品牌策劃集合8篇

品牌策劃 篇1

　　關鍵詞：品牌策劃；教學模式；改革思路

　　基金項目：本文為浙江省供銷社20xx年度科研項目———《農產品品牌策劃實訓》課程實踐教學體系建設研究

　　《品牌策劃》課程具有很強的實踐性，強調針對市場瞬息多變的信息，能夠自如地掌握品牌策劃的方法和技巧。如果僅僅依據教材的講授和模擬實驗，不通過實踐操作，很難深化學生對理論知識的理解和實際應用，很難培養學生的職業素養和能力。同時，市場的競爭趨勢愈演愈烈，社會對專業人才的需求也日漸迫切，如何讓品牌策劃課程教學契合市場用人需求，在營銷學界已成為一個十分關心的話題。

　　1 高職《品牌策劃》課堂教學存在的問題

　　（一）重理論，輕實踐

　　我國高職教育人才培養的目標是培養一批具有高技能人才。然而，以書本為中心的教材知識體系，往往受高校學科理論的邏輯影響，過分強調學生的專業理論的系統性，理論內容落

　　后于生產實際，因此，教師在教學過程中如果只講授課本上的理論很難達到實際效果；其次，由于近幾年高職院校擴招導致其具有豐富的市場營銷實戰經驗的教師相對缺乏，許多教師授課仍采用的是理論講授和案例分析相結合，但教學中的案例一般都是課本上現成的，很少有教師自己的親身經驗，另外由于受到實習場地的局限，容易出現理論知識與實踐操作相脫節，在教學中是唯理論而理論，難以調動起學生的主動學習積極性，達不到應有的教學效果，以致這門實踐性較強的科目教學流于形式。

　　（二）教學案例參考性不高

　　目前該課程的教材內容大同小異，仍然以傳統的章節為主，內容以理論為主，教材中很多案例大多是國外的營銷案例，而且發生的時間比較久遠，缺乏貼近學生現實生活的經典案例，教材案例與實踐脫節嚴重，案例可參考性不強。如果教師一味用書本上那些多年不變的案例給學生講課，就會使學生感到枯燥，知識點難以內化，也無法真正應用于實踐中。

　　（三）師生課堂缺乏互動

　　動手和操作能力的培養應是高職教育的特色，但當前品牌策劃課堂教學方法仍采用以教師“講授”為主的方法。課堂中教師講課的時間仍占絕大部分甚至全部，學生被動地接受教師灌輸的知識，整個教學活動成為簡單的知識搬運，缺乏師生間的互動和同學間的交流。課堂上，雖然教師采用啟發式的教學，但是教師暗示性語言容易限制學生的思路，不利于學生獨立思考和解決問題能力的培養。

　　2 高職《品牌策劃》課程教學創新思路

　　隨著社會競爭不斷加強，市場對人才的需求提出了更高的要求。各高職院校針對教學中所存在的問題，也在不斷加大改革力度。

　　（一）加強課程改革，突出實踐教學

　　高職教育重點強調培養學生的實踐操作能力。因此，教師應緊扣高職應用型人才培養目標，堅持基本理論教學與實踐操作相結合的教學原則，在教學中重點突出實踐性，提高訓練的針對性。學生掌握一定的基本理論知識后，需要將其學到的理論知識應用到實踐中去，其中品牌策劃書的撰寫能很好地檢驗學生的實際綜合運用能力，培養學生發現問題、分析問題和處理問題的能力。與此同時，教師除不斷加強自身的專業素養，積極關注前沿之外，還需要具備厚實的專業實踐背景和較強的動手操作能力，教師積極與企業保持密切的聯系，將企業所要進行的品牌策劃活動作為學生實踐活動的任務。學生組成團隊進行方案的設計與撰寫，以增加學生市場創意設計、公關、促銷等方面的知識。

　　（二）建立本土化案例資源庫

　　由于地域的差異，中國在現實中遇到的很多問題與國外的不盡相同。原有經典的教學案例與現實之間存在著較大的差距，即使接近現實，一旦搬上課堂，難免由于情境的虛擬性產生隔膜感。國內本土化的教學案例能較好地體現目前中國企業所處的社會環境，更具有現實意義。為提高課程教學的效果，教師可以采取服務地方經濟的就近原則，改變以黑板“畫餅充饑”，原有滿堂灌的課堂教學方式，帶領學生走進當地的企業。以真實的業務背景為載體，以崗位能力培養目標為依據，成立學習小組，讓學生在“真槍實彈”的市場環境中，調研問題，設計方案，自己動手操作，完成一個個實訓任務，撰寫營銷策劃方案。每個實訓的成果，通過交流建設為一個個真實的來源于現實的教學案例。與此同時，教師將學生調研的情況及撰寫的市場營銷方案進行整理編撰成冊，形成文本，提交相關企業，同時充實到案例資源庫中，并對原有案例進行跟蹤調查、及時修正。整個教學過程演變成一個連貫的、操作性強的市場營銷業務案例展示，創造出緊緊貼近當地企業一線的實際工作教學情境。同時，推動了學生知識學習向能力遷移的進程，形成與崗位需求基本一致的知識技能體系，架起了一座理論與實踐之間的橋梁。

