社區廣告牌推廣方案

　　為了確保事情或工作科學有序進行，常常需要提前制定一份優秀的方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發。那么應當如何制定方案呢？以下是小編為大家收集的社區廣告牌推廣方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。而廣告牌則是公益廣告面對消費者而量體裁衣式的終端載體，是進入消費終端的有效捷徑，其有效、迅速、輻射面廣的特點使其他媒體無法企及。所以，這種廣告牌具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。

　　一、公益廣告牌設置目的

　　由于城市管理的政策性和強制性，以及社區、廠區、各場所部門管理的專門性，純商業廣告進駐指定社區等人口密集場所有很大難度。

　　通過在社區、廠區、學校政府公益性的載體上進行廣告宣傳，使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費者心中，達到知名品牌的權威性與平民化。

　　二、社區廣告七大優勢

　　廣告功能化和人性化服務完美的結合在一起，以深入社區、廠區、礦區、學校、商超、餐飲娛樂場所等貼近人們生活的方式，為眾多企業提供了一個展示和推廣品牌的捷徑，使企業品牌更有效、更廣泛地直擊目標受眾，實現精準傳播。相比較而言，辰宇社區公益廣告牌具有以下七大優勢：

　　(一)公益性舉措覆蓋油田全區域

　　公益廣告作為商業宣傳的輔助手段，是企業塑造自身形象的最佳切入點，消費者易于接受與熟知，提高企業的知名度，更能拉近、溝通企業與消費者的距離和情感，以情動人，潛移默化的產生依戀與信任，達到建立品牌忠誠度的效果。

　　(二)密切的關注度

　　公益廣告的親和力和內容的可讀性，使社會宣傳欄更能吸引受眾關注，讓消費者在幽雅舒適的氛圍中放松了心情，也更容易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

　　我們的公益內容反映的是社區民意、防火防盜、衛生交通、環境保持、慈善捐贈、助人為樂、禁煙戒酒、救災與安全、計劃生育、素質教育等內容，都是發生在居民身邊的大事小情，同時也關注國內外重大事件動態，更能引起市民的看閱興趣和注意力。

　　(三)針對性強 發布靈活

　　目前，在市場及產品日益細分、受眾細分的情況下，傳統媒體已無法有效地區分受眾群，必然會造成廣告資源的巨大浪費;而我們公司的社區廣告牌載體，恰好可以清晰區隔與鎖定產品受眾群有效的選擇廣告。

　　客戶可以自由選擇發布位置、發布規格、廣告制作形式，客戶量身打造，選擇的自由度比較大。

　　(四)抗干擾性較強

　　電視、報紙上的廣告品眾多，相互干擾，品牌不易被識別，而在社區里最多只有兩三個不同品牌的廣告宣傳，其品牌相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使宣傳更具有針對性。

　　(五)終端媒體視覺沖擊力強

　　任何一個企業投放廣告，都希望以最短的時間、最少的成本，挖掘到最多的消費者，以達到其商業目的。我們公司的廣告牌宣傳欄，將直接面對終端人群，每一位進出社區的消費者、上下樓的居民，都能與廣告內容長時間、高頻率接觸，達成傳播目的。

　　(六)維護和服務最可信的媒體

　　由于公益廣告內容是有關政府機構宣傳相關政策、法律、法規等的宣傳方式，因此各個社區和油田廠區都會積極配合與維護。

　　三、廣告發布地點

　　(一)公益廣告牌設置于大型社區、大專院校、娛樂場所，商超等最密集最醒目的地點和每棟樓道入口處，真正突破人們第一道鐵門的強勢媒體;

　　(二)可以根據客戶要求，進入指定的油田社區、學校、馬路，集貿市場、酒吧、超市、醫院等，發布大型宣傳廣告畫面。

　　(三)覆蓋所有油田社區、廠區、學校。

　　四、媒體到達率

　　以社區平均人口基數為1000人計算：

　　(2.5人次×1000人×30天)÷1個宣傳欄×50% =37500人次/月

　　信息的傳播具有衍生效應，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上，一個信息點傳播范圍遠超過15萬人次 。

　　所以，1個宣傳欄，半年受眾總印象：37500人次/月×6個月=225000人次

　　五、媒體價格

　　(一)掛墻宣傳牌(單元樓門)

　　刊例價：xxx元/半年 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質： (優質不銹鋼材料，進口噴繪)

　　(二)公益廣告立牌(社區大門口、廠區大門口)

　　刊列價：xxx元/半年 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　框架高：高×長×厚 (整體尺寸)

　　畫面高：高×長 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質：鋼管(不繡鋼)+方鋼(不銹鋼)+高清噴繪畫面

　　(三)貼墻公益廣告牌(單元樓門、社區大門口、廠區大門口)

　　刊例價：xxx元/年/塊 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬 (整體尺寸)

　　尺 寸：高×寬 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質：

　　(四)路旗廣告(燈桿)

　　刊例價：xxx元/年/塊 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬0.8 (整體尺寸)

　　六、合作流程

　　(一)經過協商，雙方簽訂合同，預付定金;

　　(二)設計、定稿，商定廣告牌投放集體地點;

　　(三)廣告牌制作安裝;

　　(四)安裝完畢后，向客戶提供安裝名錄和實景數碼圖片;

　　(五)客戶確認后付完余款。

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