全球娛樂消費行為模型報告

　　在不斷進步的時代，我們使用報告的情況越來越多，寫報告的時候要注意內容的完整。相信許多人會覺得報告很難寫吧，以下是小編精心整理的全球娛樂消費行為模型報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　調查時間；從15/00/20xx到22/00/20xx

　　調查地點:世界各地

　　調查內容:全球娛樂消費行為調查

　　受訪者:全球居民

　　新發布的《20xx埃德爾曼全球娛樂調查》首次將中國市場納入其中。除了傳統的美國和英國市場，調查還增加了巴西、德國、印度、韓國和土耳其的市場。本文調查分析了全球娛樂消費行為、社交媒體互動和整體互動趨勢的異同，比較了新興市場和發達市場的異同。根據調查報告，近三分之二的受訪者表示，在線觀看和分享娛樂節目使他們與世界的聯系更加緊密。這項調查由埃德爾曼·伯蘭研究公司委托埃德爾曼國際公共關系和物質，已經進行了7年。

　　埃德爾曼亞太技術團隊負責人桑杰·奈爾(Sanjay Nair)表示:“今年的調查結果顯示，分享娛樂體驗的需求確實是全球性的。”。“在中國，娛樂越來越多地由移動和多屏頻道驅動。“視覺娛樂”打破了障礙，增加了人們與他人分享內容和體驗的熱情。在中國，受訪者認為在線視頻是最受歡迎的娛樂形式。"

　　在線娛樂連接著世界。根據受訪者的回答，在線視頻和社交媒體有助于建立全球聯系。當被問及是否因為他們所看到的而感到與這個世界更有聯系時，三分之二的受訪者(77%)同意。去年，受訪者對在線視頻的喜歡和觀看范圍比前一年(x3%)越來越廣，大多數受訪者在新興市場觀看和收聽非母語娛樂節目(這個數字在新興市場是x0%，而在美國、英國和德國只有41%)。

　　人們希望擁有身臨其境的互動娛樂體驗。全世界的人都渴望有更多的方式參與娛樂。中國、巴西、印度、土耳其和韓國以及其他新興市場正在引領這一趨勢。總體而言，70%的受訪者同時使用不同的設備來增強娛樂體驗。另外，新興市場的回答者更傾向于獲取額外的娛樂內容，比如刪除的場景、演員簡歷、幕后花絮(這個數字在新興市場是7倍，美國、英國、德國是59%)，與他們實時觀看的娛樂節目互動(新興市場是75%，美國、英國、德國只有47%)。

　　“與過去不同，人們通過娛樂獲得身臨其境的體驗，”埃德爾曼歐洲技術團隊總經理喬恩·哈格里夫斯說。“發展中國家正在引導創造一流內容和建設基礎設施的方式，以創造人們隨時隨地進行互動的方式。PSY的“江南風”就是一個很好的例子。”

　　社交媒體:既個性化又娛樂化。埃德爾曼體育、娛樂和事件營銷機構Matter也調查了人們如何分享娛樂。調查發現，大多數受訪者喜歡通過社交網絡分享娛樂細節。從全球來看，使用社交媒體的人分享娛樂信息的比例與分享個人生活和朋友的人相同(7%的人分享娛樂；75%分享個人生活；7x%關于朋友的分享)。這種趨勢在新興市場更為明顯，80%的受訪者分享娛樂評論、娛樂觀點和娛樂推薦。

　　愿意分享積極娛樂體驗的人是分享消極娛樂體驗的人的五倍(世界上20%的人使用社交媒體分享“快樂/滿足”，只有4%的人“警告別人不要看”)。

　　同樣值得注意的是，在推廣娛樂消費時，品牌與專家的影響力是一樣的:5x%的受訪者表示，他們會根據品牌或自己喜歡的產品的推薦來消費娛樂，這與根據專家的正面評價來消費娛樂的比例相同。

　　“傳統的付費廣告已經不能滿足當前品牌的需求，”馬特公司的董事總經理安迪·馬克斯說。“這個數據凸顯了我們越來越普遍的現象:把品牌和娛樂內容結合起來，或者創造自己的娛樂內容，可以和粉絲保持更緊密的聯系，在更深層次上和粉絲互動。當你把社交媒體分享的內容加入到品牌推廣組合中，你會創造出更強的分享體驗，讓你的品牌最大限度地調動受眾的積極性。”

　　手機是中國受訪者首選的娛樂設備，但電視仍然是世界上最重要的娛樂設備。在中國和韓國，手機是人們觀看娛樂節目的首選，但在美國、英國、印度、巴西和德國，電視仍然是首選，筆記本電腦是第二選擇。