　2 廣告主題：強調優質產品

　　3 廣告對象：牡丹江市民

　　4 廣告地區：牡丹江市

　　5 訴求重點：品味不凡，倡飲花河

　　6 廣告表現：（1）廣告語：“品味不凡，倡飲花河”

　　廣告語創意說明：“品味花河”有三層含義：其一，說明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味，你的品味不同凡響，其二，說明花河啤酒味道不凡，與其它啤酒不同，其三說明一個人在生活中應該品味和體驗不同尋常的事物。另外，“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用花河啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲花河，表痛快的飲用花河。

品牌策劃篇7

　　——淺談形象系統在學校中的應用

　　長期以來，設計藝術更多的是鐘情于工商業體系內的施展舞臺，而類似學校這樣在一個國家和民族的發展中具有重要意義的機構，很少能與設計藝術聯系起來。在新的時代背景下，學校面臨著新一輪的挑戰，學校品牌的建設、形象的設計必將成為學校競爭的利器。解析學校的內部結構因子以及把學校置于社會大環境中進行系統分析，最終落腳于對學校文化的全面優化整合，對學校整個系統進行梳理，成為學校發展戰略中的重要部分。

　　SIS是英文School Identity System的英文縮寫，即“學校形象識別系統”。信息化時代的來臨、全球化思潮的沖擊、終身教育的社會理念、新課程改革的迫切需要、創辦示范學校的目標、日益明顯的校際競爭……學校以一種具備規范化的整體形象出現將成為新時期社會發展的'必然趨勢。SIS使學校品牌形象具有個性化、專有化，與其他學校顯著區別開來，而且該識別系統讓學校形象統一化，序列化，讓社會公眾心目中有個主觀印象，社會公眾對對接觸到的學校校園環境、師生儀表、教育教學過程等在頭腦中留下一定的痕跡�！皩W校形象識別系統”不是一個抽象的概念，而是有具體的內涵，它包括MI——理念識別系統（學校的辦學方針、指導思想等），理念好比學校的心臟，要全校上下達成一個共識化；又有BI——行為識別系統（學校校紀、校訓、各種規章制度及校外活動傳播等），行為好比學校的手腳，在校紀、校訓及各種規章制度下，約束自己的言行，包括各種活動的推廣等； VI——視覺識別系統（學校視覺形象），視覺好比學校的臉面，學校對外的形象應該系統化、標準化，張揚個性，形成本校風格。

　　一、MI——學校理念識別系統

　　蘇霍姆林斯基認為：校長對學校的領導首先應該是教育思想的領導，他耗費了大量的心血，努力使全體成員——從校長到看門工人——具備統一的先進的教育思想，對教師的不符合這種教育思想的言行，哪怕是一句話，甚至一絲微笑或一瞥發怒的眼神，都要跟他進行一個鐘頭、兩個鐘頭、三個鐘頭的談話，從而逐步形成了一個志同道合的堅強有力的教育集體�？梢�，辦學思想、辦學理念是學校的靈魂，是學校的根本，它支配著學校校長與教職工的教育行為，有什么樣的思想觀念，就有什么樣的教育行為和管理行為，就有什么樣的學校。比如：我校從20xx年開始就以“合格+特長”為目標，讓每個學生都具有一個特長。我校在書畫方面，在周邊學校、社會公眾心目中就有一定的特色。

　　二、BI——學校行為識別系統

　　常言說得好：“聽其言，不如觀其行。”一所學校不能只有響亮的口號，而應體在學校校長、每位老師、每位學生的行動上。校長則是一塊牌子，校長的行為形象直接代表著學校，是學校形象的一面鏡子；教師則是一把尺子，是社會衡量學校辦學實力的尺子，教師也是學生的學習對象，直接影響著學生；學生則是一面鏡子，直接折射出學校的教學質量和辦學水平，是學校辦學成果的集中體現。這些都是以校紀、校訓及各種規章制度為準繩。學校除了在校紀、校訓及各種規章制度體現學校個性化外，還有就是校內外的各種活動。如：家長會、家長委員會、學校周年慶典、學校開放日等活動，這些活動、專題就能創造機會，引導輿論，贏得社會公眾的良好形象，樹立好的品牌，有助于促進學校的發展。