　　在建立本土案例資源庫時，教師需要關注以下問題：首先，案例選擇的難度程度適中，符合高職教育教學特點；其次，案例選擇要具有針對性和趣味性，使理論更好地為實踐服務，充分激發學生對案例研究的興趣，加強理論知識的掌握程度和實踐操作能力的提高。

　　（三）采用互動教學模式

　　教學過程是師生雙向溝通過程。教是為了更好地學，教師由培養學生“分析問題和處理問題”的能力過渡到培養學生“發現問題、分析問題和處理問題”能力上。互動教學通常可以采用角色扮演法、小組互評以及換位教學的方式。學生以教師身份進行某個知識點講解，借助于“教”調動學生主動學習的積極性，加深對知識點的掌握和理解。學生既是整個任務的探索者、設計者也是整個任務的執行者。學生接到學習任務后，根據學習小組分工，需要各自利用各種資源，去發現問題、各抒己見，在學習小組成員之間討論問題，既滿足各自才能展示的興趣，又有合作分享快樂。實踐能力的提升，減少了枯燥的學習摸索，增加了從團隊協作中獲得的快樂。

　　總而言之，品牌策劃實訓課程教學的創新不是一蹴而就的，而是一個開放和不斷修正完善的發展過程。 “教無定法，教學有法，貴在得法”，教師需要根據社會、學校、教師、學生等情況的不同，選用不同的教學模式賦予課堂經久不衰的魅力，以達到最好的教學效果。

品牌策劃 篇2

　　一、品牌產品風格的市場分析

　　自二十一世紀以來，人們的生活水平不斷提高，對家居生活的要求也越來越高，人們對家居鞋的要求越來越多，隨之，新型家居鞋市場前景廣闊。在國內的家居鞋市場，還沒有一個強有力的主打品牌來引領市場走向。國內的家居鞋，缺少時尚元素，缺少創新意識，沒有藝術美感，沒有審美的要求，所以完全是實用意義上的發展方向，導致家居鞋市場不得發展，一直停留在最初的發展位置。

　　在國外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以“生產優質產品，創造舒適生活”為經營理念，與歐洲設計師合作，以一流設計與精心的選材造就了今天一流的居室鞋。質量對諾蒂卡斯來說，絕不是一種時尚的外表，而是必須的標尺，其生產流程被授予UNE—EN—9001：20xx認證。英國的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感覺就像皮毛一樣。

　　現在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說：健康 始于足下。醫學上稱腳是人體的第二心臟，對于腳的保護尤為重要。而在實際生活中，人們對腳的重視程度還很輕，鞋類市場上急需一種關注人們腳健康的鞋，供人們享用。

　　目前，國內家居鞋市場很弱小，沒有著名的品牌。近年，隨著對傳統文化的重視，在中國開發傳統性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家居布鞋上，有很大的優勢，而中國的傳統制作工藝又獨具一格， 它穿著舒適，而且材料來源于自然，有利于人體健康，制作工藝細致。本品意在創造中國家居鞋的主打品牌。

　　二、品牌名稱

　　品標：

　　親近自然，隨自然的節奏輕呼吸。

　　自然是恒古不變的主題，中國五千年的歷史文化中，對自然的感悟尤為深刻。自然地呼吸是大自然的節奏，是生命的福音。體會自然的呼吸，跟隨自然的腳步，走進健康、舒適的家居生活。

　　三、品牌風格

　　主風格：田園（自然風格）

　　細分：復古、 可愛 、 休閑

　　四、風格來源的社會背景分析

　　家居鞋最初起源于哪個國家呢？一是說拖鞋起源于日本明治，還有的說拖鞋更早起源于印度。

　　起源日本說的根據是日本人到現在的傳統服裝中不論男女都是腳上趿拉著一雙“木屐”，那東西在中國叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板加上前后各有一個木塊，鞋面是一個人字形的鞋帶。日本人穿著它吧嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走著，甚至古代的倭國武士，忍者格斗殺人時也是穿著者木屐，甩開兩條小短腿奔跑跳躍。

　　如而印度說的根據是南宋時出仕廣西的官員周去飛的記載。這周大官人記載當地的交人穿種皮拖鞋，一種是以皮革為底，中間有一骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足穿入而行走。并說印度南部故臨國人穿這些紅皮拖鞋的形和當時畫中的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。

　　那么中國的家居鞋是怎么發展起來的呢？

　　最初的拖鞋，木制的多，木制拖鞋也稱為“木屐”、“趿拉板兒”或“呱噠板兒”。“呱噠板兒”一般以質地堅硬的木板做成，多用帆布帶、革帶或塑料帶做腳襻。穿著走路時會發出“呱噠、呱噠”的聲響。隨著時代的發展，再加上穿著不太舒適，故現在市區的家庭中這種木屐已經見不到了。

　　據歷史記載，家居鞋最早是產生于中原。

　　漢朝大臣東方朔在“瑣語”中寫道：“春秋時介之推逃祿自隱，抱樹而死，文公撫木哀嘆，遂以為屐。”介之推憤于晉文公忘恩負義，背著老媽跑進沒人煙的地方貓起來，結果母子兩抱著樹死了，鬧得晉文公摸著樹哀嘆，并用這樹的木材做成木屐。

　　介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死難日為“寒食節”。

　　在現實生活中，家居鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來。

　　五、風格來源的消費人群分析

　　1 人群背景分析

　　1）消費背景

　　他們隨著經濟的發展，帶來了西方的現代生活方式和消費方式，總是走在時尚最前沿的中青年已經與時尚接軌。這類消費人群的消費標準已經上升了很多層次，他們喜歡新穎、時尚、潮流的東西。并且自身審美感的提升，對家居鞋的要求不再單一作為鞋穿，而是要滿足時尚的標準。

