車展舞臺互動策劃

時間：2021-11-10 10:30:11 策劃我要投稿

車展舞臺互動策劃

車展舞臺互動策劃1

　　車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”

車展舞臺互動策劃

　　一、展會背景

　　春天是一個溫暖情緒的季節(jié)，在追逐春風的時節(jié)里，愛好旅行的人們都在制訂自己出行的計劃。有“行”，當然，就有了立刻買車的沖動。當“成為有車族”、“自駕游”和“換輛新座駕”同時成為都市人的時尚潮流，早已熱衷于“為生活裝上輪子”的準車主們早已拋棄了“有車就行”的觀念，在眼花繚亂的車市中，每個人都想找到自己心儀的座駕。

　　去年的這個季節(jié)，“車·新生活”第一季為恩施人民奉獻了第一場精彩盛宴，媒體、汽車商、消費者取得了三贏的好局面。為永續(xù)恩施車市繁榮，恩施日報社特別策劃了以“駕馭快意人生”為主題的“車·生活”第二季汽車展銷盛會。屆時，活動將從“以展促銷、以展代銷”的模式展開，評選出本次展會最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質轎等獎項。同時為營造現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場以訂車購車抽獎、消費者購車感言、車模攝影大賽、汽車知識搶答贏現(xiàn)金、文藝表演等的活動將為期3天的活動推出一波又一波的高潮。恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)、及戶外平面從前期造勢到后期活動報道立體式全程覆蓋，為參展的汽車經(jīng)銷商營造出良好的市場知名度，促進恩施車市繁榮。

　　二、展會主題：

　　“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”主題汽車展銷會。

　　三、展會組織：

　　指導單位：中共恩施州委宣傳部、恩施州工商聯(lián)、恩施州工商局、恩施州商務局。主辦單位：恩施日報社。

　　承辦媒體：恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)。

　　協(xié)辦方：限4家汽車經(jīng)銷企業(yè)。

　　四、參展單位：

　　1、恩施、宜昌、武漢等地汽車經(jīng)銷企業(yè)。

　　2、汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)(現(xiàn)場汽車維修保養(yǎng)咨詢)。

　　3、汽車按揭金融單位、汽車保險單位(現(xiàn)場咨詢辦理汽車按揭、保險業(yè)務)。

　　五、展會時間：

　　20××年4月16-18日，為期3天。

　　六、展示地點：

　　恩施民族廣場。

　　七、展會時間及宣傳方式：

　　1、前期籌備階段：20××年4月5日。

　　2、活動啟動宣傳：20××年3月29日啟動每周在恩施日報黃金版面、恩施晚報黃金版面及車市專刊連續(xù)刊登本次活動的自宣廣告。

　　3、4月8—4月15日為各商家展出各汽車品牌開展為期一周的前期促銷活動推廣。(硬廣)

　　4、4月16日恩施晚報推出本次車展特刊展示參展各汽車品牌當下最新、最時尚的車款及為消費者提供展會最快最全的指南資訊。

　　5、汽車經(jīng)銷企業(yè)自行設計參展期間的優(yōu)惠活動內容、獎品設置情況及現(xiàn)場才藝表演節(jié)目等(與主持方協(xié)商，參與企業(yè)有展示自身企業(yè)形象的才藝節(jié)目的請自愿申報，提前7天告知主持方)。

　　6、4月18日下午6點，展會閉幕式。邀請領導為本次展會評出的最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質轎等獎項頒發(fā)證書、獎牌及鮮花。

　　7、車展結束后《恩施晚報》出特刊展示本次活動最佳獎項結果、獲獎品牌經(jīng)銷企業(yè)負責人訪談及活動花絮。《恩施日報》推出本次車展攝影比賽獲獎作品。

　　八、參展費用及回報：

　　1、冠名費用：

　　1)、本次活動出讓冠名權，冠名費為8萬元整。(以汽車按揭貸款銀行、石油、知名潤滑油、保險公司為主)冠名費恩施日報、恩施晚報根據(jù)冠名方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

　　2)、冠名方自確定合作意向之日至活動結束，享受自4月2日起《恩施日報》1/4版、《恩施晚報》1/2版對該活動形象宣傳廣告(不少于6次)。

　　3)、車展活動現(xiàn)場主背景為冠名方及本次活動的宣傳廣告。

　　4)、冠名方領導出席車展開幕式并發(fā)言，同時可在車展現(xiàn)場展示自己的產(chǎn)品及業(yè)務。

　　5)、活動期間，《恩施日報》、《恩施晚報》派記者全程采寫新聞稿，刊登每天車展新聞，恩施新聞網(wǎng)現(xiàn)場直播展會盛況。

　　2、協(xié)辦費用：

　　1)、本次活動限招4家協(xié)辦單位，協(xié)辦費用為4萬元整。根據(jù)協(xié)辦方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