　　三、VI——學校視覺識別系統

　　“人靠衣裝，馬靠鞍裝�！币粋€學校外在形象起到一個舉足輕重的作用。人接受、感知外界信息首先是通過視覺通道，視覺通道是最重要、最主要的通道。學校視覺識別系統包括基本部分和應用部分。基礎部分有校名、校標、標準字、標準色。應用部分有辦公用品、事務用品、通信用品、宣傳用品、師生服飾、環境設施、交通工具等。視覺識別系統主要以視覺傳達、傳遞給社會公眾，將MI、BI轉化為VI，讓別人從視覺上感知MI、BI，以標準化、規范化、導向化的手法傳播學校信息，凸顯學校的個性，在視覺上樹立自己的品牌形象。這有助于培養學校師生的團隊精神，還有助于激發師生對學校的歸屬感和責任感。

　　學校導入SIS識別系統是時代強烈地呼喚，是樹立嶄新形象的現代化學校必要途徑。它是一新意識的更新、一種文化的滲透、一種戰略的選擇。SIS為新世紀現代化學校生存和持續發展推波助瀾。

品牌策劃篇8

　　名牌計謀：

　　名牌計謀是一個零碎工程，他更多的是影樓的內涵底蘊，而不是內在的包裝。

　　五個與告白促銷結果緊密相關的要素：

　　設定某品牌的告白促銷的五個方面與其功績結果有著相關聯絡：

　　1、重視力指數;2、辨認性指數;3、可托性指數;4、愉悅性指數;5、渴求程度指數。

　　設定各項相關聯數據并對其幾個有代表性的品牌播出的電視告白作為測試方式，我們使用促銷秀場的人活動大的機會，挑選100位消費者休止目標測試和深度訪談，對具有代表性的XX市的10家影樓休止測試。

　　看看誰在浪費告白費

　　各項指數采用凡是的百分比較勁辯論值：指數=測試符合標準入數/總測試人數。

　　測試模型假定，各項目標與告白的促銷力相聯絡數辨別為：告白促銷力指數=重視為指數+辨認性指數+可托性指數+愉悅性指數+渴求程度指數。根據較勁辯論的結局，我們得出，在異常的告白投放力度和媒體投放設想下，各品牌告白的促銷力指數從大到小的順序，所以此次測試只是一種研究告白結果的實驗，但這一測試結局實在讓我們大為詫異并使我們對影樓告白傳布和品牌營銷中具有的誤區有了一些驚人的發覺。

　　闡明如下：

　　重視力

　　很多測試者根本無法有效回憶影樓品牌稱號;

　　可托性

　　這一項的測試，提示了一些婚紗品牌的成功延長，同時還需求提拔，真正讓特征成為產品的一部分，以進步品牌的可托性。

　　愉悅性

　　很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計謀，這些計謀都能較勁好地獲得消費者的認同和跟隨，因此愉悅性指數較高。

　　渴求程度

　　告白經過訴求點或抽象傳染能多大程度激起消費者的消費渴求呢?影樓消費者對此遠沒有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費者的消費希望;同肘，良多測試者表示期望值得一試。

　　假如承認上述各項指數與促銷具有某種相關聯絡，那么我們就能有一些關于影樓品牌營銷的驚人發覺。現將我們的.計謀倡議歸結如下：

　　1、在影樓品牌營銷上，獨有的品牌價值是經過它的稱號包裝告白來完成的。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營銷，在影樓消費市場上是多么行之有效。它們的測試指數得分最高。

　　2、同為品牌營銷計謀較成功的品牌，但品牌的辨認性還可更上一層樓，品牌價值還可開辟的更好。