　　2）文化背景

　　隨著現代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無拘無束的生活，在這樣的社會背景下，新型的家居生活方式應運而生。在消費趨向的引導下，家居鞋的發展方向逐步向舒適化、時尚化發展。

　　受社會文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤為受人們喜愛。人們越來越喜歡自然，越來越向往自然的生活，因為它自由，因為它淳樸，因為它舒適。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現在市場上，消費者穿著充滿自然氣息的家居鞋，在冰冷的現代社會感受自然的韻味，體會自然的溫暖。

　　2 對人群的分析

　　目標市場定位：15——40歲潮流休閑的都市人群。

　　收入水平：中等和中等以上的人群。

　　人群定位：受過良好教育，追求時尚生活，具有時尚氣息，熱愛大自然，喜歡無拘無束的生活。

　　六 、 風格來源的時尚分析

　　在這個“加急時代”，“疲于奔命”成了社會人的共同感受，快速的生活節奏使人們精神時刻處于緊張狀態，忙碌的生活以不為人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時間，但受社會風氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天24小時，家居生活的的時間是最長的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕松愉快，是眾多都市人的夢想。

　　社會的進步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨。輕呼吸，為人們營造自然的氣息，帶來生活的溫暖。充滿自然氣息的設計風格，引導人們重新走向陽光，享受溫情。

　　時尚與自然的完美結合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現，是家居生活的理想伙伴。與輕呼吸結伴家居生活，帶給你時尚，帶給你舒適。

　　七、品牌細化造型風格的內涵分析

　　田園風格：這是自然的家居鞋，引導人們隨著自然緩慢呼吸，有利于健康，引導人們親近自然。

　　復古風格：在鋼筋混凝土的現代社會里，盡是科技的創果，缺少了古香古色的寧靜，復古風格的家居鞋為人們帶來古的韻味。

　　可愛風格：80后是時尚，90后就是可愛，非主流的可愛形象被都是的青年男女所喜歡，可愛風格的家居鞋會被年輕男女所追愛。

　　休閑風格：高度的社會壓力使人們的精神高度緊張，不得放松，休閑風格的家居鞋給消費者帶來輕松、舒適。

　　八 品牌細化造型設計描述

　　楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。

　　底型：采用類似民間的千層底（改進工藝，批量生產），進行簡單的耐磨加工。

　　顏色：中國紅、自然綠、天藍一切貼近自然、源于休閑的顏色。 材質：天然棉布、天然棉線、植物纖維（體現自然地主題）。 工藝：手工工藝與現代機械相結合。 裝飾：中國傳統裝飾及自然元素的象征樣品。

　　九、市場需求空間分析

　　20xx——20xx年家居鞋市場需求量大幅增長，尤其是時尚、潮流式的家居鞋銷量創歷史新高，平均每年家居鞋銷增長20%左右。而20xx——20xx年的家居鞋供應市場卻不給力 ，由于國內家居鞋的發展不到位，導致新型家居鞋的供應不能滿足消費需求。。

　　據調查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國外的家具鞋已經發展起來，還未波及到國內，但國外的時尚意識已經通過種種渠道傳到國內，國內的家居鞋水平已經不滿足人們的心里需求。都是的家居生活越來越豐富，對家居鞋的要求越來越多，“重品牌，重式樣，重使用”，成為人們家居鞋消費觀念的主要的內容。一項關于城市消費情況的調查顯示，大多數人寧愿花高一點的價錢去購買質量較高和比較新型的產品。

　　在經濟大發展和時尚奉行的當今社會，新型品牌家居鞋的發展前景非常廣闊。

品牌策劃 篇3

　　一、公司介紹

　　二、公司經營宗旨及目標

　　宗旨：服務專業化、服務規范化、服務多樣化。創造完美電腦租賃服務。

　　目標：將公司發展為電子商務界中有優越知名度的企業，并將公司的品牌在網上打響。

　　三、公司簡介

　　公司名稱：某某鞋業

　　業務范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運動鞋、兒童些等。

　　四、公司管理

　　1、管理思想

　　優良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將采取以人為本，重視團隊合作精神的管理思想。重視個人的發展，尊重個人價值，各職能部門相互協調合作，求得公司的整體發展，實現1+1>2的效果。

　　2、管理隊伍

　　投資是一項經營人才的業務。我們將構建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術與經驗的管理隊伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發展的人才加入本公司。

　　3、管理決策

　　管理團隊主要由我們創業小組人員組成。他們都是具有本科學歷的大學生，具有相關的專業知識，將為公司制定切實可行的決策，執行最有效率的任務。在我們獲得風險投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請具有各專業技術及管理經驗的人員加入，并擔任重要職務。

　　4、團隊概述

　　學歷背景：大專以上學歷，具有強烈的求知欲和進取心。

　　人際關系：有較強的人際親和力，熱情而且沉穩。

　　職業素質：信守承諾;注重規范;遵循公司宗旨理念。

　　五、市場及競爭分析

　　1、市場介紹

　　如今電子商務的開展在國內已經很普及，網上銷售已可以說是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數電子商務網站大多都是零售些網民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破。