　　2)、車展活動現(xiàn)場主背景刊登協(xié)辦方名稱。

　　3)、協(xié)辦方可選擇車展現(xiàn)場場地，展示自己的產(chǎn)品或企業(yè)形象。

　　3、參展汽車經(jīng)銷企業(yè)費用：

　　1)、VIP區(qū)(T臺兩側)展位7000元/展位，參展車輛達4輛以上6000元每展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

　　2)、A區(qū)展位6500元/展位，參展車輛達4輛以上6000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

　　3)、B區(qū)展位6000元/展位，參展車輛達4輛以上5500元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

　　4)、C區(qū)5000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。展位費不打折，參展車輛超過一定量的經(jīng)銷企業(yè)，獲贈1-2個展位。

　　5)汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)、汽車按揭金融單位、汽車保險單位設在公共服務區(qū)4000元/展位。日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

　　6)、參展車輛T臺展示時由主辦方免費提供車模。

　　7)、每車自備模特一名，現(xiàn)場街舞、自宣節(jié)目以及氫氣球和展臺坐棚等布置參展單位自籌，報社統(tǒng)籌協(xié)辦。

　　8)、汽車知識競答(現(xiàn)場派現(xiàn)金)活動：(每個每天展位出3-5道題)每答對1題獎勵50元，獎金由主辦方提供。

　　9)、所有參展企業(yè)獲得的回饋廣告版面，必須于20××年6月30日前刊發(fā)完畢，逾期作廢。

車展舞臺互動策劃2

　　“汽車讓生活更美好”

　　——20××年同城車展策劃案

　　一、活動背景

　　隨著襄陽經(jīng)濟的發(fā)展，市民的消費水平明顯提高，購車的`需求也與日遞增。汽車降價、私人購車盛行、襄陽三橋的修建、道路的順暢??將給購車帶來新的契機。華中光彩大市場作為鄂西北最大的建材市場，擁有20xx余家商戶，此類商戶資金儲備與購車需求較大。58同城結合上述情況，特舉辦此次大型汽車聯(lián)展活動。

　　二、總體目標

　　發(fā)揮集聚效應，拉動汽車消費;了解大眾需求，規(guī)范銷售市場促進汽車市場健康有序的發(fā)展，促進汽車銷售，宣傳汽車品牌

　　三、展會主題：汽車讓生活更美好

　　四、展會時間：20××年××月×××日至20××年××月×××日布展時間：20××年××月×××日

　　撤展時間：20××年××月×××日

　　五、展會地點：湖北襄陽市華中光彩大市場

　　六、主辦單位：

　　承辦單位：

　　七、活動內容：

　　1、精品車型展示;

　　2、購車大優(yōu)惠;

　　3、汽車裝飾精品展示;

　　4、知識競賽(參觀游人只要按展區(qū)內展車信息，答對有獎競猜的內容，均可獲得精美禮品);

　　5、品牌小活動：(主辦方提供場地，由各展商自行組織活動，形式自定);

　　6、現(xiàn)場接受預定，體驗試乘試駕，車展期間價格優(yōu)惠，并贈送精美禮品;

　　八、宣傳形式

　　自招商開始后，58同城網(wǎng)等媒體全面宣傳。車商簽署參展合同后，即可按照主辦方欄目要求，免費參與各項媒體的宣傳。

　　九、招商范圍

　　國內外知名汽車(各種轎車、越野車、特種車等)汽車裝飾美容、音響百貨精品等

　　十、車展活動冠名及協(xié)辦方式

　　A、展會冠名××××名(費用：××××××××)

　　1)車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程冠名

　　2)車展場地××××區(qū)，面積×××××

　　3)新聞媒體所占部分××××××××××××

　　B、協(xié)辦單位××××名(費用：××××××××)

　　1)車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程協(xié)辦單位名稱

　　2)車展場地××××區(qū)，面積×××××

　　3)新聞媒體所占部分××××××××××××

車展舞臺互動策劃3

　　“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車車展(夜展)暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡車展

　　活動名稱：“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車夜展暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡車展

　　時間安排：

　　第一階段：實體車展(夜展)7月22——24日(三天)

　　第二階段：網(wǎng)絡車展(網(wǎng)絡車展)7月18——8月31日(44天)

　　背景分析：七月份銷售淡季的到來，對眾多汽車品牌的市場開拓和銷售工作帶來了很大的壓力，雖然本月會有部分品牌推出新品，但這對改變整個銷售淡季的市場壓力不會產(chǎn)生十分明顯的效果，目前市內眾多品牌已經(jīng)大大減少了店頭活動的力度，這一點從各店目前的宣傳力度上可以明顯看出。目前個別店所做的店頭促銷活動一方面開銷大，另一方面取得的成績也不容樂觀。

