十則經典廣告詞評論 -廣告語廣告詞

評論1佳通輪胎卷尺篇評點
　　再簡單些
　 簡單是廣告的靈魂。看看佳通輪胎這則廣告，第一眼夠簡單的：用軟尺繞成一個無窮大（倒8字）的圖型，細節也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標志和廣告語，右下角是標題、隨文和產品圖。
　　讓我們看看能不能再簡單些，我認為至少有2處。文字部分：“能跑多長，你量不出來”的標題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長！”的隨文，其實在講兩個字：耐磨！為什么不直接呢？為什么不可以用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調整，玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補策略的不足!設計部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開，根據本創意（倒8字），不如全部聚中的好，簡單嘛！

看美國安泰人壽的這兩則廣告，我認為是對智力和眼力的挑戰。
　　這兩則廣告,創

評論2福特汽車《過天晴篇》
　　平淡中見真實
　　廣告片的視角獨特，畫面單純，通篇采用俯拍鏡頭。小雨過后，7個人擁上一輛停在露天的房車，故事雖然平淡卻真實而富有生活氣息。廣告創意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現象，兩三個簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達了福特車小而載人多的廣告訴求。
　　美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對這則以視覺語言說話的廣告片對視覺元素的注意力，使雨后車痕這一核心元素往往被忽視，從而給人不知所云的第一印象，對觀眾的智商提出了過高的要求，限制了廣告訴求對目標消費群體的周延度，從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補不足，廣告用了一個3D制作畫面，圖解福特車5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，破壞了這貞廣告如紀實片一般渾然天成的整體調性.
　　看完這則廣告,我忽然想起,國內有某個汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?

評論3 風景海獅長頸鹿篇　　
　　有些意思!
　　這一則廣告與目標消費者的溝通較為到位，抓住目標消費群體對車體空間和舒適度的要求，較為成功的與目標消費者進行了一次溝通。溝通方式賦有創新和感染力，比較準確的傳達出“高一點，更舒服”的產品概念，體現了產品的差異化特征。靈感蕩漾下的創意才有震撼力，該平面廣告的表現方式較具有戲劇化，采用長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現元素，比較準確的呈現了車體高的差異點,有些意思,對長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位，長頸鹿輕松自在的表情，映襯了整個畫面基調，長頸鹿具有沖擊力的色彩表現，與畫面其它灰色的冷色調形成了極強烈的視覺反差，整個畫面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實現了在消費者頭腦中的一次準確的定位，激發了潛在的購買欲望。
　　但是該平面設計在某些的細節處理上還不夠細膩和傳神，一定程度的影響了整個畫面的基調和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創力和視覺沖擊力, 受到一定程度的影響!

評論5麗江花園.左案CF意境篇
　　直擊人心
　　好創意表現的是目標消費群體的欲望而非產品，麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標群心有靈犀。
　　從創意調性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風格，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術。而廣告本身就是藝術，是溝通的藝術，這種溝通的技巧則源自對人性深度的關注。
　　所有廣告創意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實現銷售，麗江左岸《意境篇》實踐和實現了這一點，幾近完美！

　　設計師頗受達利畫風的影響,靜物處理的較為到位,只是地產常常大同小異,消弱了作品的感染力!
點評6廣州本田《移動的夢想篇》：
　　常規手法還可以走多遠?
　　這則廣告將車與夢想的內涵進行了一定的結合，為這個品牌創造一種境界，讓消費者去追求，與目標消費群的心理產生共鳴。整個片子表現出一種較為唯美的感覺，讓普通人賞心悅目，很舒服。
　　但遺憾的是這個廣告片走的是比較常規的路子，有將畫面硬性拼湊在一起的嫌疑，虛假的夢的描寫,難以給人留下更加深刻的影響，創意不是非常杰出，原創性和震撼性略顯不足。

評價7　玉柴機器《長一些篇》《座位篇》：
　　簡單生動
　　雖然這個廣告有些年頭了,但是今天看來,還是那么令人心動.一個生硬枯燥的農用車，被表現得這樣有趣，難怪這個廣告要拿獎。
　　運用夸張的造型，將產品賣點――加長車身、雙排座進行了很精準的表現，畫面簡潔而有沖擊力。在同類產品廣告中其表現別具一格，給人留下的印象較為深刻，能夠迅速地脫穎而出，并且對其目標消費群來說也是易于理解的。

點評8萬科金色家園
　　溫馨到位了,但是未必賣掉房子
　　此影視廣告，描述了一個小孩在一個溫馨的家庭出生及成長的經歷，營造一種家庭的親情與溫馨感，與消費者進行情感溝通。這則廣告的成功之處在于抓住家的特點，把家的感覺渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營銷的策略性不足，沒有明確的產品或品牌訴求點,陷入一般房地產廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個廣告創意性不足，沒有強烈吸引人的記憶點，整個影視廣告的節奏平緩，也許是由于時間限制，整個廣告缺乏戲劇性沖突，使廣告顯得比較平淡。

評價9簡單有余,震撼不足
　　此平面廣告通過對比的創意手法，表現借記卡“功能多”的主題，利益點非常鮮明，創意點比較單純，平面表現簡明扼要，有很強的視覺沖擊力。手法簡單明了,錢包的使用也比較直接,弱點在于創意不夠動人心弦，沖擊力不足，缺乏大創意的震撼性。

點評10合肥美菱電冰箱蝸牛片
　　在進一步~!
　　冰箱作為家用的大件消費品，消費者最關心的莫過于節能，《蝸牛篇》很戲劇性、單純的表現了美菱冰箱的產品亮點，視覺效果也挺好，能在眾多的資訊中吸引人的耳目。
　　而不足之處在于它是否可以讓這一亮點表現再人性化、再深層次一些,在戲劇話些,另外蝸牛是行動很慢而且很臟，還爬在了冰箱上，而把它用于保鮮食品的冰箱，這一構想是否合適？　策略對路了,有時好的創意就差那么幾步

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