　　2、市場機會及環境

　　鞋是人們必備的行走工具，對于工作壓力大、社會活動頻繁的人們來說，沒更多時間花在逛街購物上，如果能在家中休息的時候能隨意進入到網上購買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情。

　　六、服務細則

　　服務內容分四類：基本服務;增值服務;快速保障服務;協議服務。

　　基本服務：不提供免費送取貨服務。

　　1、提供免費電話技術支持。

　　2、提供免費送貨上門(市內10公里內)。

　　3、如果購買產品后，屬質量問題，憑定單好單據在半個月(15天)之內退貨或更換產品。

　　增值服務：10公里以內免費送取;10公里之外視遠近收取交通費用，如果超出基本區域以外，酌情收取服務費。

　　服務與支持及收費：送取服務:基本區域內送取貨收取單程相當于出租車費用，如果超出基本區域，酌情收取運輸和服務費。

　　七、網站建設

　　1、網站設計與規劃：

　　①網站名稱：某某鞋業在線商務網

　　②主題定位：主要以銷售鞋類為主;在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求等在線服務。

　　③域名選用：中文實名：某某鞋業

　　④整體風格與欄目規劃：藍色的界面，體現企業的誠信風格;欄目主要有：公司首頁、在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求、服務細則、方案推薦、網上預定、聯系方式等。

　　⑤網站布局：

　　八、營銷方案

　　在網上開展銷售，顧客購買商品后向廠家下定單后，客戶必須填寫一些必要的信息(用于以后留低備案)如：收貨人姓名、地址、郵編、聯系方式(電話/手機)等信息。并選擇配送方式(郵寄、空運、送貨上門)。最后讓客戶選擇付款方式(貨到付款、郵局匯款、銀行匯款、網上支付等)。同時還提供會員積分活動。

　　1、品牌建設

　　以最優的服務和最優惠的價格，樹立公司的品牌。

　　2、客戶關系建立

　　對使用過我們公司租賃服務的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對我們的服務進行相應改進，將我們的服務理念貫徹落實到我們的工作和服務中，與客戶保持經常的聯系。將我們公司的詳細聯系方式制作成名片，分發給顧客，安排客戶服務人員專門進行客戶維系工作。

　　九、資金需求及籌措方法

　　某公司預計需要xxx萬元公司運營啟動資金，主要用于網站籌建，購買設備，市場宣傳推廣等等。

品牌策劃 篇4

　　一、策劃目的：

　　1、宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

　　2、推進公司產品的市場推廣，擴大產品銷量，實現公司市場業績的持續健康增長，提高產品市場占有率。

　　3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和發展機會，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。

　　4、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業態發展趨勢，適應和引導市場發展。

　　二、總體市場環境：

　　1、市場現狀：

　　①高速增長，潛力巨大。經濟快速增長，居民收入增加，政策逐步放寬，市場逐步規范，市場潛力大增長猛。

　　②品牌眾多，集中度低。國內知名品牌與地方品牌眾多，業內沒有形成強勢品牌。

　　③需求多樣，理性消費。珠寶首飾消費結構和需求層次多樣性，屬于比較理性的消費行為。

　　④價格混亂，良莠不齊。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂，產品質量參差不齊。

　　⑤側重產品，忽視服務。更多的關注產品的式樣質量方面，對服務重視力度和作為促銷手段利用不夠。

　　⑥決勝終端，分銷乏術。產品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。

　　⑦直營為主，穩步發展。銷售渠道以廠家直營運作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場穩步發展存在遲緩。

　　⑧促銷乏力，區域不均。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區域市場差異懸殊。

　　⑨人才匱乏，后勁不足。市場起步晚，專業的技術營銷人才少，企業發展后備力量不足，

　　⑩諸侯爭霸，市場待統。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。

　　2、市場前景：

　　①市場高速增長：國內經濟發展態勢良好，儲蓄增長迅猛，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛。

　　②市場潛力巨大：大陸人口眾多，市場消費基數大，隨著城鎮居民收入的穩步增長，消費結構發生變化，高檔消費比重趨大，未來珠寶首飾市場規模巨大。

　　③政府鼓勵消費：政府實行積極的財政政策， 為拉動內需，積極引導鼓勵消費，逐步健全放寬信貸政策。

　　④市場日趨規范：政府保護消費者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規范市場環境和秩序，，逐步消除地方保護主義，利于珠寶首飾行業的跨地區連鎖發展。

　　⑤消費結構復雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產品高中低檔均有相應消費群體。

　　⑥裝飾保值并蓄：收入增加，投資多元化，對珠寶的需求在裝飾功能的同時，也成為投資保值的不錯選擇。

　　⑦中港品牌爭霸：隨著政府對珠寶首飾實行零關稅政策，香港企業將更大規模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。

　　⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的產品、服務、品牌、資金、人才、管理和經營等優勢，必然將逐步整合國內大中城市珠寶首飾市場，實現規模連鎖經營。小品牌市場范圍將更小。