　　活動宗旨：在銷售淡季提高各品牌與廣大潛在客戶接觸的機會，重塑品牌形象，并通過菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡車展這一平臺為各4S店積累客戶。

　　支持媒體：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤廣播電臺、

　　執(zhí)行步驟：

　　1、由菏澤搜車網(wǎng)牽頭本次車展事宜，制定各參展單位的條件。牡丹晚報與菏澤電臺94、8作為支持媒體參與。菏澤搜車網(wǎng)尋找冠名單位，冠名單位與菏澤搜車網(wǎng)配合協(xié)調場地，菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺三家媒體積極展開宣傳，并同時動員各4S店參與本次車展。

　　2、車展期間，三家媒體同時支持宣傳，并安排記者現(xiàn)場報道本次車展，積極為后期網(wǎng)絡車展宣傳。

　　3、后期由菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡車展部及時反饋相關信息給各4S店，最終實現(xiàn)擴大市場這一目標。

　　參展要求：

　　冠名單位：冠名費用1萬元作為活動宣傳費用，協(xié)調場地，協(xié)調音箱舞臺等基礎設施。

　　回報：可在現(xiàn)場獲得展位15個，任意非展位之外地方擺放宣傳用品，展架等，現(xiàn)場音箱設備中間歇性播放品牌宣傳音頻、視頻內容。網(wǎng)絡車展部分可獲得精品展位一個，站臺××個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)全部團購信息。協(xié)辦單位：費用支持5000元作為活動宣傳費用，

　　回報：現(xiàn)場展位××個，現(xiàn)場音箱支持間歇性播放音、視頻內容，網(wǎng)絡車展部分精品展位一個，站臺5個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)部分團購信息。

　　參展單位：××00元入場費，可獲得現(xiàn)場展位5個，網(wǎng)絡展位5個，可分享菏澤搜車網(wǎng)部分團購信息!媒體支持：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺

車展舞臺互動策劃4

　　展會名稱：購車總動員

　　時間：9月16——19日

　　地點：人民廣場、科技館外廣場、博物館廣場、任選其一，未定。

　　主辦：石家莊市世貿先鋒展覽公司

　　協(xié)辦：待定

　　承辦：待定

　　邀請媒體：待定

　　全程策劃：世貿先鋒展覽公司

　　關鍵詞：平民化、親情化

　　路線方針：低價、讓利、促銷、實惠、方便、快捷

　　策略定位：

　　關鍵詞：“互動”

　　1、經(jīng)銷商和消費者之間的互動。

　　手段方式：A、通過汽車經(jīng)銷商價格上的讓利促銷。

　　B、經(jīng)銷商現(xiàn)場派發(fā)印有自己公司標志或圖案的小紀念品。

　　C、專業(yè)選車顧問現(xiàn)場回答消費者提出的問題。

　　D、免費保養(yǎng)維護汽車、使用經(jīng)驗交流、二手車回收，省油方法等等。

　　益處：一方面經(jīng)銷商可以通過展會這個平臺以派發(fā)小紀念品的形式來擴大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費就可免費獲得紀念品，獲取汽車方面的相關知識。真正做到“重在參與”，來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。

　　2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動

　　手段方式：互動的另一種表現(xiàn)形式就是競爭。

　　在九月份這個消費高峰和銷售高峰時期，各經(jīng)銷商會高頻率推出優(yōu)惠促銷活動，此商家推出讓利5%，彼商家就會推出讓利6%再加送好禮，等等，眾商家自己就把活動炒熱。現(xiàn)場展示也會出現(xiàn)競爭。在活動現(xiàn)場的布置與展臺的搭建、紀念品的發(fā)放上面都極有可能形成競爭。炒熱這個展會。

　　3、受眾與受眾之間的互動。

　　手段方式：A、愛車的人、買車的人、用車的人自發(fā)來觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛車、買車而來，會自發(fā)的互動起來，互相取長補短，互相吸取用車護車方面的經(jīng)驗。通過組委會精心為愛車買車者設計的參與活動實現(xiàn)互動。

　　關鍵詞：“參與”

　　一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會中，另一方面汽車目標受眾也愿意參與進來。經(jīng)過組委會精心設計安排，把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。

　　展會主題：

　　“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”——傳播汽車文化，推動汽車消費，展現(xiàn)美好生展會口號：

　　“開著愛車，郊游去。”

　　“開著愛車，回家去。”

　　“低價、驚喜等著你，我們是玩真的!”