　　3、未來市場影響因素：

　　①國內宏觀政治經濟環境變化：大陸政局穩定，經濟建設為主，政府職能轉換，辦事效率提高，環境改良。

　　②居民收入水平和未來預期：大中城市城鎮居民收入穩步快速提高，消費需求層次提高。

　　③居民消費結構變化：消費需求步入舒適享受型階段，高檔消費在消費結構中的比重增加。

　　④居民消費心理訴求：對預期收入指數有信心，個性消費、超前消費和時尚消費與國外發達國家趨同。

　　⑤國際局勢變化：國際局勢仍以和平為主線，美元歐元等主要貨幣匯率不穩，珠寶鉆石等保值作用顯著，國內市場受國際影響不是很顯著。

品牌策劃 篇5

　　esprit系國際知名品牌，esprit濟南專賣店是其特許專賣店，專賣店開業形象策劃案。esprit多年形成的卓越的服裝設計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業理念、行為規范和統一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規范的設計、技術和管理保證。

　　a．esprit市場分析

　　濟南作為一個中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、mexx、prada、porst，濟南則聞所末聞。進入濟南市場的皮爾·卡丹、花花公子品牌等，因為服裝風格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現。

　　esprit現在進入濟南市場，應該說是尋找到一個空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費者的關注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。

　　esprit作為一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準，因此這里的高消費階層的規模較少，esprit面對的，是一個小眾市場，并非市場很大。但因為價位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然esprit系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，esprit在濟南市場上，存在著一個知名品牌再創知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創造知名度，使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌，及品牌的豐富內含。再一個問題便是esprit濟南專賣店的位置，esprit在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟南市政府巳規定1996年在順河街建立高架橋，現在應及時了解高架橋的建設模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調整。

　　b. 產品分析及消費者定位

　　esprit的產品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產品的設計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。

　　esprit的產品，主要是領導生活時尚的高檔休閑系列，有專為職業女性和現代男士設計的休閑裝，還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產品的國際性、時尚性、休閑性，及每季數百款的產品推出，符合包括濟南在內的現代成功人士的需求。

　　所謂現代成功人士，主要指由經濟實力構成的消費階層。在濟南，這個中產階層的構成較為多樣化，有獨撐門戶的個體經營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術、知識進入市場換取金錢的高級知識分子，有一部分掌握實權的行政官員。在具備消費實力的情況下，他們的著裝風格也干差萬別。但有一點可以說是共性，這些花費心血成就自己事業的人物，都希望有機會放松自己，都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。從這個方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數人的需求。

　　另外一個消費心理就是，花費了不少錢購買衣物，消費者希望買到獨特的、非同一般的東西。花花公子專賣店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風格，過于簡單和統一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風格。

　　esprit休閑系列，款式多樣，風格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配，規劃方案《專賣店開業形象策劃案》。

　　esprit的經營者需清楚，面對的消費者是小眾，他們要的是獨特、別致。因此，在廣告宣傳、銷售的產品類型和店鋪服務諸方面，都要獨特且有情調。好在店面外觀和內部裝飾、員工職責、視覺形象諸方面，esprit公司有嚴格的規范，加之產品品味之獨特，為形象樹立的鮮明、準確，提供了一定的基礎。

　　c. 廣告宣傳策略及廣告目的

　　基于以上的分析，esprit濟南專賣店開業初期的廣告目的，是讓濟南的社會大眾知道、了解這個國際性品牌，了解它的發展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對esprit有所了解的大眾中的一部分，他們是有經濟實力和著裝品味的人士。

　　開業初期的廣告宣傳，主要是傳播esprit的知名度，讓人們知道這個國際品牌。基于esprit的價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產品的價位、款式，及其與品牌知名度的對應關系。人們在購買貴重的服裝等物品時，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將esprit這個國際品牌的高品質、高質量、多款式表現出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時沒有錢的人向往它，渴望得到它。

　　利用媒介的廣告宣傳，準確地塑造esprit的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個國際品牌，是esprit濟南專賣店開業初期廣告宣傳的基本目的。

　　d. 廣告方式及媒介選擇

　　esprit濟南專賣店開業之時，便是這個品牌進入濟南市場的開始。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌，這方面應以選擇報紙媒介為主。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便于傳播專賣店開業的信息。在大家對這個品牌有了基本認識之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內的廣告宣傳，應以報紙為主。

　　在開業前后，可在齊魯晚報、濟南時報、泉城周報、山東廣播影視報(后面兩種電視報也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣布esprit濟南專賣店的開業，多方面介紹這個品牌。開業之前，做一次esprit的全面介紹性廣告，版面大小根據廣告內容多少來確定；開業之后，所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面，通欄廣告即可。其后，可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章，介紹這個品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當地結合好，表面上是知識介紹，暗地里傳播一點兒與esprit有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續續地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。

　　上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其余幾家報紙的通欄廣告價格均在數干元；因此，開業初期的投入并不算太大。隨后一個階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應以通欄廣告為主。關鍵要靠廣告內容、廣告創意、廣告設計的獨特性和高品味，來吸引高品質的消費者。

　　e. 廣告內容及廣告創意

　　以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：

　　·在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit

　　·體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光”

　　·讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南

　　以下廣告內容，是用于報紙廣告標題下面的廣告文案：

　　·esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國杜塞爾多夫，都設有服裝設計中心，廣招全球各地的設計專才，設計表現esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經由香港的設計家根據亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。

　　·在這個女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。但是，并非所有的休閑裝都是國際名牌。esprit休閑裝出自美國加利福尼亞，設計風格體現出充滿陽光的加州色彩，突出休閑裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閑系統，有專為優雅女性和現代男士設計的休閑裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產品。塑造自我形象，體驗悠閑生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。

　　·現在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國市場，首先在上海設立第一家專賣店。現在，經esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。

　　(esprit現在大陸有50家專賣店，分布于許多城市；此處只提及上海，是為了使濟南人感到和上海同步，和中國最富著裝時尚性的地區同步，滿足大家的自尊心。)

　　根據以上標題和文案設計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規矩、細致，表現esprit的多種款式和浪漫情調。

　　f. 系列文章(用于報刊發表，借知識性傳播esprit品牌知名度)

　　·休閑裝的起源

　　休閑裝起源于美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閑裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點，作為工作服使用。二次大戰之后，經美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡單舒適為追求，休閑服理所當然成為那時的服裝主流。從七十年代初，休閑服開始成為世界時裝界的一個重要部分，并在九十年代形成不可阻擋的潮流，強烈影響著人們的穿著風尚。esprit是源自美國的休閑裝品牌，以自然素凈的風貌展示于人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內陸的主要大城市，均設有專賣店。勢不可擋的休閑潮流，將會使

品牌策劃 篇6

　　名牌計謀：

　　名牌計謀是一個零碎工程，他更多的是影樓的內涵底蘊，而不是內在的包裝。

　　五個與告白促銷結果緊密相關的要素：

　　設定某品牌的告白促銷的五個方面與其功績結果有著相關聯絡：

　　1、重視力指數;2、辨認性指數;3、可托性指數;4、愉悅性指數;5、渴求程度指數。

　　設定各項相關聯數據并對其幾個有代表性的品牌播出的電視告白作為測試方式，我們使用促銷秀場的人活動大的機會，挑選100位消費者休止目標測試和深度訪談，對具有代表性的XX市的10家影樓休止測試。

　　看看誰在浪費告白費

　　各項指數采用凡是的百分比較勁辯論值：指數=測試符合標準入數/總測試人數。

　　測試模型假定，各項目標與告白的促銷力相聯絡數辨別為：告白促銷力指數=重視為指數+辨認性指數+可托性指數+愉悅性指數+渴求程度指數。根據較勁辯論的結局，我們得出，在異常的告白投放力度和媒體投放設想下，各品牌告白的促銷力指數從大到小的順序，所以此次測試只是一種研究告白結果的實驗，但這一測試結局實在讓我們大為詫異并使我們對影樓告白傳布和品牌營銷中具有的誤區有了一些驚人的發覺。

　　闡明如下：

　　重視力

　　很多測試者根本無法有效回憶影樓品牌稱號;

　　可托性

　　這一項的測試，提示了一些婚紗品牌的成功延長，同時還需求提拔，真正讓特征成為產品的一部分，以進步品牌的可托性。

　　愉悅性

　　很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計謀，這些計謀都能較勁好地獲得消費者的認同和跟隨，因此愉悅性指數較高。

　　渴求程度

　　告白經過訴求點或抽象傳染能多大程度激起消費者的消費渴求呢?影樓消費者對此遠沒有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費者的消費希望;同肘，良多測試者表示期望值得一試。

　　假如承認上述各項指數與促銷具有某種相關聯絡，那么我們就能有一些關于影樓品牌營銷的驚人發覺。現將我們的計謀倡議歸結如下：

　　1、在影樓品牌營銷上，獨有的品牌價值是經過它的稱號包裝告白來完成的。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營銷，在影樓消費市場上是多么行之有效。它們的測試指數得分最高。

　　2、同為品牌營銷計謀較成功的品牌，但品牌的辨認性還可更上一層樓，品牌價值還可開辟的更好。

　　3、測試指數排在第三位的告白創意很具賞識性，耐人尋味，假如能再進步產品的可托性，進步品牌的信賴度。將更能提悠悠歲月久，歷歷定牌情高其分析合作力。

　　4、渴想程度指數較低，提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺階，需求肯定精良的抽象定位，并了了能撥動消費者心弦的訴求目標。

　　5、測試值偏低的品牌，品牌概念略顯不明白，貧乏內涵和魅力，沒有降服力，倡議一種特征光鮮的文明消費觀念。

　　6、品牌的衍生和延長的確付與了新產品極大的后天而有的合作力，但這并不是說我們就必定能最初在消費者的心智中獲得勝利;自賣自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力。這一品牌還需在告白的.吸收力和愉悅性上多做文章。

　　7、訴求點和絕對粗陋的告白創意。并沒有達到影樓預期的說服力，估量這種做法有大批浪費影樓的告白費。我們倡議這些影樓將產品特征和豎立品牌抽象無機的連絡起來。走豎立品牌抽象之路，但千萬不要忘了以消費心思研究為前提。

　　針對這次測試，列出如下問題，供影樓沉思：

　　1、作為影樓品牌，您能否仍然覺得品牌稱號并不比其他行業來得次要?

　　2、您能否還在做自賣自夸?

　　3、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?

　　4、您能否曉得您的品牌能供應給消費者以什么樣的品牌價值?

　　5、您的影樓品牌特征明白嗎?有若干消費者喜好這一特征?您將這一特征對峙了5年以上嗎?

　　6、您的影樓能否還在以產品和運營為中間而不是以消費需乞降念頭為中間，來發覺您的品牌抽象?

　　7、影樓作為一種奢侈性商品和辦事。您覺得感性說服結果更好嗎?

　　8、在您的告白中，您老是大叫大叫并且覺得如此較勁輕易讓人承受嗎?