　　設計展會吉祥物：

　　吉祥物形象：簡單、積極、自然、可愛、樂觀。

　　建立健全公司網(wǎng)站

　　網(wǎng)站內容：A、與汽車相關的經(jīng)銷商介紹，關于整車、汽車配件的最大折扣。

　　B、愛車、護車的知識，汽車美容，選車，選配件的常識，，色車排行榜等。

　　C、網(wǎng)民自建論壇，關于汽車的互動。

　　益處：

　　1、增加我公司網(wǎng)站的點擊率。

　　2、可以和經(jīng)銷商保持、鞏固長期的業(yè)務往來。使展會的外延擴大，不再僅僅局限于每年幾次的展會。

　　3、愛好汽車的網(wǎng)民可以自創(chuàng)論壇，版塊，吸引來越來越多的汽車愛好者，增加人氣。

　　4、前期對經(jīng)銷商的介紹或是刊登軟文是免費的。今后，隨著網(wǎng)站人氣指數(shù)上升，可以向經(jīng)銷商收取一定費用，廣告收入也將成為我公司新的利潤增長點。

　　5、網(wǎng)站覆蓋是跨區(qū)域的，可以吸引全國各地的汽車經(jīng)銷商甚至是廠家來參與，甚至來石家莊參展，同時也會吸引全國各地的汽車購買者。這樣對我公司今后舉辦汽車展會有很好的促進作用。

　　排期：

　　從運作籌備到實施，有以下5個階段組成：方案籌備期、新聞發(fā)布期、招商推廣期、布展籌備期、展會實施期。

　　方案籌備期

　　08、01—08、08

　　包括邀請函件、各項表單、公文的定制，以及樣稿出爐。

　　另外，根據(jù)定制方案的協(xié)調組織對象，協(xié)調助展活動官方機構。

　　其中：08、01——08、03制作所有方案的文字部分——執(zhí)行：策劃部

　　08、04——08、08各邀請函件的制作成型部分——執(zhí)行：策劃部+設計部

　　新聞發(fā)布期

　　08、09——08、19

　　包括新聞發(fā)布會，車展發(fā)布宣傳攻勢的建立。

　　發(fā)布內容包括車展時間、地點、主題、特色活動等。

　　火爆亮相本屆汽車展會的第一步。此階段大會在各種媒體正式亮相、在同一時間高密度、顯著位置出現(xiàn)在各種強勢媒體上，充分顯示大會組委會的實力與可靠性，打開大會的知明度，吸引社會廣泛關注和參與,以大版面、大篇幅的硬廣告及配合軟性文章、新聞，讓對大會期待已久的廠商、觀眾、參與者得到確切消息。

　　其中，發(fā)布會內容定制、發(fā)布現(xiàn)場實施、發(fā)布宣傳——08、9——08、19——執(zhí)行部門：辦公室、策劃部、設計部、媒介部

　　招商推廣期(招商方案另見戴經(jīng)理方案)

　　08、09——09、1

　　2包括邀請函件的發(fā)放，業(yè)務招展的拓寬，車展活動組織與實施、同時加強宣傳攻勢，立體宣傳造勢。

　　此次盛會媒體宣傳推廣計劃分為下面幾個階段：

　　1、熱度延續(xù)期：

　　經(jīng)過了第一期的多種媒體組合宣傳，大會已經(jīng)擁有自己的品牌形象和一定的知名度，熱度延續(xù)期的媒體宣傳會一直延續(xù)下去，大篇幅、顯著位置，使關注的熱潮形成持續(xù)性，維護和提醒性已經(jīng)建立起的大會知名度和形象，同時，我的汽車夢想征文比賽、汽車模型頂新設計大賽在這一階段正式開始并且付諸實施。

　　時間：8月9日——8月31日

　　2、展前造勢期：

　　在開展前進行更大一輪的媒體宣傳、炒作;使大會關注熱潮不斷升溫，在開展前達到高峰，以高密度、大規(guī)模的宣傳攻勢，達到匯聚政府、廠商、消費者等各方面人氣，使開展當天達到熱烈隆重的氣氛。

　　時間：9月1日——9月15日

　　3、主題活動：

　　在9月16日到9月20日為主題活動周開展時間，在各強勢媒體開展以“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”為主題的各項活動，突出此次盛會的深厚氛圍、和文化基礎，在9月20日到9月25日要對此次展會的后期效果進行維護，主要是軟文和報道性質的媒體宣傳。報道此次展開盛況、帶來的良好影響等方面內容。

　　時間：9月16日—9月20日

　　布展籌備期

　　09、01—09、1

　　5包括文化節(jié)整體方案運作的籌備。籌備內容包括積極協(xié)調各方面工作、展會期間所用各項設施的落實。

　　包括

　　賽事組：負責整體把握，包括預、決賽的整體負責。