　　9、假如您領會消費者的心思需求，您能否曉得知足這些需求的技巧?

　　1O、您能否豎立了一個精練、了了、整合為一的品牌抽象?

　　11、您對本人的影樓稱號、包裝、告白做過心思測試嗎?您往后設想做嗎?您能否定為它們根本不如照片本身來得次要?

　　12、您能否想過，您的告白方式越多觀眾能記住的越少?

　　13、您做過關于消費者對你品牌的評價查詢拜訪嗎?

品牌策劃 篇7

　　聽，心放慢了跳躍的舞步，身姿逐漸優雅的綻放，舒展開靈魂的弧度，隨著音樂的云梯，登上高雅的瑜伽殿堂。眼中的顏色從灰暗逐漸明快、炫亮、溫暖、輕松……肆意爛漫渲染。恍惚中如汩汩的清溪，涓涓細流不停歇，緩慢卻也奔放著活力，眷戀著這一片溫涼光滑的土地。

　　久違的內心蠢蠢欲動，驕傲地揚起頭，青春特有的馨香彌漫開來，沉醉了這一汪人海。感覺身體愈發通透、純凈。飄上枝頭，與樹、鳥兒合一;沉入水底與河流、巖石合一;浮于海面與海水、沙礫合一……

　　你將會發現呼吸的節奏和上了音樂的韻律，高雅的人文藝術“瑜伽”，在心理上熏陶感染著各位——優美且令人心情愉悅。靈魂如同從骯臟壓抑的城市冷漠中解放，緩緩上升來到如天堂般寧靜、溫馨的高雅殿堂，四處蕩漾著濕潤的喜悅。隨著這樣的韻律，生活將變得有如瑜珈行者那般：沒有虛榮，沒有欲念，更沒有滿腔愛恨。片刻間，世事如煙，淡薄而透明。

　　“玖姿”瑜伽殿堂里的所有尊貴客人，此時請讓周遭的一切都平靜下來，聲聲入耳的靜雅樂聲，帶領我們能更清晰的聽見自己的心跳和呼吸，讓我們一同開啟這段曼妙舒心的音樂瑜伽之旅。

　　凡世的喧囂和聒噪，世俗的快樂和幸福，都如同清亮的溪澗，在我們眼前，漂流而去。內心的溫暖如同泉水般噴薄，傾瀉而下。在偶爾回首、佇足的瞬間，記憶如河流入海一般轟轟烈烈的向前奔去，那些曾經念念不忘的事情就在此別過，灰飛煙滅。

　　然而靜下心來傾聽一首恬靜幽雅的小提琴曲吧，讓自己忘記過去，忘記曾經的傷痛，曾經的愉悅，曾經那些轟轟烈烈的年華;最后，忘記自己，潛入深深的樂海里，如同一枚安靜的海星，享受海水溫柔的愛撫。

品牌策劃 篇8

　　一、項目背景

　　1、立白

　　 廣州立白企業集團有限公司是近幾年迅速崛起的大型日化企業，成立于1994年。經過9年的發展，目前已擁有10家全資企業和6家合資企業，員工2100多人。經營有洗衣粉類、牙膏類、液洗類、皂類、個人護理類、紙類、化妝品類等7大類50多個品種的系列產品。集團公司實施名牌戰略，創民族品牌，通過先有市場，后有工廠的發展模式，憑借優良的產品質量，完善的營銷網絡，在市場上確立了一定的知名度和競爭力，樹立了良好的品牌形象。目前產品暢銷全國各個省、直轄市、自治區，其中洗衣粉銷售躋身于國內洗衣粉品牌的前列。1996——20xx年公司連續7年被評為私營企業納稅先進單位，誠信納稅人稱號，為繁榮社會經濟做出貢獻。20xx年立白集團再次被評為廣東省優秀民營企業，被授予全國輕工業系統質量效益型先進企業稱號，立白洗衣粉被認定為國家免檢產品及中國名牌產品，是全國同類產品的五個中國名牌之一。

　　追求卓越，立白本色。立白人決心永葆基業長青，打造百年立白，用優異的業績，為中國特色社會主義做出更大的貢獻，實現“把美麗還給人間”的社會承諾。

　　2、“立白洗衣粉”準備大幅度降價（虛構案例）

　　立白集團所有機構的采購、運輸、分銷系統被統一起來，實現了資源共享，立白洗衣粉的生產間接成本大大降低；同時，經過周密的市場調查，立白公司決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習慣，研制開發更加具有市場競爭力的新產品。

　　20xx年10月，在內部條件成熟的情況下，立白集團決定推出兩種新款立白洗衣粉，同時對原有價格進行大幅度調整。

　　3、媒介關系事關重大

　　立白集團公關部認識到：日用消費品的價格大幅度變動勢必引起新聞媒介的關注，新聞媒介在關注此類事件的過程中一方面會在客觀上幫助立白集團傳播“立白降價”這一重要信息，引起消費者的關注;但另一方面有可能引發不利于立白集團的輿論報道，比如“立白洗衣粉降價以犧牲質量為代價”等，而這種社會輿論一旦形成，可能導致立白集團這一重大的市場舉措失敗。處理好媒介關系，形成有利于立白的社會輿論，關系到“立白”降價能否得到市場的認可，因此，媒介關系事關重大。

　　二、項目調查

　　1、調研對象

　　國家洗滌工業協會、資深新聞記者、業內人士

　　2、調研方式

　　訪談、資料收集

　　3、調研結論

　　客觀的講，大幅度降價對“立白”品牌來說是一把“雙刃劍”，在公關領域，可以從產品、企業、外部環境三個層面上總結出當時“立白”面臨的機遇與挑戰：

　　（1）產品層面

　　“立白”降價本身就是有價值的經濟新聞，新聞媒介的參與，對“立白”的新產品的推出有推波助瀾的作用，有利于吸引更多的消費者。

　　（2）企業層面

　　立白集團最近斥巨資在番禺區購買了200畝工業用地，投資2億元建設高標準、高起點的生產基地和科研基地。是華南地區最大的洗滌用品生產企業，生產設備的自動化控制水平在國內日化行業中具有先進水平，部分主要工藝設備從意大利引進。在生產基地建設中，強調環境保護意識，投資500萬元建設了先進的污水處理設施，確保周圍環境不受污染。有利于使媒體對企業的曝光提高知名度。

　　（3）外部環境

　　在當今的市場環境下，品牌洗衣粉的價格較低，“立白”降價，有可能給媒介造成立白降價沖擊洗衣粉市場其他區名牌的不良印象。

　　三、項目策劃

　　1、公關目標

　　為了保證“立白”降價

　　直接受眾：新聞界

　　間接受眾：社會公眾

　　2、公關策略

　　（1）主動迎合

　　在第一時間召開新聞發布會（建議為北京、上海、廣州三地），邀請全國主要的新聞媒介參加，公布“降價”消息，盡可能回答記者感興趣的問題，形成一定宣傳規模和強度，同時以事實來消除有可能產生的主觀臆斷和猜想。

　　精心遴選各個地區的有影響的媒介及適合的版面、欄目，做到有的放矢。

　　（2）防患未然

　　針對不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負面報道的產生。指定新聞發言人，保證對外發布統一的信息。 從不同角度撰寫新聞稿，引導記者形成有利于立白的報道思路。做好“保衛”工作，防止競爭對手的代言人干擾新聞發布會的進行。

　　（3）積極協調

　　在發布會前后，盡可能充分的與媒介溝通，增加媒介記者對“立白”舉措的認同感。

　　四、項目實施

　　1、前期準備

　　2、媒介遴選

　　綜合類媒介（經濟版面、生活版面）、消費類媒介、經濟類媒介 廣播電臺、電視臺（經濟欄目、生活欄目）

　　3、確定新聞發言人

　　新聞發言人應當具有一定的權威性，經協商，將新聞發言人指定為立白集團總裁助理許曉東先生，同時對發言人進行了必要的培訓，培訓內容包括：發布會的整個流程，發布會的重要細節，面對記者的儀態、語態。

　　4、不同角度編寫新聞稿

　　為了引導記者形成有利于“立白”的報道思路，從以下四個方面撰寫不同的新聞稿:

　　（1）新立白閃亮登場

　　（2）立白洗衣粉降價不降質

　　（3）國內洗衣粉市場發展與潛力

　　同時，為文字記者準備相關照片，為電視臺準備素材帶。

　　5、操作

　　（1）媒介協調

　　在新聞發布會之前，與主要媒介記者進行溝通、協調，使媒介全面了解立白集團的初衷，尋求理解和必要的支持。

　　（2）新聞發布會現場執行。

　　（3）執行期間注意以下問題：

　　①外地記者由專人接待，做到事前及時溝通，大報小報、年輕與資深記者一視同仁，使其增強報道欲望。

　　②三地發布會分別邀請當地及國家工商、消協部門與會，增加發布會可信度和權威感。

　　五、項目評估（預測）

　　1、活動順利完成

　　以新聞發布會為主體的媒介關系協調工作完成得十分順利，達到了預定的公關目標，媒介反響強烈，形成對立白集團有利的社會輿論，沒有出現不利報道。

　　2、文字媒介報道具有以下具體特點

　　（1）沒有出現有損“立白”品牌形象的負面報道。

　　（2）報道篇幅大，短時間內形成新聞熱點。新民晚報、北京青年報、南方日報等主要媒介均在顯著位置刊發以“立白”降價不降質為主題的報道。

　　（3）轉載文章多，說明社會凡響強烈，形成輿論。

　　4、互聯網

　　至少有10篇以上的文章被登載在報紙的電子版上，其中包括北京青年報、北京晨報、天津的今晚報、上海的新民晚報、新聞報及廣州的南方日報、新快報等。

　　5、銷量猛增，“立白”降價成功

　　在立白降價之后的一個月內，其銷量大幅度上升。調查資料顯示，有50%以上的消費者的信息來源是有關的新聞報道，同時絕大多數消費者認為，“立白”降價的原因是市場競爭，而不影響產品的質量。這說明，圍繞“；立白”降價事件展開的媒介關系協調工作最終取得成功。

【品牌策劃集合8篇】相關文章：

品牌推廣策劃方案02-24

品牌策劃服務合同02-19

品牌策劃合同(4篇)03-09

品牌策劃合同4篇03-08

品牌策劃合同范本03-08

【推薦】品牌策劃三篇02-03

品牌策劃服務合同(3篇)03-13

品牌策劃服務合同3篇03-12

品牌策劃服務合同(4篇)03-11

品牌策劃服務合同4篇03-11